摘要： 有消息称，互联网公司乐视网有意与天猫联手，在巴西世界杯到来之际，将消费场景搬到电视当中，并结合线上线下，联合展开与双十一重量级相当的营销活动。 据亿邦动力网获取的一
有消息称，互联网公司乐视网有意与天猫联手，在巴西世界杯到来之际，将消费场景搬到电视当中，并结合线上线下，联合展开与双十一重量级相当的营销活动。
据亿邦动力网获取的一份内部资料显示，乐视正在与天猫密谋在世界杯期间进行跨界营销。乐视网试图让影视剧中所穿的明星同款可以在乐视天猫旗舰店销售，同时，天猫也会把世界杯相关活动导流给乐视。
据知情人士透露，在天猫内部，这是一个被命名为“S级别”的营销项目，其重要程度相当于天猫双十一。期间不仅有电商和体育的跨界，还包含了视频营销、娱乐营销等多个环节。
“天猫称每天每个活动页面都将带来价值1200万元的流量，且持续一个月。”上述人士称，在此次活动中，乐视网将联合20个商家、超过200款活动商品，帮助品牌商实现品牌价值变现。
乐视生态官网旗舰店上线的世界杯主题活动
乐视天猫合作入口
资料表明，该活动将在5月中旬开始，除了线上两个网络平台的互动之外，双方还在线下展开一系列营销，包括在北京工体举办的24小时球迷体验活动，乐视网天猫旗舰店的上线也将在该活动过程中正式宣布。
实际上，亿邦动力网注意到，5月15日，乐视生态官方旗舰店和乐视TV旗舰店已经率先启动了世界杯营销活动。而在天猫首页的“与女神（周韦彤）一起去看巴西世界杯”主题营销活动中，乐视网和吉列、海尔、阿迪达斯、百威等知名品牌共同分享流量。
此前，乐视网已广泛招募合作商家，包括与世界杯主题相关的3C、数码、家电、男装、箱包、户外、护肤品、家居家纺等众多品类。不过，从招商标准上看，乐视网似乎更加青睐国际国内一线大牌。有商家透露，想要成为乐视网的供应商，必须满足几点要求：一是开通天猫店铺分销；二是天猫单店销售至少在80万以上；三是商品客单价不得与100元，货品单价不低于80元。
在合作模式上，天猫为乐视招募的商家提供两种方案：其一是分销模式，已经开通分销的商家将入驻乐视生态旗舰店，可以获得一定的供货折扣，毛利不低于30%。其二是采用代销模式，商品需要入仓（乐视北京仓），入场费商家自付，乐视负责发货。
据亿邦动力网了解，此前，乐视网已经在天猫开了两家店铺，一家是乐视TV旗舰店，主要销售乐视智能电视；另一家则为乐视生态官方旗舰店，以时尚鞋服、红酒、电影票等相关产品为主。此次联合天猫举办的世界杯活动，则极有可能围绕乐视生态旗舰店展开。
业内人士指出，乐视网与天猫在世界杯“结缘”，其目的主要在于巩固各自平台现有人群的忠诚度，并打通两个平台之间的连接，将人群相互导入对方的平台，从而形成拥有两个平台的全人群。此外，借用世界杯的轰动效应，可以吸引更广泛的人群。
实际上，天猫只是乐视众多电商渠道其中之一。亿邦动力网调查发现，乐视官网已经开启了商城模式；同时，乐视还投资了网酒网，将农产品电商作为“副业”。
此外，如同它的多屏战略，乐视多元化的产业布局，让这家互联网公司有更多可以连通消费者的触角，也为其跨界营销提供了契机。