巨人开始大力布局网页游戏：成2012年战略重点

辛苑薇　　4月12日，巨人大厦三层，很久没有公开露面的巨人网络董事长史玉柱(微博)和巨人网络副总裁纪学锋(微博)正在探讨《征途2S》当前的营销效果，以及如何进一步丰富游戏玩法。　　三天前，《征途2S》形象片在纽约时代广场亮相，成为中国首个登陆世界舞台的网络游戏。与此同时，有着“台北天幕”之称的小巨蛋开始全天候轮播《征途2S》形象片。　　众所周知，《征途2》是一款2D武侠类角色扮演游戏，也是巨人网络2011年至2012年最成功的自主研发网游。《征途2S》则是《征途2》的最新升级产品。按照史玉柱的规划，通过一轮大规模的营销投放，将该游戏的在线用户人数从40万大关提高到50万。　　据巨人网络此前公布的财报显示，2011年第四季度的网络游戏净营收为4.696亿元，较上一季度的4.439亿元上升了5.8%，较去年同期的3.535亿元上升了32.8%，这均得益于《征途2》的正式上线并在2011年持续成长。　　纪学锋称，“目前不便公布《征途2》单款游戏的具体净营收，但它肯定是公司目前最赚钱的游戏之一。”　　记者了解到，巨人此轮为《征途2S》宣传，营销投入达数千万元。除了纽约、台湾等地做大规模户外广告投入外，还将在东京，以及国内更多的城市做推广投放。处于半退休状态的史玉柱也不乏兴趣地为《征途2S》的营销指点和把关。　　不过，值得一提的是，与视频、电子商务相比，网络游戏产业在过去两年处在相对缓慢阶段。尤其在2010年，传统网游厂商遭遇了入行以来的滑铁卢，用户量以及收入规模双重下滑。　　此外，对比2006-2008年的市场环境，网络游戏厂商的生存条件更加复杂，不仅与本领域的竞争对手拼个你死我活，还需要和其它领域如视频、电子商务和移动应用的公司竞争。此外，随着社会消费形态变得更加多元化和碎片化，消费者也难以沉下心来一直执著地玩一款游戏。　　“事实上，这也激励着网游公司不断反思和创新。”纪学锋说，“2011年，传统网游厂商的经营状况有所复苏。”根据易观国际(微博)发布的《2011年第四季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2011年第四季度中国网络游戏市场规模达102.9亿元，实现环比增长8.3%，
同比增长28.5%。　　面对2012年的市场发展变化，史玉柱认为，“2012年，网游行业的整体发展状况会有进一步改善，这主要得益于
客户端游戏自身技术的突破，营销方式的创新，以及网页游戏的爆炸式发展。”　　纪学锋告诉记者，“传统大型多人在线角色扮演类游戏(MMORPG)游戏在设计和下载方面都趋于简单、便捷，在不影响独特价值体验的同时，尽可能将客户端做得简单。目前，一种名为‘微端网游’的产品正脱颖而出。”　　与此同时，传统网游公司不再盲目开发新的游戏产品，转而更加注重经典游戏的深度挖掘。“目前，尤其在客户端游戏市场，新款游戏的成功率变低，经典游戏依然是网游市场的热门。”纪学锋说，巨人投入巨资做《征途2S》的营销，正是基于这一市场的变化。　　纪学锋告诉记者，“网页游戏将是网络游戏厂商的新机遇，随着用户使用习惯变得更休闲、更灵活，它的收入增长将相当可观。”　　据悉，目前巨人已经大力布局网页游戏，并将其作为2012年的战略重点。不过，纪学锋说道，“巨人网络并没有拟定具体的收入目标，网页游戏的基础还是零，所带来增量将非常可观。”　　“此外，我估计，未来三五年时间，端游、页游和手机游戏将走向融合，不再有严格区分。”纪学锋进一步补充说道。