平价珠宝大行其道，国际品牌进入中国，传统品牌加速扩张，内忧外患之际，国内珠宝电商正在借“增值回购服务”谋求更大的发展空间。
借升值推广高端钻石
北京商报记者获悉，国内钻石">电商品牌钻石小鸟将推出针对高端裸钻北极光的增值回购服务。
GIA前总裁Bill Boyajian曾向媒体介绍， 目前，“北极光”在全球钻石中每个月仅有2000颗的供应量，只有高品质、产量小的钻石才具备升值的潜力。对此，某高端珠宝品牌高层张先生表示，钻石的增值回购业务，并不适合所有档次的钻石，就算满足4C标准的钻石还是有很多档次的。
目前国内经营钻石回购业务的品牌多为钻石卖场、电商品牌。业内人士称，电商珠宝在经营策略上相对灵活，规避了大品牌船大难掉头的尴尬。
内忧外患下寻增长点
婚庆市场一直占据着珠宝销量的半壁江山，然而消费者的日趋理性、国际高端品牌的进入，让国内珠宝品牌受到冲击。钻石电商品牌起步晚、规模小，很难在激烈竞争的市场环境下取得快速的发展。
业内人士称，国内的钻石市场依然是传统品牌雄霸天下，电商珠宝处于发展的初级阶段。然而，近几年的钻石价格每年都会以10%-15%的幅度向上攀升，这给钻石回购业务带来了利好的条件。张先生认为，电商平台省去了渠道费用，提高了利润空间，再之钻石的增长势头强劲，这些都是钻石回购业务的有利因素。
核心竞争仍在珠宝设计
钻石可否保值增值，一方面与顾客购买的成本有关，另一方面与品牌的诚信度以及珠宝的品质有关。
相对于卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等国外品牌，中国珠宝品牌的同品质裸钻售价要低很多。如何让消费者买单成为众多品牌重要的课题。
中国钻石交易联合管理办公室副主任李牧表示，中国珠宝业还处于发展上升期，钻石首饰的价值中，除了裸钻的“升值”，还有设计、工艺、服务等诸多的附加值。他建议，新兴的珠宝品牌在追求利益增长点的同时，不要忘记这一点，否则也是走不通的。北京商报记者 刘一博