收购摩托罗拉移动：谷歌两面下注

Purchased Motorola Mobile: Google Bet on Both Sides　　谷歌需要摩托罗拉拥有的17000多项专利与7500多项未来专利来应对苹果和微软的侵权诉讼，以及未来可能出现的专利诉讼。　　Google needs 17000 patents and 7500 future patents that Motorola owned to response the infringement litigation of Apple and Microsoft, and also the patent litigation may appear in the future.　　文 顾列铭（江苏）　　8月15日，谷歌宣布，已与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元，该交易已经得到两家公司董事会的批准。　　收购摩托罗拉移动有助于谷歌进一步强化Android（安卓）操作系统，从而提升在移动计算市场的竞争力。同时，谷歌的一大短板就是它只拥有数千个专利，并且面临大量的专利权诉讼，而摩托罗拉的专利权组合为抵御这些诉讼构筑了一道强有力的防线。　　迎战苹果　　谷歌收购摩托罗拉移动后，将具备硬件终端、操作系统、云服务三大板块的实力，其在产业链纵向整合的战略布局基本完成。谷歌全面向苹果开战的时代即将到来。　　此举将打造互联网巨头谷歌在手机世界的地位，实现“一手软、一手硬”的跨界战略，与苹果更加近距离地正面交锋。或者说，谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动，充分说明了智能手机的竞争就是“硬件、软件和服务的铁人三项赛”。　　一般认为，谷歌此举的动机之一是希望在设计手机功能的同时，还能设计手机外观，获得类似于主要竞争对手苹果在iPhone上所享受的对软件和硬件的控制。　　谷歌并购摩托罗拉移动是构建又一个“智能手机+操作系统”综合性王国的重要环节。通过这一行动，谷歌实际上亦步亦趋地踏上了成为又一个苹果帝国的道路，实现了平等的全方位对决。　　很明显，这笔交易将使谷歌与苹果之间的竞争升级。截至第二季度末，谷歌的安卓系统在市场占有率上已悄无声息地超过苹果——安卓系统在智能手机市场上的份额为43.4%，领先于诺基亚的22%，苹果则以18%位居第三。　　双管齐下　　目前，谷歌安卓系统已用在全球1.50亿部手机上，包括摩托罗拉的Droid系列智能手机。　　谷歌的安卓系统号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。据市场调查数据，2011年一季度安卓智能手机售出4700万台。如果手机制造商们向专利所有者支付的专利费每台为5美元，那意味着谷歌每年将从安卓市场抽取的纯利为10亿美元。　　另外，谷歌还是广告大户，假如再能通过移动广告实现利润，那就更加可观。据称，谷歌移动广告部门目前的年度营收超过10亿美元。　　目前，使用安卓系统的手机除了摩托罗拉之外，还有三星、宏达、LG等，可以把谷歌的安卓系统的商业模式看作是横向商业模式，或者称作开放式商业模式。　　与谷歌不同，苹果的系统和硬件是综合经营的，或者可以把这叫做纵向的商业模式，或者叫综合商业模式。　　面对苹果咄咄逼人的市场态势，面对竞争激烈的手机市场，没人知道哪种商业模式会胜出。　　而在手机领域积累尚浅的谷歌收购摩托罗拉移动业务，除了要考虑对抗苹果的全产业链优势外，最主要是为了避免频繁的专利纠纷。谷歌CEO佩奇在博客中也直陈：“我们收购摩托罗拉将进一步扩大谷歌专利保护的宣传，这将驱使我们更好地保护安卓操作系统，不畏微软、苹果及其他公司的反竞争威胁。”对于谷歌来说，拥有摩托罗拉巨大的专利池，可以避免安卓系统手机不为竞争对手赚钱。　　许多业内观察人士认为，谷歌这桩交易是为了获得摩托罗拉的逾17000项专利，以及超过7500项的未来专利。谷歌需要这些知识产权来保护自己，应对来自苹果和微软的侵权诉讼以及未来可能出现的专利诉讼。　　之前，HTC采用安卓系统的手机，按照每部手机5美元的价格向微软支付专利费。事实上，在谷歌安卓系统被起诉的众多起诉人之中，一个有力的起诉人就是苹果。　　市场调研机构IDC预测，安卓系统手机2015年出货量将达到4.3亿部。这意味着，即使按照每部手机一共需要向微软和苹果缴纳10美元专利费计算，预计到2016年~2017年左右，谷歌此次收购将为其节省大量的专利费。　　谷歌还表示，交易完成后，摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营，安卓系统仍保持开放。　　看来，谷歌一面斥巨资收购一家听命于己的大型制造商，一面再三声明不会改变将安卓系统作为开放平台的立场。实际上谷歌是在两面下注。　　值得关注的是，手机领域的知识产权纠纷一直是各巨头发展的制约。7月中旬，美国国际贸易委员会（ITC）作出初步裁决：“HTC侵权案成立，侵犯了苹果提出的两项专利技术。”　　三足鼎立　　由于谷歌收购摩托罗拉移动已经引起美国司法部反垄断部门的注意，这桩交易的庞大规模使人们不禁担心它的监管审批前景。　　在业界看来，此次收购标志着摩托罗拉移动独立运营的终结，同时也意味着全球智能手机市场加速形成苹果iPhone、谷歌Android（安卓）和微软windows phone三足鼎立格局。　　所以，谷歌收购摩托罗拉志在必得，它在学习苹果进行垂直整合。但谷歌该如何平衡摩托罗拉与三星、HTC、LG等合作伙伴的关系，安卓“免费午餐”的大门还能敞开多久?　　假设谷歌到2013年时将安卓变为只供摩托罗拉使用的操作系统，不再为三星、HTC、华为和全球其他硬件厂商提供支持，安卓在2013年的市场占有率将从2011年的43%降至15%。　　但随着谷歌/摩托罗拉增加产量来弥补封闭式操作系统带来的分销损失，安卓的市场占有率到2015年将可回升到20%，销量达到约1.725亿部，平均售价350美元。　　若上述假设应验，到2015年，谷歌智能手机业务收入将达到603亿美元，运营利润将达到120亿美元。而针对苹果的模型估计结果是，届时苹果iPhone销售收入将为544亿美元，运营利润为268亿美元。如果采用这种封闭式模式，谷歌大概在5年后就可赶上苹果。　　不过，随着安卓市场份额的下滑，到2015年，谷歌的安卓广告收入可能减少45亿美元，安卓广告运营利润会减少16亿美元。　　在考虑这一因素后，届时谷歌智能手机业务收入将相应降至506亿美元，运营利润降至105亿美元。　　谷歌可能不希望看到这一局面。其结果是，虽然效仿苹果的做法能够增强安卓的创收能力，带来大量利润，但谷歌可能不会采取这种模式，因为这将削弱公司在移动搜索和广告市场的地位。　　而且，封闭安卓操作系统会使得微软Windows Phone 7 (以下简称“WP7”)产品趁虚而入，抢占市场份额。假设苹果iPhone手机的市场份额变化不大，则在安卓系统失去的逾20%的市场份额中，WP7可能获得其中的大部分份额。　　与此同时，如果谷歌要求对三星、HTC、LG等手机终端商就安卓系统付费，将令其立场“变味”。毕竟，假设安卓平台关闭变成一个垂直整合的系统，只在自己的手机上构建独有的功能，成为第二个“苹果”，这对大多数手机厂商也是一个打击。　　但计划总没有变化快，8月21日，根据韩国媒体的报道，三星董事长已经要求该公司高管团队加强软件业务。三星已经发现，在谷歌宣布收购摩托罗拉移动之后，三星与苹果之间的专利权纠纷前景并不明朗。　　业内人士认为，三星这一举措将对谷歌安卓系统的发展造成不利影响。目前，三星是使用安卓系统的最大手机厂商之一，同时也是智能手机市场排名第二的厂商。　　智能手机行业正在快速变革，这将迫使三星开发自己的操作系统Bada。目前，三星与其他数家公司之间存在专利权纠纷，其中与苹果之间的纠纷最受关注。　　现在，谷歌和摩托罗拉移动的交易使得谷歌可能成为三星的竞争对手，而不仅仅是三星的软件合作伙伴。　　谷歌收购摩托罗拉移动的一个后果，是安卓系统的原有平衡势必被打破。