千亿的诱惑：不惧寒流资本密集调研在线教育行业

2014年关闭的公司至少60家，甚至包括世纪佳缘创始人龚海燕全力打造的梯子网、那好网。当在线教育这种新型的教育方式逐渐被大家所接受，大量网站雨后春笋般冒出来时，随之而来的却是不少网站关闭或转型。2013年才兴起的这个“热门行业”，似乎遭遇了一场寒流。然而，在众多产业资本大佬和投资人来看，在线教育行业具有极大的想象力和投资价值。2014年，除了百度、腾讯、网易等巨头奋力布局之外，淘宝、小米、金山也纷纷杀入在线教育领域，为本就炙手可热的在线教育又添了一把火。截至2014年9月，获得投资的在线教育企业已经达到60家以上，其中超过15家是2014年刚上线的项目，有的刚上线1-2个月就获得了投资，更甚者项目还没上线就拿到了投资。7月，“一起作业网”完成老虎基金、HCapital、顺为基金等共同投资的2000万美金C轮融资。9月，智课网获得百度1060万美元A轮融资，刷新了在线教育A轮融资中最大的一笔。临近年底，知名K12外语教育网站Dadaabc也传出第二轮融资的消息……可以说，在线教育已成了今年最能吸金的产业。支持资本争相进入的，是行业尚处于起步阶段的现状和巨大的市场。整个在线教育市场规模至少有千亿，这让资本看到蓝海中的无穷想象力。市场规模达千亿支持投资资金扎堆进入在线教育行业的，是未来这个行业巨大的市场前景。在线教育行业市场究竟有多大?艾瑞数据显示，2013年中国在线教育市场规模达839.7亿元，
同比增长19.9%。同时预测2014年将打998亿，2017年达到1733亿;iMedia research则更加乐观，给出了每年30%以上的增速，2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元的统计;而日前计世资讯发布的《2015年中国教育行业信息化建设与IT应用趋势研究报告》则显示，2014年中国在线教育市场规模达到824.9亿元人民币，预计2015年将达到965.2亿元人民币。总体来看，业界对于行业市场规模的测算是至少在1000亿人民币，考虑到行业发展至今不到十年，真正开始进入发展期也不过是在2013年(这一年被称为在线教育元年)，其市场规模和前景无疑是非常让人看好的。K12成最热门标的一般认为，在线教育又可细分为母婴、学前、少儿外语、中小学、大学/研究生、留学、职业考试、职业技能、成人外语等分类，而其中，K12成为占比最大的板块。K12是kindergarten through twelfth grade的简写，是指从幼儿园(Kindergarten，通常5-6岁)到十二年级(grade 12，通常17-18岁)。在目前的在线教育创业公司中，中小学、成人外语、学前是创业的热门领域，占比分别为18%、17%和15%。K12领域的大爆发主要得益于三方面的因素：创业者对K12庞大市场容量的向往、用户习惯的培养和发现以及资本市场对互联网颠覆传统行业的乐观态度。我们很明显能够看到，在应试教育的背景下，中国孩子的补课需求是巨大的。经过近两年的发展，整个K12在线教育市场已经形成了极具规模的用户群体。腾讯发布的《k12教育市场分析报告》显示，K12学生平均每天参加辅导时间在1.5-2小时，其中57%的学生参加各类课外辅导。同时，83%的家长关注小孩的学习，半数以上的家长会主动送小孩参加辅导。同时，57%的学生已经有了上网学习的习惯，用手机端学习的学生也占据33%，在线教育用户的付费率也已经达到46%。但互联网专家认为，在K12领域烧钱热潮中，大量企业被淘汰是正常的，在这样的市场环境下，活下来的应该回归将技术与“让学生学有所获”的教育本质结合的轨道。关注三类在线教育公司在众多在线教育公司中，资金会选择三类在线教育公司：第一类是互联网大佬们开辟的新战场。这一类的代表有腾讯的腾讯课堂、网易的“有道在线教育平台”、欢聚时代的“100教育”等。这类公司的特征很明确，就是背景雄厚，由于投资方实力雄厚，能够承担互联网“烧钱大战”的高额成本，在品牌知名度、营销手段等方面也有天然优势;第二类是产品、营销等方面具有创新的公司。这一类的代表有一起作业网、超级课程表等。前者以教学平台的身份进入公立教育系统，以国家课题的身份推介给各校老师，将在线教育和传统的学校教育紧密捆绑在一起;而后者则因为能为大学生自动获取课表、附带校园社交功能的创新性应用，在高校非常受欢迎。其90后创始人在媒体的言论也足够吸引眼球;第三类则是做内容输出，自己拥有师资力量，靠效果说话的公司。这一类的代表有51talk、Dadaabc等。这一类企业以在线外语教学为主，因为相比学校教师资源，在线教育平台拥有的外籍教师，在英语等外语教学上的优势无可比拟。像Dadaabc就专注在4-16岁的孩子的英语教学，其在师资、教学体系、跟踪系统上都有独到之处，续费率达到95%。对这一类公司而言，做好产品、满足学习体验将是获取用户的重要因素。资本力量将助行业诞生龙头虽然在线教育行业已经有了一些有知名度的公司，但是和电商行业、在线旅游等行业相比，完全没有诞生淘宝、携程、京东这样的巨头。然而，对于资本而言，群龙无首或许是最好的机会，因为有可能自己投资的一家企业能够迅速脱颖而出成为业内龙头。“谁都想复制软硬孙正义投资淘宝的神话，但是在已经成熟的互联网细分行业这种可能性微乎其微。”一位PE资深投资人表示，“相反在一些新兴领域，这样的机会将层出不穷。”长期关注在线行业如的真格基金投资经理顾旻曼也表示，一部分在线教育公司难以为继是正常现象，存在在各个行业，“但之后，真正有用户需求，有产品满足这些用户需求的时候，我相信还是会有非常大的公司跑出来的。”