从今年的双十一各家公布的数据来看，很显然十一已然成为全民购物的盛会，然而，今年双十一创造的奇迹，将不仅限于支付宝日交易额、日订单量这些数据，汽车电商的网络订单数据将成为这场狂欢的新亮点。汽车电商模式，我们应当如何去理解它？它是否对传统汽车销售形态产生冲击？
汽车之家 、易车网 、微博、聚划算、天猫等网站，在最近一两年都先后尝试了网络售车，并且取得了相当惊人的成绩，尤其是今年双十一，汽车之家和易车在网络促销活动发起的12小时内，订单量都已破万。虽然最终达成交易的数据一个月后才能看到，但垂直网站的发起力量的确令人惊叹。
我们先来给“汽车电商”这件事定个性，汽车产业链比传统消费品复杂得多，汽车销售的本地化属性非常强，厂商和经销商在各个地区的销售策略、各地区销售的车型、同款车的定价和促销体系等都大相径庭，这决定了汽车电商不可能像普通消费品那样，直接在线完成交易。在现有汽车销售体系下，“电商”更多的是在帮助厂商和经销商带来更多的销售线索，提高交易转化率，并且我们认为它非常有价值。
那么，对于汽车垂直网站、用户、经销商、和厂商，汽车电商为产业链创造了哪些价值？
垂直网站：更深的介入产业链
汽车之家和易车是两家非常优秀的汽车垂直网站。过去，他们主要提供汽车销售的前端服务，为用户提供了包括资讯、评测、经销商位置和报价等选车导向的服务，为厂商提供品牌营销服务，为经销商带来销售线索，他们的服务止于此。而现在，他们尝试将服务更进一步，希望向汽车销售的后端延伸，尝试以合适的方式介入交易环节，从而在汽车交易的更多环节能够创造价值，汽车电商将是他们纵深化发展的第一步。
汽车之家副总裁马刚认为，“汽车之家具有双重身份，首先，汽车之家是一家互联网企业，其次，在汽车营销环节扮演了相当重要的作用。具体要营销环节，有前期的品牌构建、品牌推广，中期的吸引用户目标、锁定消费目标，后期的产生购车意向及达成交易。之前的汽车之家主要做前面的部分，后面将逐渐向下延伸。”
易车总裁邵京宁在中国汽车流通协年年会上透露，3721.html">2014年易车将在广告宣传、潜客管理、销售转化、售后服务及二手车业务领域推出整套电商化解决方案,助力经销商电商化进程,预计提供超4500万新车销售线索,销售转化率提高至10%。
用户：低价和信息透明
双十一成绩单：
11月11日11点35分05秒，汽车之家第10000个订单产生了；截止文章发布，已产生13448个订单，订单总额超过20亿。
截止今天17点，易车惠下订单数达到23541。
（注：汽车之家订车需预付定金，易车惠则采取短信确认的形式，两种形式产生的订单，下单用户在实际交易意愿上将呈现一定差异）
汽车之家购车节和易车惠的用户参与度非常高，我认为有两个非常重要的因素，一是价格上的优惠，二是信息透明。
两家网站在活动策划当中，和经销商、厂商提前约定了降价幅度，首先保证了低价促销的真实性；其次，对于首次购车的用户，线下购车难保销售人员不向你推荐各种附加服务，而线上订车，网站和经销商都有事先约定商品和服务的内容，信息相对透明，也帮助用户缩短了交易决策时间，提高了交易的便捷性。
经销商：更多的交易线索和更高的转化率
易车和汽车之家，大约占到在线汽车销售线索的一半，但并非分到了一半的汽车在线营销预算，原因是汽车数字营销，很大部分来自厂商主导下的品牌营销，除了汽车垂直网站外，门户网站、视频网站等都极大地分担了这类营销任务。为经销商带来销售线索，则是垂直网站所特有的价值。“电商”模式直击有购买意向的那部分人群，并通过预付定金、短信确认等方式，精准地锁定了有近期购车意向人群，大大提高了交易转化率。因此，以“交易”为导向的汽车电商，相对于厂商，经销商的参与程度可能更高。
此外，我认为汽车电商，一种营销模式上的创新，经销商可以把节约下来的营销费用，以低价的形式回馈用户，让用户能够以更优惠的价格买到汽车，客观上促进了交易的达成。
厂商：品牌营销的补充
近百家厂商参与了汽车之家购车节和易车惠活动，覆盖了80%以上的汽车厂商，体现了厂商对参与汽车电商的热情，以及对线上营销的重视。当然，对于厂商，汽车电商更多是对自身品牌推广的补充。比如，Smart 在微博、聚划算等平台上，先后尝试了闪购和团购，就是极典型的品牌导向的电商尝试。
汽车之家副总裁马刚表示，“厂商已经知道互联网是营销当中不可或缺的，但是重要到什么程度，大家是模糊的。主流的汽车厂商，已经从去年开始组建了数字营销部门，并且和市场部门平行，可以看出他们对在线营销非常重视，有的厂商对于互联网营销的理解和思考比我们还要深。 ”
总结，汽车垂直网站对于电商的尝试，是一种介入汽车交易方式上的尝试，目的是为线下实体店带来更多的销售线索和更高的转化率，短期内，不会对传统汽车销售模式产生特别大的冲击，相反，这将是传统汽车销售模式的补充，并一定程度上帮助他们提高了销售效率。从产业链的角度，用户、厂商、经销商对于汽车电商活动的参与程度非常高，体现了线上营销的重要性将越来越大，意味着汽车垂直网站可挖掘的潜在价值也不断提升。