亚马逊Kindle Fire报告：称移动平台被低估

近日发布有关亚马逊Kindle Fire生态系统的研究报告，称它可能是最
被低估的移动平台。       亚马逊CEO杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）近日现身60 Minutes节目，承认公司以
成本价出售Kindle Fire平板电脑。对于Kindle Fire，亚马逊是通过其它方式而非硬件销售谋利。它鼓励Kindle Fire用户从亚马逊庞大的数字资源库下载应用和媒体内容，在Kindle设备上查看广告，访问诸如电子商务的相关服务。       BI Intelligence最近就亚马逊独特的移动策略展开研究，并发表了报告。亚马逊在Kindle Fire的应用下载和应用收入方面表现相当可观，但其平台却在
各类
重点关注苹果、谷歌和微软的移动平台研究中被遗漏。       以下是亚马逊Kindle Fire生态系统的一些关键数据：       • Kindle尚未在全球范围取得巨大规模：据BI Intelligence
估计，今年第三季度，包括电子阅读器在内的Kindle产品仅占全球平板电脑出货量的2%。其份额
预计将在
第四季度迎来反弹，因为假日季的礼品赠送活动会明显拉动Kindle的销售。然而，由于来自廉价Android平板电脑的竞争，Kindle在平板电脑市场可能不会占到很大的份额。       •
不过全球性的庞大消费者基础并不意味着一切。据摩根士丹利估计，Kindle生态系统今年将占亚马逊总营收的11%，其中包括来自数字内容点播和下载、应用购买和广告销售的收入。       • Amazon Prime订阅是亚马逊营收的另一大来源，Kindle Fire可带动该服务的订阅，因为订户可免费无限量享用视频流媒体服务和电子书借阅。晨星公司（Morningstar）估计，今年Amazon Prime订户数量将超过1000万。       • Amazon Appstore也表现强劲。Distimo的调查发现，谷歌Google Play应用商店最流行应用每赚1美元，Kindle Fire流行应用可赚59美分。Kindle Fire热门应用下载量也达到Google Play最流行应用下载量的一半左右——鉴于Android设备使用量要高得多，Kindle Fire的该项成绩令人印象深刻。         • 亚马逊的平台处于全球大举扩张阶段：今年早些时候，亚马逊开始在170个国家出售高端Kindle Fire型号，Amazon Appstore应用商店也在200个国家上线。