门户网站广告尤其自身的特性，而且单日广告花费巨大，所以稍有不慎，将造成巨大的损失。投放">门户广告要根据自己的实际情况，在准备充分的情况下才能取得预期的效果。目前精通门户广告投放的专业网络营销人士非常匮乏，多集中于门户网站广告代理商那里，所以企业应该尽可能的与代理商寻求合作，并充分的沟通后再实施广告。
门户网站的首页大尺寸广告只适合进行品牌推广。4大门户主页只适合大品牌做品牌广告，传统大品牌企业具备雄厚的资金实力，而且品牌广告强调的是形象展示和传达讯息，并不太追求网络广告的实际订单或业务转化效果。
表7-1 某广告主投放腾讯网广告数据
腾讯网部分广告数据
曝 光
点 击
点 击 率
数码频道底层页通栏1
402,763
462
0.11%
新闻频道首页button1
207,564
156
0.08%
新闻频道右边竖栏广告1
318,755
123
0.04%
根据当当网的初期广告投放数据，在门户上投放广告平均订单成本为300到500元，甚至更高，虽然后来经过优化，但平均每个订单成本还是高达100人民币左右。
另一个特点是综合性网站二级频道的展示率比首页差非常多，有效点击率也远远低于首页。根据有关数据，门户网站的二级页面的平均每次有效点击成本最高可达80元，这个数据远高于首页，通常首页广告的每次有效点击成本才几元钱，所以个网站主页效果往往是2级页面的几十倍以上。例如网站投放新浪频道，3年4000万，每天只带来7万的UV（unique visitor指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数）。投放太平洋电脑网二级招聘频道（首页UV100万），每天只带来500UV。绝大多数企业投放门户频道均以失败而告终。
下表数据是以某大门户投放数据统计而成，因为渠道商能够拿到较好的折扣，所以下面费用，一般为四大门户公开的广告价目表的四折左右。
表7-2 某广告主投放网易门户广告数据
广告投放项目
费 用
UV（每天）
PV平均浏览量
平均点击成本
频道推广
8000元/天
40000
4
0.2
首页对联广告
100000/天
60000
4
1.6
首页文字链
4000/天
10000
3
0.4
邮箱推广banner
48000/天
12000
3
4
新闻频道
32000/天
8000
3
4
财经频道
40000/天
500