南都制图：宋小伟
原标题：马云马化腾卖药 医药渠道争王
继上个月底，阿里巴巴为拿到第三方药品电商试点牌照及药品监管码体系，宣布联手云锋基金(马云同时为该基金创始人之一)，对中信集团旗下的香港上市公司中信21世纪有限公司进行总额1.7亿美元(约合人民币10 .37亿人民币)的战略投资，收购后者54 .3%的股份后;九州通与阿里巴巴的竞争对手、互联网寡头腾讯的合作也惊现先肯定后否认的曲折情节。
虽然腾讯方面对于传闻不予置评，但阿里和腾讯两个互联网产业中的老对手，想必谁也不愿放弃互联网医药这一新兴的产业。事实上，网上药店虽然潜力无限，但目前无一盈利。阿里、腾讯此时进入优势何在，他们的强势入局又将给行业带来怎样的影响?同时，面对假冒伪劣药品充斥的网络，这两家互联网巨头又可能会遭遇怎样的困境?
“马云有个医疗梦”
“马云有个医疗梦”这是IT圈内流传已久的话题，这一话题在阿里巴巴开设天猫医药馆后，即被认为已经付诸行动。但这仅仅是马云小试牛刀的一次尝试，真正的大动作，就发生在1月底。
为了拿到全国仅有一块第三方网上药品销售资格证的试点牌照和全国药品监管码体系，马云联手云锋基金向中信21世纪砸了1.7亿美元。该交易完成后，阿里巴巴集团和云锋基金将持有中信21世纪约54 .3%的股份，其中阿里巴巴集团持股38.1%，云锋基金持股16.2%。
依据马云的设想，未来阿里云计算和中信21世纪联手推进药品信息化平台建设，共同开发、建立一整套基于医疗和健康领域的信息化标准而在外界看来，马云要实现医疗梦的途径，最快捷的办法就是通过现有的天猫医药馆布局更大的市场。
“我们希望大数据的建立去推动医药行业的数字化运营。通过这一大数据库，我们希望做到每一瓶药品的信息和流向都有明确的数据。”阿里旗下天猫商城公关总监颜乔也如是向南都记者分析阿里巴巴收购中信21世纪的原因所在。
但对于中信21世纪未来是否会与天猫医药馆“对接”的问题，颜乔坦言，其尚未收到收购后整合等后续事项的信息。
10亿购回“护身符”值不值
阿里巴巴和云锋基金花10亿元购买的中信21世纪究竟值不值，到底贵不贵?是外界对这一并购案最为关注的热点之一。
不过，在医药行业一些内行人看来，这一交易买回的正是“马云医疗梦”的护身符。以中信21世纪旗下的河北慧眼医药科技有限公司为例，该公司即拥有95095医药平台。来自国家食药监总局的信息显示，2013年11月12日，该局将中国第一个第三方网上药品交易资格证给了95095医药平台。
众所周知，“无证卖药”这个“罪名”曾一度长期悬在天猫医药馆头上的达摩克利斯之剑。天猫商城自2011年6月20日开通医药馆后，即遭遇政策“变故”。浙江省食品药品监督管理局2011年7月公告显示，淘宝在该局的要求下，进行了整改，并按要求断开了天猫商城医药保健频道与未经审批的网上药店的链接。
被约谈后的淘宝商城直至2012年2月28日方才以天猫医药馆的形式重新开张。但由于政府对药品的网络销售有严格规定，互联网药品交易必须要同时取得《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》两个许可证。天猫商城只有《互联网药品信息服务资格证》。《互联网药品交易服务资格证》即药品B2C证的渴望，是阿里巴巴或者说马云梦寐以求的。因为有了这个证，马云从事药品网购业务就等于是有了“通行证”。
当然，最金贵的还在中信21世纪旗下全资附属公司中信21世纪(中国)科技有限公司帮国家食药监总局开发的全国药品监管码体系。依照国食药监办[2008]165号《关于实施药品电子监管工作有关问题的通知》规定，2008年，在全国范围内实现对血液制品、疫苗、中药注射剂及第二类精神药品等重点药品的生产、经营情况实施电子监管。从2009年起，逐步将已批准注册的药品和医疗器械的生产、经营纳入电子监管。此外，为了急速推动中信21世纪开发的药品监管码的应用，国家药监局又出了国食药监办【2010】194号文，规定凡生产基本药物的中标企业，应在2011年3月31日前加入药品电子监管网，基本药物出厂前，生产企业须按规定在上市产品最小销售包装上加印(贴)统一标识的药品电子监管码。
也就是说，基于上述两个文件，中信21世纪将拥有全国的药品生产、流通、销售数据库。这一大数据一方面将为阿里巴巴开拓药品互联网销售提供监管方面的保障，让政府
监管部门吃下“定心丸”，另一方面这一规模宏大的数据库的背后，还有望帮助马云实现更多的医疗梦。以销售终端的数据子库为例，即有望帮助阿里全面、实时掌握用药谱和疾病谱的变化，进而为新药研究提供大数据支撑。
事实上，中信21世纪之所以能获准赴港上市，个中的原因在在于此。“对医药行业来说，这是一件不能等闲视之的大事。阿里此次出手，相当于全国药品编码和B2C证全部到手，且它已经有电商平台，如果三者很好结合起来，阿里巴巴将有望全面重构医药电商甚至整个医药市场格局。”中康资讯总经理吴瀚如是指。
在业内专家们看来，阿里巴巴快速切入互联网医药产业，或还将令医药购销体系发生重大变化，线上交易的价格也将影响到线下的价格，进而让药品价格体系进一步走向透明。“当时京东商城启动时，业界也认为影响有限，现在来看，京东对家电行业的影响已经是透骨的影响。目前医药行业一些企业对阿里巴巴入主中信21世纪的反应不够大。”广州一家医药企业的负责人担忧的表示。
腾讯“入药”疑云
近期，国内最大的民营医药分销商、同时手握一个药品B2B平台“九州通医药交易平台”和两个B2C平台“好药师网上药店”和“去买药网”的九州通被传已经与腾讯展开了共同开展互联网医药业务的意向性接洽。
不过，让外界感到奇怪的是，九州通方面18日对外表示，确有接触但未达成任何结果，但到了19日晚间，已经改口称“截至目前为止，本公司董事会及管理层未有与腾讯就双方合作事宜进行相关的接触和谈判，也未授权任何机构、个人或其他方与腾讯就战略层面的合作事宜进行洽商。”
对于这一被指消息来源源自九州通的信息，腾讯方面则未予置评。事实上，早在阿里巴巴以淘宝商城为平台试水药品B 2C业务时期，腾讯旗下的拍拍网就曾展开过药品业务。2011年，广东本土药品B 2C药店健客网即曾宣布与腾讯达成战略合作关系，将成为腾迅旗下拍拍网的战略合作商。
此外，腾讯目前全力打造的易迅网旗下也有专门开展营养保健业务的板块。据南都记者了解，腾讯接触的医药分销寡头不止九州通一家。广药集团高管早在2013年即前往深圳腾讯总部与马化腾进行了洽谈。广药旗下的健民医药手中同样拥有B2C牌照，且广药旗下的广州医药目前已经牵手全球医药分销巨头联合博姿-沃尔格林。
腾讯阿里能“入药”几分
从目前来看，腾讯在开展互联网医药业务方面，已经明显处于下风。阿里巴巴入股中信21世纪会否成为马化腾“入药”的动因，业界都在关注。在一些分析人士看来，腾讯强大的QQ和微信用户数，以及微信支付的普及程度，依旧存在竞争力。
当然，外行做药始终会面临不少困难。近年来，互联网医药产业增长十分迅速。根据中国网上药店理事会统计的数据显示，2012年全国医药B2C规模已达16.65亿元，较2011年增长300%。但高速发展中的互联网医药产业依旧存在不少问题。国务院新闻办近日召开新闻发布会，此间公安部经济犯罪侦查局政委高峰表示，公安部发起的清剿网络制售假药“云端行动”共缴获假药3亿多粒，案值达22亿元，创下历年新高。
此外，来自广东省食药监局的信息还显示，持证B2C网上药店也是问题重重。1月13日，广东食药监局发布《关于责令部分企业暂停互联网药品交易服务的公告》，公告称，经调查，广东省部分互联网药品交易服务企业违规销售处方药，广东食药监局已责令相关企业暂停互联网药品交易服务。此前曾传出与腾讯合作的健客网也赫然在列。
南都记者 马建忠