新美剧《暴君》能接住高规格宣传吗？聊聊背后那点事儿

作为一名美剧迷而言，视频网站引进好剧绝对是值得点赞的事情，近来美剧《暴君》正被腾讯视频高规格推广。一部全新剧集，被腾讯视频拔高到“现象级”的程度来宣传推广，投入了大量资源，仔细观察这部剧，会十分有趣，下面展开讨论下围绕这部剧发生的一些事儿。评判标准先看看7月1日腾讯视频对外发布的《暴君》消息——“摧古拉朽之势秒杀了此前的热播剧《纸牌屋》”，顿时对《暴君》肃然起敬，这么牛?！腾讯视频用了大量数据，来“秒杀”《纸牌屋》、《国土安全》、《冰血暴》、《权力的游戏》……这一系列的一线乃至现象级美剧，被腾讯视频“一稿秒杀”，这让美剧迷不得不研究一下，《暴君》这部剧到底能不能接住这么高规格的宣传。就像《红楼梦》和《甄嬛传》到底好不好，我们应该先看看
中国市场的评价。而要看一部美剧到底有多好，也应该先看看发源地的美国市场怎么评价。首先看看《暴君》在美国专业领域的口碑如何呢？美国IMDB评分《暴君》 8.3，同一个台播放的《血族》 8.6，收视人数《暴君》开播210万，然后迅速降落至150万。再来看剧情和结构方面，客观的说《暴君》存在硬伤。
网友普遍反映：只有第一集的最后十分钟有高潮……然后持续疲软。其主要问题就包括，《暴君》是一个中东题材的剧，但是很不中立，带有浓厚的美国立场的色彩。这一点连美国人自己都看不下去了。包括《纽约时报》在内的不少评论都表示《暴君》的格局太小，实在有“挂羊头卖狗肉”之嫌，《时代周刊》的评论表示，“尽管我们非常需要一部真实刻画中东的精良剧集，但《暴君》绝对不是我们在等的那一部”；而《赫芬顿邮报》更是给出了0分的评分。事实上，在电视网-电视评论家协会见面会上，《暴君》现任的主创霍华德-戈登（HowradGordon）面对着大批曾经猛烈抨击过《暴君》的电视评论家，只得无奈将中途接手该剧的自己比作是“助产士”。暴君收视率和观众人数在美国不断下滑事实上，不仅仅《暴君》干不过已经被证明过的《纸牌屋》、《国土安全》、《权力的游戏》这些“神剧”，就连当期同为FX台播出的《血族》都拼不过。从收视情况来看，《血族》首集即创下佳绩，凭借1.2的关键人群（keydemo，指18-49岁的收视观众）即时收视率，《血族》和《末日孤舰》（TheLastShip）并列成为了2014年最成功的有线台新剧；而《暴君》0.6的关键人数收视率，只能说是不温不火；此后《暴君》的即时收视率基本保持在0.5左右，而《血族》第2集则继续取得了1.0的优异成绩。要知道，即便是公共电视网，对于0.1的收视差距也是锱铢必较，更何况是总收视人数更少的有线台。美国《娱乐周刊》认为，“尽管《血族》这不是一部适合所有人的剧集，但这是一部真正的邪典经典，它的恐怖是经典午夜电影的恐怖，对漫画死宅们会有极强的吸引力”。在美国的FX台，就是暴君播出的那个台，血族收视人数跟收视率都是略高。在推广上，腾讯视频给《暴君》砸上了最为“宝贵”的资源—— 江湖上仰之弥高、鬼哭狼嚎的传说级神器——QQ弹窗。腾讯视频一上来对第一集动用了QQ弹窗。7月1日腾讯对外发布《暴君》数据，上线5天播放量突破1600万。而7月3日，《暴君》更新至第2集，加上第一集的累计总播放量共为1990万，只增加了390万。再往后看，过了3周多，暴君已播放到第五集+第六集预告，总体播放量是3885万，而其中第一集前5天的1600万播放量就占了一半。没有弹窗的下滑太过明显。《暴君》没能接住QQ弹窗的高待遇，弹窗过后，公主又变回了灰姑娘。腾讯6月26日弹窗推荐《暴君》第二集数据大幅下滑数据槽点《暴君》第一集QQ弹窗推广之后，腾讯视频马上吆喝，“由美国FX电视网发行、腾讯视频在国内独播的美剧《暴君》，上线2小时点播量突破100万，上线5天就突破1600万。自此，《暴君》打败《纸牌屋》，成为国内首播最快速度突破千万的美剧。”熟悉视频网站和美剧的粉们，读起来这一句都会违和感强烈。视频网站比的是谁的播放量大，而腾讯视频专门比谁的速度快，似乎比错了维度。就如同跳高比赛比的是谁跳的更高，而一个跳高选手说我虽然跳的不是最高，但助跑速度是世界第一，这似乎有些太囧。在QQ弹窗心脏起搏之外，腾讯视频还找来很多数据来佐证，但在腾讯这样产品经理至上尊重数据的企业文化中，总觉得风格怪怪的。为了体现“客观”，腾讯视频选取的是百度数据。腾讯视频这次“机智”的把《暴君》、《纸牌屋》、《国土安全》放在“2014年6月22日至6月30日”的时间段对比热度。而这三部剧中，只有《暴君》是作为新剧在6月25日正式上线的，《纸牌屋》第二季在2月14日上线，《国土安全》第三季在2013年9月29日上线。把已经播放许久的老剧跟一个正在上线的剧对比一周热度，这似乎有些侮辱读者和美剧迷们的智商了。其实这么选择并不足够明智，因为只要把时间拉长，真相就“打脸”了。《暴君》、《纸牌屋》、《国土安全》三部美剧从“2013-09-01至2014-07-02”的百度指数对比图从上图这张长达十个月的热点趋势截图中就可看到，与《暴君》同样上线阶段做一个对比数据图，可以清晰的看出在上线第几天后，《暴君》与《纸牌屋》的热度趋势指数竟然相差了几倍之多，这与腾讯在开头引用的“摧枯拉朽”秒杀《纸牌屋》等剧完全不同。腾讯在使用《暴君》数据时，还引用了“2014年6月22日至6月30日”的热点趋势数值，将《暴君》、《权力的游戏》、《双螺旋》、《女子监狱》、《纸牌屋》等五部美剧放入此时间段的对比。五部剧中，《权力的游戏》中国视频网站没有正版播放权益，而正处于6月最新一季播放的也仅为《暴君》自己。在指数搜索率这一数据中，腾讯视频引用的时间段同样为“2014-06-24至2014-06-30”，《暴君》、《权力的游戏》、《双螺旋》、《女子监狱》、《纸牌屋》五部美剧中，《暴君》作为该时间段唯一更新的美剧，其搜索率排名第一，并不能作为秒杀其他四部美剧的理由数据。事实上，各剧开播一周内的真实数据趋势图是：从整体趋势图中显示出，《纸牌屋》、《权力的游戏》、《暴君》分别在最新一季开播一周内表现最佳，而非腾讯所表示，《暴君》摧枯拉朽的秒杀众经典美剧。而且，《暴君》的蓝色小曲线，在紫色和绿色的压制下，差距也太明显了。看美剧的人，还是要讲究追求有一颗真诚的，不被忽悠的心啊。