Facebook时代的终结

本文由产品设计师 Chrys Bader 发布在极简博客平台 SVBTLE 上，从社会运动演变的角度分析了 Facebook 类社交网络的渐行渐远，有一定道理，毕竟，当我们下一代选择社交网络时，他们还会觉得老爸老妈用了十几年的产品还酷劲十足么?Facebook 正在随着时间的流逝而渐渐失去自己当初的势头，特别是对于下一代用户的吸引力。研究数据都表明使用 Facebook 的年轻人在今年第三季度骤减了 16%，这似乎暗示着年轻一代对社交网络的兴致已经大不如前。现在我们就来谈论一下这种情况发生的原因，以及为何它对社交网络的影响很重要。所有的社会运动都会消耗殆尽看看 Facebook 发展的历史吧，和社会运动(Social Movements)的四个阶段非常相似：诞生 - 早期开始获得一些关注并激起社会上相应的反应，就像 2005 年的 Facebook。合并 - 当一个运动的影响力达到某一个临界点时，则变成了其他运动不得不面对的一个障碍，就像 2009 年 Facebook 超过 MySpace 一样。官僚化 - 指一个运动开始正规化。比如 Facebook 在 IPO 之后变成了一家“真正的公司”，开始搭建公司结构并且大量招聘人才。衰退 - 指一个运动最终消耗殆尽。Facebook 现在已经深深地植入到我们的日常文化中，就像是一个成功的社会运动，“他们的目的或是意识形态已经得到大众的普遍接受和认可，所以作为一个社会运动，它已经不再被需要”。上述其实是我们能够看到关于 Facebook 对于社会意味着什么的一个基本演变。它已经制度化。它已经成为了世界的城市广场(指一个聚集中心)，但却不再是孩子们玩耍的地方。为何人们开始离去现在年轻一代眼中的 Facebook 就像 Facebook 那一代人看待 LinkdeIn 一样，都像是一个功利主利的地方，让人们相互联系。现在随着社交网络变得如此普遍，我们对于在 Facebook 这类的社交平台上发布什么信息已经变得非常敏感和在意，我们变得更加谨慎，在家庭、朋友和认识的人面前讲任何话似乎变成了一种压力，很难让人做自己。我们在社交平台上开始过滤，因此也渐渐失去了人类真正意义上的相互联系。当你社交平台上的人脉开始变得饱和时，会给人一种非常正式的感觉。我们花了太多精力时间在自己的个人形象上，而不是真正去与别人沟通联系。不过新的初创公司 Snapchat 为这种窘境提供了一个避难所，这也是为何它发展如此之快的原因之一，年轻人更加愿意在上面舒舒服服地展示自己的
意见，而不会觉得你的一举一动都被所有人关注着。什么年轻人会想在一个被父母关注着的平台上玩耍呢?Facebook 的未来Facebook 已经再也回不到之前那种酷的感觉了。但它如此富有，富有到可以买到酷劲。比如 10 亿美元收购 Instagram，那也是它第一次为了找回年轻人的注意力而迈出的重大一步，这也是为何 Facebook 这次会大大出手30亿美元想要收购 Snapchat 的原因，不过同样也是 Snapchat 拒绝 Facebook 的原因之一。Facebook 现在是一家上市公司，这也意味着它需要表现得像一个商人。它所做的每一决定都需要符合将股东利益最大化的策略，所以它现在变现的路子已经和原来社交网络的初衷渐行渐远。它的激情已经不在如何将世界连接的使命上，而是如何让人们在上面花更多的钱。如果你在和朋友玩耍的时候不停地受到推广活动的骚扰，你就会想要换一个免费但更加简单时髦的地方。现在 Facebook 最大的压轴戏之一就是它的平台策略，很多的网站都植入了 Facebook 登陆的 API，这也成了 Facebook 手握现在互联网内部结构的一个枷锁，不过长期来看这个策略同样也存在很大风险，如果 Facebook 不能把下一代转化为用户的话。这才刚刚开始。我认为更多的社交产品还会不停地出现，就像人类的进化史一样，它们不会消亡或是停滞不前，而是会被更好适应性更强的竞争者淘汰，就像 Facebook 一样，最终会变成互联网结构中的一个玩家，而看着孩子们在其他地方玩耍。为何这如此重要?我们其实可以从 Facebook 这种权利的交接中学到很多东西，社交产品是随着用户的变老而变老的，它与年轻一代也会形成一种代沟。这就好比，70 年代的东西大多数到了 80 年代都不再显得酷劲十足，这样的情况早在我们将自己的社交生活搬到网上之前就一直在发生着。而现在的社交网络同样面临这样的窘境。其实不久前我们一直认为没有什么能够阻止 Facebook，但现在看来它的时代就快要结束了，但时代一直在接替，人们总会变老，而社交网络依然如此。所以，继续打造吧。