全世界照片拍摄数量正在飙升。据估计，在过去十年左右，这个数字从1000亿张上升到1.6万亿张。然而，当你越来越多地按下快门时，有没有留意你手中的家伙，是智能手机、是数码相机、还是其他设备？
大多数人的回答是智能手机。和风光一时的mp3、mp4音乐播放器一样，智能手机的出现，让数码相机，特别是卡片机掉了“饭碗”。东京相机影像协会数据显示，2013年前五个月，卡片相机全球发货量暴跌42%。这也许又是一个行业转型的风口浪尖。
卡片机成为绝对配角
广告反映市场需求冷暖。
曾经在电视荧屏中为佳能IXUS卡片机系列“搔首弄姿”的莫文蔚——如果你注意她的话，“女神”很久不见了。这是因为，今年3月起，佳能与莫文蔚没再续约。
如今，在数码产品风向标的上海徐家汇一带，还做着大幅广告的是三星一款微单产品NX300，“快捕捉，快分享”成为醒目的广告语。
8月26日，步入位于徐家汇的百脑汇、太平洋等数码广场，记者发现，与几年前相比，这里的卡片机销售柜台缩减了至少一半。单反相机是所有相机卖家的主打产品，卡片相机只是兼营。前来光顾卡片机的顾客也不多。
“上有微单、单反‘平民化’，下有智能手机‘相机化’，夹层中的卡片机也就很难有市场。”一家店铺老板说，以前一天能卖出二三十台，现在“卖不动”了。
一位消费者认为，在预算和功能同等需求的情况下，选择一部卡片机，还不如直接选择一部拍照功能强大的智能手机。如果真的需要摄影，则会去购买单反。
记者注意到，在售的卡片机品牌多为佳能、尼康，接下来是三星、索尼，其余品牌则十分少见。一位经销商人士告诉记者，佳能和尼康是专注于相机业务的厂商，其余品牌因为有其他业务，在卡片机市场不景气的当下，都缩减了卡片机产品线。奥林巴斯等品牌的卡片机则干脆退出中国市场。
据日本媒体报道，奥林巴斯，这家全球排名第七的摄影器材公司，今年5月决定停止在中国广东的数码相机工厂。在数码相机领域，奥林巴斯将集中于盈利能力强的微单相机和高功能卡片相机，同时撤出销量正在迅速萎缩的低价格卡片相机市场。
与日韩品牌相比，国产品牌形势更为不妙，市场占有率本就只有一成左右的国产品牌几乎全线崩溃。联想早在2008年就退出数码相机市场，清华紫光、方正等更早前就缩减业务，如今只剩下爱国者、明基、TCL。但明基现在也只是作为品牌存在，其数码相机研发制造业务已被出售；“撑场面”的是爱国者，在相机业务亏损6年的情况下，转而进入长焦市场。
卡片机市场的凋零，只是整个相机产业萎缩的缩影。国际数据公司（IDC）估计，今年全球数码相机市场的规模可能萎缩至1.02亿部，2010年高峰时规模约1.44亿部。下滑最大的是“傻瓜相机”领域，这一领域的规模今年将下降至8000万部，三年前为1.32亿部。
佳能在过去三个月里两次下调其卡片相机销量目标。富士、松下、索尼等公司都选择将重点放在更为高端的相机上。
“这个行业的所有人都认识到市场正在变化，问题是我们对此能做什么。”富士胶片副总裁田中弘志说。
未来：社交、GPS、滤镜
尽管卡片机市场不景气，但消费者对于广义上的“卡片机”概念，即便携式数码相机仍抱有很大期待。
在读者调查中，仍有将近一半的读者表示卡片机有其存在的必要。“卡片的体积，单反的画质，必须随手能装口袋里，而不是相机包里！”微博网友@mo习习留言说。
的确相比手机，卡片机的大变焦、夜景模式、高速连拍等功能依旧无法替代。有网友指出，前提必须是卡片机的传感器比手机要大，能够在光线不好的情况下拍出质量更好的照片。此外，他们还期待更强大的功能，包括社交分享、GPS定位、滤镜效果等。
事实上，市场上也有一些卡片机具有Wi-Fi分享功能，如三星DV300F、佳能IXUS 125 HS等。相机厂商也意识到了消费者的这点需求，“我们的目的是与智能手机合作，而非竞争。”负责佳能卡片机业务的松平光生表示，佳能今年早些时候推出了手掌大小的方形傻瓜机PowerShot N，这款相机可以轻松地向智能手机发送照片，还允许用户用“创意拍摄”功能中的各种滤镜修改原版照片。
但相比许多消费电子产品Wi-Fi联网已成“标配”，相机仍属“异类”，IDC数据显示，今年发货的数码相机只有1/6具有Wi-Fi功能。
在中国市场，一位经销商告诉记者，具备Wi-Fi功能的相机也不多，且相同型号，带有Wi-Fi的价格比没有Wi-Fi要贵几百元，他们一般不推荐消费者购买此类相机，建议使用更为便宜的Wi-Fi储存卡将照片传到手机上。
但记者发现，这些相机的社交分享有些只提供连接Facebook、Twitter等国外社交网站，鲜少提供连接微博、微信、人人网等，并不适合中国用户。
渠道人士认为，未来他们将集中于几个品牌，更加注重细分市场，满足个性化需求。上述经销商人士告诉记者，“富士现在在中国只卖拍立得，满足消费者对胶片的需求。卡西欧只做‘自拍神器’，内置多种滤镜效果，满足女生美颜需求。这两款价格不低，但都卖得非常好。”
延伸阅读
索尼的答案
9月5日，索尼在德国柏林发布了两款镜头式相机——索尼QX100和QX10，人们认为相比Xperia Z1手机，他们才是发布会的真正主角，这也可以看成是索尼对“卡片机凋零”给出的终极解答。
QX10和QX100担负的主要责任就是将一部普通的智能手机变成具备“单反拍照级别”的专业拍照智能手机，它们都可适用于Android或者iOS平台的各种智能手机和平板电脑。
只要在手机中安装索尼PlayMemories移动应用程序，并配对成功，人们就可以实现“手机对相机的遥控”，从而实现各种无敌的自拍、微距等遥控和“分体式”拍摄模式。
其中，QX10官方价格约合人民币1500元，与卡片机相仿，仍在消费者能接受的范围，而性能却更加强大。