百度与华通明略联合发布品牌数字资产榜

在3C消费电子一类的排行中，苹果、三星、小米分列前三名。其中小米超过其他国产品牌，夺得国产手机品牌数字资产榜之首。据了解，该榜单以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据为基础，通过相互融合验证，从多个维度评估品牌在数字领域的表现，这在国内尚属首次。所谓品牌数字资产，是指互联网上与品牌相关的活跃内容的集合，是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计，以一个综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。这是因为，在数字化浪潮下，消费者头脑中的品牌仅仅是品牌资产的一部分，而与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产，也即品牌的数字资产。小米用户的高活跃度已经为大家所熟知，据百度移动统计数据显示，截止到2012年9月份，在众多安卓活跃设备中，小米手机占4.58%位居第二，仅次于第一名的三星Galaxy SⅡ。事实上，智能手机用户活跃度也可视为用户对产品的真实反映。国内移动应用统计分析及开发者服务平台友盟9月最新Android手机活跃指数显示，小米手机国内安卓活跃度排名第二，目前国内用户活跃度排名前十二的Android手机被小米和三星包揽，其中小米占得5席。移动互联网应用开发业者普遍认可小米用户的高活跃度，一家知名APP开发运营者后台数据显示，安卓机型中打开率TOP10机型中，小米的4款机型全部入围，与三星6款机型共同包揽前十。而如考量机型保有量基数，则小米手机的活跃度更全面胜出。经多家APP开发者分析，这样的人群通常有如下特征：年龄通常在20岁至30之间，尤其是有大学本科以上学历的年轻白领人群，成熟的电子产品消费主力人群，熟悉移动互联网应用并有深度使用习惯等。在MIUI系统内，小米帐号已和游戏中心、主题、云服务等功能相打通，生态链布局已经初步形成规模，这也是众多互联网企业垂涎的移动互联平台入口。在此巨大的用户活跃度之上，小米成功的试水了与新浪微博合作的社会化网购第一单，以及QQ空间平台的红米手机首发。就在刚刚结束的天猫双十一活动中，小米手机正式开场3分钟即销售过亿，最终取得了小米单店销售额、单店破亿速度、手机类单店销售额、手机品牌关注度四项第一的炫目成绩，小米的受关注度超乎了想像。