解密一加手机如何开拓海外市场

8月11日，以红色智造为主题的TechCrunch国际创新峰会北京站在朝阳规划艺术馆正式开幕，一加科技（OnePlus）作为一家立足科技创新领域的初创企业，受邀出席了本次峰会，一加CEO刘作虎也在峰会上解密了一加如何开拓海外市场的经历。一加虽然成立还不到一年，但其在国内外的影响力却不容小觑。在国内，因其产品出色的配置和做工，被赋予2000元档最强手机选择；而作为一款刚成立的国内手机品牌，其在海外的影响力更是惊人。据了解，一加海外社区已覆盖16个国家，有近20万注册用户，而它的品牌词OnePlus和口号NeverSettle也曾登上Twitter热门话题榜的第一名和第六名，近期也有《Time》、《Forbes》、《Businessinsider》、《TechCrunch》等多家全球知名的媒体报道了该品牌，甚至有韩国、印度等国家的运营商直接找到一加希望能够代理当地市场，这对于一家国内厂商来说几乎是不可能的。一加手机能够如此迅速的获得海外关注和美誉，也成为其吸引人的一个地方，峰会上一加CEO刘作虎分享了他的海外营销创意经验。刘作虎表示，能够成功获得海外用户的认可，核心要做好三点，第一做好的产品，第二要有国际化思维，第三则是要重视用户的参与。关于做好的产品，刘作虎一直强调，不管在什么时代产品永远是核心，好的产品自己会说话。事实上，一加手机也确实印证了他的这句话。尽管才发布几个月，一加手机的顶级配置、精致做工和真TM爽的手感，不仅俘获了国内用户，而且也获得了海外极客们的青睐。据悉，瘾科技就曾对一加手机进行评测并且打分高达9分，而这个分数目前只有苹果和三星达到过。众所周知，成功开拓海外市场势必需要一群懂海外的人，而一加正在建立起这样一个国际化的团队。据刘作虎介绍，一加海外团队都是从不同国家挖来的优秀年轻人，他们对产品感兴趣、有梦想，也更加了解海外用户的思维方式，目前整个团队也从刚开始的两三个人到目前已经拥有将近30多个来自10个国家的年轻人。如何让用户参与，刘作虎的经验也显得与众不同，他表示要从零开始和用户一起打造一款产品。如何从零开始和用户打造一款产品呢？首先，跟用户真诚、公开、透明地互动，汇报创业进度，以此拉近和用户的距离，让用户感觉是一起在创业。同时，要重视用户参与感，从一开始就让用户参与到整个手机软件和硬件层面的设计，并采纳用户提出的有用的建议。最后，要搞许多好玩有创意的活动。据悉，一加手机曾经举办过一个砸掉过去的活动，尽管褒贬不一，但其独特的创意最后却赢得了超过14万用户的参与。而关于未来一加的海外计划，刘作虎坦言在海外市场有很多国际化的机会，目前虽然已经通过联网模式覆盖16个国家但显然还不够。未来一年，一加将会重点挑选一些国家去落地，去做本地化。这对于对一加手机感兴趣的海外用户来说，值得期待。