摘要： 最近几年，移动互联网的迅猛发展给各行各业都带来相当大的影响，婚恋网站也不例外。随着移动智能终端尤其是智能手机普及率的飙升，移动搜索领域将会成为厂商抢夺市场的新突破
最近几年，移动互联网的迅猛发展给各行各业都带来相当大的影响，婚恋网站也不例外。随着移动智能终端尤其是智能手机普及率的飙升，移动搜索领域将会成为厂商抢夺市场的新突破口。在新的发展环境下，进入并加快在移动领域的布局已是婚恋网站的必然之举。珍爱网走差异化竞争之路，通过腾讯效果推广平台广告投放，不断地稳步提升了会员注册量，日渐成长为中国婚恋行业的领导品牌。
目前，在婚恋消费市场，国内消费者对于婚恋网站的接受度还有待提高。各大婚恋网站也在通过多渠道营销增强用户黏性，提升企业营收。作为由专业红娘提供服务的相亲网站，创始于1998年的珍爱网首创了“红娘+网络”的高效婚配服务模式，全程精心主动地为会员提供完善的征婚服务。与此同时，珍爱网借助腾讯效果推广平台，注册量迅速提升600%，注册成本下降了30%。
珍爱网推广部主管林佳钦介绍，珍爱网看重的不仅仅是流量，而且是高质量的流量与品牌知名度。他指出，大量从腾讯效果推广来的用户成为了珍爱网的注册用户，而且获得每个注册用户的广告成本低于其他广告媒体。自2010年起珍爱网的投放额逐渐增长，在取得良好的注册成本后，2012年决定大幅度投入，同比增长超过9倍。
据悉，珍爱网开通腾讯效果推广平台PC搜索、PC情境、移动搜索、移动情境广告产品，并根据推广需求及用户搜索习惯，制定关键词表，分开"常规投放" "品牌推广"、"活动推广"等推广计划等，灵活配合线下各项活动推出及品牌推广，实现在全国大多数地区各个群体面前都能精准展现广告。珍爱网借助腾讯效果推广运用线上数据库，开展线下整合服务，挖掘潜在客户，并提升了客户黏性，大大增加了会员的婚恋成功率。
腾讯效果推广相关负责人向记者表示，腾讯效果推广平台在移动端拥有手机QQ浏览器，手机腾讯网，手机SOSO等优势媒体，覆盖98%的中国网民，在移动广告上具有天然的入口优势。无论是从平台、移动应用，还是从广告产品上，腾讯效果推广在移动互联网，都有区别于其他厂商的显著优势。目前，腾讯效果推广更是不断推出多谱系的无线产品，持续为广告主提供全面一站式效果类移动营销解决方案，以便广告主能利用更多的推广渠道进行业务及品牌推广，最大化提高营销ROI。
据悉，腾讯效果推广在抢先布局移动广告市场的同时，也在营销产品创新上不断推陈出新，截止目前，已经先后推出移动搜索广告、移动情境广告、APP下载广告等产品，未来还将基于LBS服务、手机地图等产品，面向企业推出全新的营销产品和服务，帮助广告主进行立体整合营销，提升ROI，在移动营销蓝海中抢得先机。
数据显示，预计2012年我国婚恋交友网站营收规模达12.3亿元，到2014年市场规模将突破20亿元。随着网络信息化的渗透，网络交友婚恋已经逐渐成为人们可以接受并付诸实践的行为，婚恋交友行业市场正在逐步扩大。
移动营销业内人士指出，移动终端具备不受时间和地域限制，可随时随地体验全方位婚恋交友服务的优势，方便、快捷又高效。移动终端能为婚恋网站提升客户体验，加强客户黏性，从而为婚恋网站带来更多的客户，婚恋网站布局移动互联网的速度或将影响后市发展情况。在移动互联网时代如果想在婚恋市场用户争夺战中取得竞争先机，应该拓展自己的独有模式，以差异化经营获得用户和市场的关注和认同。珍爱网借助腾讯效果推广的成功营销实践，说明如果善用移动广告平台，积极开展移动营销，婚恋网站市场的前景可期。