近几年发展滞后的AOL

在程序化购买和视频广告的帮助下，在美国数字显示广告市场重新归位。eMarketer预计，AOL在显示广告增长率的带动下，今年将在美国广告市场上呈现第一个两位数的增长。AOL的美国数字显示广告净收入今年将增加15.5％，并在20.5和2016年保持两位数的增长。尽管如此，AOL仍然比竞争对手Facebook，谷歌和Twitter增长慢。根据eMarketer数据显示，Facebook去年在美国的显示广告收入增长了50.5％，这要归功于其强大的移动广告业务。谷歌去年的美国数字显示广告净收入增长了33.3％，而AOL为9.5％。AOL近期的增长很大程度上归功于程序化购买显示广告以及视频广告。根据eMarketer的数据显示，实时竞价（RTB）的支出，约占美国程序化购买广告的一半，在2013年增长了76.5％，并且将在今年增加43.4％达到48.6亿美元。这一数字将继续快速增长，在2015年增长36.6％，在2016年增长31.4％。数字视频广告支出去年也增长迅速，同比增长44.5％达到41.8亿美元。今年，eMarketer预计视频广告支出增加41.0％达到58.9亿美元。到2018年，RTB支出和视频广告支出都预计达到120亿美元。