2012年《">王的盛宴》“水军事件”是中国电影的一件大事，虽然我们一直在说水军如何刷分，但对于电影界的人来说，这确是一头“房间里的大象”。不过陆导演的宣传团队终于把这头大象给我们指出来了：他们公开承认花费了5万元人民币雇佣水军为自己在某网站刷分，但是他们坚称自己是受害者，而他们所做的只是刷高自己的分数，绝对不抹黑同行。对不住啊诸位，某些人不仁，就别怪我们不义，但是我们是盗亦有道绝不伤及无辜。很黑色幽默，对吧？
那么我们就由此来聊聊水军这个话题，篇幅有限，咱们就只说电影水军。水军这个词基本是近几年随着网络营销的发展而兴起的。至于电影水军，则是在稍晚的时期随着豆瓣、时光网等类似于国外IMDB电影评分网站的大幅度发展而出现的。究其缘由，早期的电影宣传主要靠大量的广告以及观众口口相传。广告宣传自然迅猛，但是观众口口相传毕竟速度慢范围小，电影档期一般一个月，在看电影之前很可能收不到朋友的推荐。就在这个时候，评分网站适时地出现了，热门影片上映后第一天，就可以看到数以百计甚至千计的评分和短评，好片烂片一目了然。
但是烂片片商是不会束手就擒的，他们很快发展了一套行之有效的策略：用分数来抵消分数，用好评来淹没差评。他们雇佣了一些我们现在称之为水军的用户，起初他们的特点非常明显：头像为空，个人界面几乎没有内容，因为他们的账号大都是接受了任务之后在这些网站临时注册的，目的很明确：刷分、攻击给差评的用户、大量刷好评等等。这些初级水军起初很有效，在影片上映时能使其保持较高分数，但后来他们被逐渐识破，慢慢地，初级水军退出了历史舞台。
随着时代的发展，水军进行了升级和整合，不仅有严密的组织，而且有统一的行动，慢慢具有了“隐蔽性”和“用户化”的特点：他们行动越来越隐秘，基本不会大量出现在评论里，而选择主攻评分；他们伪装成普通用户的手段越来越高超，比如，和初级水军不同，他们会写大篇幅影评，同时也会对自己的主页进行一定伪饰，多添加几部“看过的电影”等等。然而，魔高一尺，道高一丈，豆瓣等网站也相继出台了不同的加权算法：即资深用户的评分所占比重高，新用户的评分所占比重低，换言之，只有老用户的评分才算数才有效，新用户的评分对整个评分系统影响微乎其微，于是，大量水军刷分并不能大幅改动分数，这在一定程度上抑制了水军。可以预见，在未来，水军将会继续变种，改头换面以新的姿态影响舆论。
说了这么说，最后来谈谈水军对我们的影响。
我的观点是水军泛滥给影评界挖了一个大大的“塔西佗陷阱”。“塔西佗陷阱”本意是指一个政府失去公信力之后无论说真话还是假话，做好事还是坏事，都会被认为是说假话、做坏事，泛指因为公信力的丧失而造成的局面。在此则意味着，对影片的褒或贬，评分的高或低，都可能被人误会是水军所为，影评与评分失去了本来的公信力，大众对此类评分网站和相关影评的信赖度也降低了，直接后果是影片口碑体系混乱，大家分不清谁是对的谁是错的。
而另一方面，水军造成我们对现实口碑的回归，“少年Pi你看了吗”，“看了，挺好的，去吧，不会后悔的”，于是你放心地走进电影院，坐在那儿，欣赏视觉与哲学的完美结合。与迷失在混杂水军的影评里的状态相比，我太喜欢这种情景了。
网络给我们带来最好和最坏的时代，未来水军不会完全消失，但是我们从这个否定走向了另外一种肯定，将来中国电影会达到一个完美的平衡：健全的市场，权威如IMDB的网站，理性的观众，越来越多的优质国产影片……对这些我们满怀信心，未来会越来越好。