在《MySpace广告实现大飞跃》一文中，我谈到了MySpace和">Facebook广告平台的简单和强大。这引起了人们的非议。有人提出一些问题，特别是一些人与我谈到了旗帜广告的未来，更准确地说是旗帜广告产业的未来。
人们认为，旗帜广告业务会走向衰落，与过去其它业务的发展走向衰落一样，有着相同的逻辑：自动化将使我们出局。如果拥有信用卡的孩子不但可以创作旗帜广告，而且还可以产生流量，定向用户，评估更好看的旗帜广告，那么开发旗帜广告的企业出路在何方？
的确，自动化在动摇着旗帜广告业的根基。自动化使我们放弃工作中更多乏味的元素，但不会触及更高水平的任务。流水线机器人可能会完成出色的焊接，但人们却能完成更为出色的具体工作。更为重要的是，自动化获得了更多的任务，创作的成本会趋于下降，效率会上升，开发新的创新、试验和产品增长的机会。
当然，并非全球每个人都会马上从自动化中获益。但是，如果我们意识到这种处理方式与我们习惯的方式一样，则需要花一些时间考虑如何更好地利用这一系统，考虑它会带来我们什么样的新机会。
Facebook和MySpace网站上现在有这种系统，用户在这两个网站花费的时间越来越多了。近期，谷歌也宣布推出了自己的显示广告系统。上述三大巨头的广告平台代表着巨大的广告存量，定准确的定向和可靠的跟踪性。最好的建议是，使用这些系统。
使用这些系统，并不是简单地在这些平台上放广告。当然，你应该放广告。明年，不会有反映强烈的社交媒体广告计划出台，因为今年没有搜索营销计划出笼。如果你要使用这些平台，就要科学地利用。因为这些广告很容易开发，为你提供了更丰富的定向选择，更容易跟踪，它根据表现支付费用。启动广告，你可以密切跟踪其表现和每个广告的内容，并实现混合。拿一个复制品在五个不同的城市进行定向宣传。拿这五个城市，并推出五个不同的复制产品。对这些数据进行密切观察，不但不表现，而且是个人点击用户，并开始优化你的购买。表现最好的搜索引擎营销商是那些具有大量关键词的商家。你使用这些系统的方式应该是相同的。
这些先进的系统代表着的机会，是显而易见的。正如自动化在装配线实现的创新，自动化也能在媒体计划中实现创新。一旦你使用这些系统，并建立一个稳定的结果和收入源，你可能会开始进行测试，在富媒体或是视频媒体中更深入地使用。或许，你可能会花费更多的时间，考虑企业如何在社交网站上展示自我。我们经常会发现，一旦企业的网站建立了，然后就开始说谎。如果社交网站的工作能为你产生真正的价值，你可能会发现时间和资源开始与你的客户在网站上进行真实的交流。
最终，参与社交媒体活动的目标并非是为大量的用户显示广告。是的，有大量的用户使用社交网络，他们在花大量的时间使用社交网站。这就为接触和周率创造了机会。
但如果这就是你所要做的一切，则你就忽略了建立关系的大好机会。在这样一个经济条件下，与知名客户的关系是一笔大的财富。不要不在乎这些系统的复杂性为广告开发的这种方便之门。以复杂的方式使用复杂的工具，它们会为你提供更为有效、有见识的、更为准确的信息。
（原文首发于2008年11月4日；编译：靳生喜）