专家视点：一杆大旗，三分天下

广东岭南大讲堂希望我讲讲广东电影粤军是怎样炼成的，事出《建国大业》一片发行之初，广东最早预测出接近最终数字的结果，因为在新闻发布会上有了广东的票房预测能过5000万，才有了韩三平董事长的4.5亿豪言，并且这个豪言已经不是梦呓。　　新闻界的朋友们都惊讶何以广东对国产片如此有信心，因为当时台下的媒体对这个预测都不敢相信，揣着拭目以待的心情。广东的中影南方电影新干线等几条院线真的就做出了5800万。只有很熟悉市场，也很熟悉中国电影的人们才能有这个胆量。　　不止这一次，在七年前发行上映《英雄》(电影版、美剧版)的时候，在八年前发行上映《天脉传奇》的时候，再往前九年前发行上映《生死抉择》的时候。这些在中国电影走向市场经济的当初，曾经是最可圈可点的战例，就都是在广东写下过不平凡手笔的。广东电影人就曾经如此果敢问鼎市场，并且充满信心。　　《建国大业》广东地区全国第一，可以预测今后很多国产片上映广东都会走在前面，究其原因，就因为广东市场已经为中国电影打下了很坚牢的基础了。广东为什么成功？广东市场为什么四年了，一直都是中国电影市场的第一票仓？广东的十年征程是怎样走出来的？　　要很归纳的说，就是“一杆大旗，三分天下”。这个远离国家政治经济文化中心的省份，市场经济的成熟人们不会怀疑，但文化的成功就让北方的朋友们要问个究竟了。　　在电影方面，我们早已知道，西方电影很强，香港电影曾经很强，而中国电影在1990年代之后一度很弱。那时，电影策划很时髦，电影营销正成为新的口号。就是在那个时候，广东的电影发行人打出了振兴中国电影的大旗。而且坐言起行，立马就做出了好几部在全国引起了强烈反响的影片来。比如《蒋筑英》、《一个独生女的故事》、《七七事变》、《红樱桃》等等。今天回过头去看，人们也许会说，电影产业迟早都会兴旺起来的，广东不过早一年晚一年罢了。其实不然，广东的崛起，就在于走了一条正路。尽管可以选择的方法很多，但广东人选择了以振兴中国电影产业为己任。　　大凡做一番事业者，要在一方崛起，想得到人们的呼应，就要在人心中树立一杆旗帜。这杆大旗要树得堂堂正正，要正气浩然，要树到电影人的心里去。这杆大旗不应该是别的，只能是振兴中国电影。那时大多数人是不相信中国电影会有今日的辉煌的。但广东电影人相信，并且坚信。　　世界上，就科学的世界观而言，只有两种文化，一是西方文化，一是中国文化。不是东西方文化对立，而是中西方文化对立。中西方之间有一个伊斯兰文化，但这个文化最鲜明的是价值观，而非世界观。恰恰在对世界的认知上，它是摇摆不定的。只有中国文化和西方文化在世界观上是对立的，但又是互补的，两者之间形成了对立统一的关系。任谁都灭不了谁。　　中国文化的根扎在中国人心中是很深的，这是相信有着深厚传统的中国电影一定会崛起的文化信念。好莱坞的电影很好，奥斯卡的经典名片很好，但
它们再好都无法表现中国人民的情感生活，无法表达中国人民的喜怒哀乐，无法展示中国人民历史的近代的现代的当代的心路历程。这就是我们坚信中国人终将爱看中国电影的一种文化认同信念。　　三十年中，中国在崛起，今天没有哪个国家可以不关注这个国家的一举一动。更重要的是，中国人已经找回了生活的信心，不再以西方的生活方式为标准的生活方式，甚至活得比西方的生活方式更洒脱，更有自信。曾几何时，看西方电影就是为着向往西方的生活方式，但今天这种心理今天于中国人而言不存在了。相反的看，今天也不会再有人说我就不看中国电影，在十年前的确是有人这样说的。　　广东举起的振兴中国电影的大旗，今天已经汇入了时代的洪流之中，已经成为了蔚为壮观的整个中国电影复兴的其中一面旗帜了。　　在广东竖起了一面大旗后，广东又主动选择了积极做好港产片、合拍片的打法，顺势而上，培育市场。　　在中国电影市场上，北京市场独领风骚，因为中国很多电影资源都在北京，国产片最早的卖座片基本上是北京文化占优的影片，比如最早的国产贺岁片就是冯小刚的电影，他的电影基本上就是北京人电影。北京电影市场无疑已经是中国电影市场的第一重镇。　　第二是上海，因为上海独特的近现代史经历，已经形成了上海的独特文化气氛，进口大片在上海的优势其他城市就无法相比。这是上海市场得天独到的优势。　　广东既没有北京电影优势，也不像上海那么风靡进口影片，广东只能找出自己的办法。广东比邻香港，广东人有着爱看港产片的习惯，而港产片以合拍片方式进入内地正在成为潮流。数量之多，上映之频密，恰恰可资利用为搞活市场的利器。广东电影发行人知道，只要我们善于调动港产片资源，就可以在内地影片，进口影片之外，更多地激活市场，为市场增加人次和声势。　　从此，广东的院线，尤以广东省电影公司旗下的院线最力，年复一年地进行合拍片上映的策划，包括《花样年华》、《风云》、《无间道》、《头文字D》、《赤壁》等等，广东的策划声势都是走在全国前面的。到后来，只要是合拍片，片方首先想到的就一定是广东，几乎所有香港片方都和广东的院线建立了良好的合作关系，每年到广东做的首映活动可以多至160多场。　　广东市场风生水起不止一日，加上力求做好国产片，也努力做好进口影片，广东市场就这样劈荆斩棘一路过来。三分天下，北京上海广东，当代中国电影的一页传奇就是这样写成的，加上一杆大旗，所谓电影粤军就是这样炼成的。现在，广东在全国市场份额中占据七分之一。广东两条主力院线分别在全国进入前四和前六。广东地区连续四年成为全国票房收入第一。三分天下固然演义，但可资后来者借鉴，确是信然之事。