亚马逊股价在美国股市周五的交易中一度大跌9%。该公司此前预警称，当前一个季度可能出现亏损，而去年假日季的季度利润未达分析师预期。
至少有7家券商下调了亚马逊的目标股价，下调幅度最大为30美元，目标股价最低为415美元。而另7家券商则上调了亚马逊的目标股价，上调幅度最大为100美元，目标股价最高为500美元。亚马逊股价在周五早间的交易中下跌至372.81美元。过去6个月，亚马逊股价上涨了约1/3。
作为全球最大的网络零售商，亚马逊预计当前一个季度的运营利润将为亏损2亿美元至盈利2亿美元，而去年同期为盈利1.81亿美元。
分析师指出，亚马逊的业绩展望较为保守，这表明亚马逊专注于向能带来增长的机会和项目进行积极投资。Benchmark分析师丹尼尔·库尔诺斯(Daniel Kurnos)表示：“除了增加内部投资，建设数字内容库，提高发布中心能力，以及加强服务之外，由于亚马逊金牌(Amazon Prime)服务的成功，该公司可能面临更大的利润率压力。”
亚马逊金牌服务每年收费为79美元，其中包括两天送达快递及在线媒体服务，该服务有助于推动用户购买实体商品和数字商品。亚马逊表示，由于燃料和运输成本的增长，用户数越来越多，计划将亚马逊金牌服务在美国的价格上调20至40美元。
分析师表示，这一涨价将给亚马逊带来约6亿美元的年营收，同时仍能给消费者带来价值。
第四季度，亚马逊的利润为2.39亿美元，或每股51美分，同比翻番，但低于分析师平均预计的每股66美分。去年假日季可能是过去多年中零售市场竞争最激烈的一个假日季，零售商纷纷使用大幅折扣招徕顾客。
Susquehanna Financial分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Novak)表示：“尽管我们仍希望第四季度的增长加速，但亚马逊持续证明，相对于其他零售商，由于更多消费者循环购买日用品，该公司的业务并非由假日季驱动。”
至少7家券商上调了亚马逊的目标股价。这些券商认为，亚马逊在零售和云计算领域的创新和投资创造了价值，将帮助该公司更快地增长。