多品牌共发展森马服饰加快营销网络建设

证券时报记者 张霞　　作为高速成长的中国休闲装及童装市场领导者，森马服饰(002563)上市之路备受关注。根据公司发行公告，森马服饰确定发行价格为67元/股，对应这一价格，公司市值将高达448.9亿元。成功上市之后，森马服饰或将成为浙江省市值最大的上市公司。　　森马服饰董事长邱光和在昨日进行的网上路演中表示，登陆资本市场，是森马服饰发展史上的里程碑，将推动公司又一次跨越式发展。森马服饰将充分发挥资本的力量，进一步巩固在行业中的竞争地位，努力将森马服饰打造成为国内第一、世界领先的多品牌服饰集团。　　资料显示，森马服饰旗下拥有“森马”休闲服饰和“巴拉巴拉”儿童服饰两大知名品牌，分别占据各自细分市场的第二名和第一名。截至2010年12月31 日，森马共拥有店铺4007家，巴拉巴拉共拥有店铺2676家。两个品牌的加盟销售网络均已覆盖除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、自治区和直辖市。 2008年至2010年，森马服饰分别实现营业收入33.23亿元、42.5亿元和62.87亿元，实现净利润4.43亿元、6.86亿元和10亿元，盈利能力快速提升。　　公告显示，森马服饰拟将募集资金全部投入营销网络建设和信息化建设项目，拓展营销网络的同时提高快速反应能力。据公司董事会秘书郑洪伟介绍，营销网络建设项目拟在全国范围内投资63家店铺，在森马和巴拉巴拉品牌现有门店的基础上，扩大两大品牌在重点城市核心商圈的旗舰店和形象店数量，覆盖具有发展潜力地区的网点分布，提升两大品牌的市场形象和占有率。　　另据记者了解，随着我国城市化进程的推进和居民收入的不断提高，未来成人休闲装市场仍将保持稳步增长的态势。据预测，2009年-2013年，成人休闲装市场的年均复合增长率为9.72%，到2013年，我国成人休闲装市场消费额将达到7472亿元。与此相比，随着新一轮生育高峰的来临、城市家庭的增加以及居民消费能力的提升，童装市场增速更快。2009 年-2013年，童装消费额的年复合增长率将达10.06%，2013年市场规模将达到1383亿元。　　邱光和表示，未来五年，森马服饰将继续专注于休闲服饰和儿童服饰行业，从品牌、产品、市场和供应链管理等方面不断提升公司的核心竞争力。在提升关键能力的基础上，公司将进一步整合渠道和供应链核心资源，逐步构建更为丰富和多元化的多品牌运作体系，扩大服饰产品的种类及范围，保持公司业绩的持续、稳定成长。