乐视自制《超级教师》借暑期档夺2014上半年剧王

“一剧两星”新政、卫视独播战略、传统内容创作人才纷纷跨界触网……2014年上半年整个行业风云变幻。然而互联网自制剧的发展可谓一夜之间遍地开花，捧着手机、对着电脑的广大用户已经离不开网络剧的陪伴。如果说，去年视频网站在自制剧上还处于尝试阶段，今年已经集体“大跃进”。刚刚出炉的2014上半年百度搜索排行榜显示，乐视自制出品的《超级教师》借势暑期档的热播拔得头筹，爱奇艺《灵魂摆渡》排名第二，腾讯视频陈冠希主演的《探灵档案》同样挤进三甲行列。分析人士指出，乐视自制凭借“互联网产品经理思维”由点到面的突围，成为自制剧崛起的标杆。2014上半年互联网自制剧TOP10《超级教师》登顶2014年上半年，经过多年探索和积累，网络自制剧的制作水平逐渐提升，也涌现出越来越多的题材和类型。从上半年榜单来看，乐视自制《超级教师》瞄准暑期档的学生人群，日系校园风席卷全国；爱奇艺《灵魂摆渡》则打破网剧题材局限性，向人们展示出一部温情的“恐怖片”；腾讯视频出品的悬系推理片《探灵档案》吸引来大牌陈冠希加盟；万合天宜团队制作的段子剧《报告老板》，以及爱奇艺出品的办公室情景喜剧《废柴兄弟》等也纷纷上榜。比较各家视频网站占据TOP10的数量，乐视自制上榜4部，接近半壁江山，分别是《超级教师》、《光环之后》、《屌丝日记》、《唐朝好男人2》；搜狐视频有《屌丝男士3》和《三国热》；爱奇艺有《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》；其余腾讯视频和优酷各有一部入围。传统电视剧制作缩水网络自制剧反客为主“一剧两星”新政之后，单集电视剧的成本天花板已经显现。与电视剧制作大量“缩水”相反，网络剧呈现遍地开花之势。一方面电视台压缩购剧预算，引发单集制作预算大幅减少，电视剧制作产业在一系列连锁反应下进入“寒冬”；另一方面，网络自制剧凭借娱乐性、互动性、题材宽泛性、数据资源等先天优势，借此机会跑马圈地。有业内人士分析认为，“在新政之下，做网络自制剧是出路。另外，卫视的独播策略和越来越贵的
版权价格也是视频网站加大投入的主要原因。”根据艺恩咨询统计，2014年的网络自制剧数量将在1700集以上，而2013年网络自制剧数量还不到1000集。从整个行业来看，今年视频网站相较去年的投入都增加了100%—200%，最多甚至有的高达300%。大部分投入都用于提高制作水准，提升观看体验的同时也提升商业价值。剧王背后：产品经理思维成关键上述分析人士指出，传统影视项目都是以项目作品为驱动，只注重资本和内容的结合。而互联网时代，必须要用产品思维来替代作品思维，从项目驱动转向用户驱动，并用大数据的调研来取代管理者的主观判断，做用户喜欢的“内容产品”。相比而言，《超级教师》在明星卡司和制作成本均不占优势的情况下，能够凭借“互联网产品经理思维”成为黑马突围，对于目前视频自制行业产生重大影响。乐视网总制片人郝舫分析认为，《超级教师》就是典型的以“互联网产品经理思维”来运作的案例。在前期，乐视网借助数据对原著和相关题材小说粉丝的需求进行挖掘，准确捕捉用户的偏好和兴趣，定制和优化自身产品制作；在运营和市场推广层面，则瞄准暑期档精准投放播出，并且针对核心受众的学生群体，打出一系列市场推广组合拳，保证和用户全流程互动。例如《超级教师》不久前播出的一集中，男二号小白意外遇刺，生死不明。运营等相关团队迅速做出反应，根据用户的强烈意愿，决定当晚临时加播一集，这成为用户意志决定产品运作的典型案例。未来竞争加剧生态为王未来，随着更多资本和传统制作人才的涌入，可以预见，互联网自制内容的竞争将进一步加剧。而“互联网产品经理思维”的核心思想，正是在乐视“平台+内容+终端+应用”的整合布局中得以托生和充分施展。自制内容可以横跨五屏在4K终端上为用户呈现极致体验，实现与观众零距离交流；乐视商城与乐视生态天猫店等电商平台，也让基于乐视自制内容的衍生品有了输出渠道，无形中拓展了产业链的纵深影响力；在乐视TV·超级电视上的数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别，可以为乐视自制产品进行跨行业开发量身定制。在乐视大生态上，乐视自制形成了自己的小生态圈。