“电子商务是一场骗局，我奉劝创业者想做电商这行，三思、四思、五思而后行。”乐淘网CEO毕胜在遭遇资本冬天时发出的感慨，为已经由热转冷的电商行业泼了一盆冷水。
为了度过这个寒冬，乐淘网称将削减80%的广告预算。
今年上半年，电商依然受到风投热捧。风险投资人纷纷出手，零售巨头全线布局，很少听到市场上对于行业跃进式发展的担忧。如今冬天悄然到来，多家电商停业或倒闭，投融资数量明显减少，质疑的声音不绝于耳。
这似乎正应了毕胜电商“骗局”的说法：高成本、低毛利和盈利无望，打击了创业者及投资人的热情。在骗与被骗的争论中，电商行业正被推向更严酷的未来。
新七天电器网CEO左英杰直言：“明年60%的B2C会倒闭，在目前20多家3C家电类电商，未来融不到钱的可能有10家，未来两年会非常困难。”
接连倒闭
毕胜的感慨发出后，京东商城CEO刘强东在微博上点评说，“半夜兴奋无眠，夜读毕胜兄的中欧演讲稿，句句都是实话!”
多家电网的折戟，与这些“实话”遥相呼应。
11月21日，MSN中文网购物频道的承包网站“有品网”停止运营。MSN公关总监王岩称，有品网有一些经营上需要调整的地方，所以停止了这个频道的运营。
在电商圈并不出名的有品网，受到最多关注的新闻还是在去年10月，获得来自Richmond Management及默多克旗下新闻集团千万美元的首轮融资，但这似乎并没有给有品网带来预期的美好前景。
MSN中文网购物频道2009年底上线以来，一直外包给有品网独家运营。“我们没有称之为MSN商城，定位就是购物频道，内部运营我们也不会参与，有品网自己决定停止运营了，我们也提醒过后续的事情要处理好。”王岩称。
此前，部分电商的困顿甚至倒闭已经初露端倪。9月底，网上超市大货栈终止运营;10月26日，专注于办公室零食的B2C网站西米网宣布关闭，一个月后以订餐网站的形象重新登场;而早在去年底，化妆品B2C米粒商城歇业倒闭。
深圳电子商务行业协会的数据显示，去年深圳市电子商务企业倒闭或转型的接近500家。
“在刚创业的一年多是盈利的，但拿到风险投资后就开始亏损了，基本上电子商务公司拿到风险投资的钱以后都亏损了，但是增长速度快了很多。”好乐买总裁李树斌对本报记者称。
电子商务最大的优势是节省中间环节的成本，以此获得低价和让利。但是随着竞争的加剧，成本优势正在逐渐被飙升的广告费用所吞噬，而风险投资的进入也将这个行业的成本推向一个更高的门槛。
李树斌说：“谁也没料到，一年内导航网站的广告价格涨了10倍。”除了被推高的广告，大多数沉湎于快速跑马圈地的电商，并没有意识到，靠风投输血拼命烧钱之后，并没有沉淀下核心竞争力，亦不能催生出自身的造血系统。一旦风投不能为其输血，就立刻陷入了困境。“现在很多B2C日子过得很困难，员工降薪或者被裁员，产品更新慢，客户电话处于长期无人接听的状态，这跟倒闭也没什么区别。”刘冠吾称。
资本骗局?
已经完成三轮融资的乐淘网至今仍没盈利，毕胜感慨，“即便竞争如此激烈，大家仍然前仆后继，把本来能赚钱的行业给打成了一个红海，让我没有办法回答投资人的一个红海。”
好乐买总裁李树斌称，电商肯定是遭遇资本冬天。但是应该看到消费者的消费习惯确实出现了变化，而且从最初的“买便宜”向“买方便”再转变，如果说消费者都参与到这个“骗局”里来了，那就不是骗局了。