即将过去的2009年,将成为中国电影市场化进程中的一个重要年份:国产电影预计票房总额将达60亿元,比2008年的43亿元增幅近40%。与此同时,电影的类型、规模、市场、投资等均大步前进。回望2009年银幕,市场上,“口红效应”愈加鲜艳;创作上,主旋律电影在内容和形式上的翻新试验,商业类型片融入主流价值观的尝试成为最大亮点。中小成本喜剧片进一步发展,“山寨电影”大行其道遭遇恶评,张艺谋执导的《三枪拍案传奇》被评价为“超级山寨片”引发争议,显示中国电影业最先成熟起来的类型片种类,正面临市场拐点。 “主旋律”电影呈现新内涵 新中国成立六十周年的献礼背景是2009国产电影创作的重要主题。票房收入累计超过4亿元与2亿元的《建国大业》、《风声》成为主旋律、商业模式“互相靠一点”的代表作,一举打破通过“组织”获取票房的主旋律电影法则,证明只要娱乐手段用得好,观众情绪调动得好,“主旋律”具备成为票房主流的可能性与潜力。 从起初邀请几位明星友情客串,发展为172位明星大腕集体加盟,《建国大业》掀起一波波舆论热潮。中影集团宣布,同样因循明星模式的《建党大业》已在筹备之中。而《风声》被评价为“最不像主旋律的主旋律”——集合包括周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明等当红明星出演,麦家的同名畅销小说作底,惊悚的类型片剧情,齐集典型商业类型片元素,而“信仰”作为影片价值观的贯穿始终,又点出了其“主旋律”的身份。 业内人士评价,《风声》可以看作商业大片的一次“主旋律化”尝试,与之相比,更接近传统主旋律电影剧情思维的《建国大业》则以商业化模式进入市场。两部影片在“主旋律”与“商业性”之间的融会补充,也为未来的市场走向立下了风向标:主流价值情怀、弘扬主旋律与可看性、商业成功之间可以找到平衡点。 目前,由香港导演陈德森执导、陈可辛监制的《十月围城》正在热映,口碑与票房均强势上升,是迄今贺岁档最少受到诟病的大片。 “明星+主旋律故事”的操作模式使其被称作香港电影人奉献的《建国大业》。小人物的舍生取义与好看的武打故事结合,既发挥了港产电影的特长,也为港产电影注入了新的内涵与底蕴。 2009年之后,这股主旋律、商业模式“互相靠一点”的创作风潮,能否从个案步入市场成熟,值得关注。 “山寨电影”走入市场拐点 2009年贺岁档伊始,充满“山寨”色彩的小成本电影《熊猫大侠》虽然票房突破2000万元,但被贴上“低俗”、“空虚”等标签,张艺谋执导的《三枪拍案惊奇》因其小品化的风格、趋向于俗的笑点设置被指摘为“超级山寨片”。在贺岁档里引发争议的“山寨电影”其实是2009年银幕“山寨”大行其道的一个缩影。此前,
网友评选出“2009年十大烂片”,《追影》《大内密探零零狗》等“山寨电影”均名列其中。 “山寨”泛滥不再是“一笑而过”则已,“山寨电影”的滥与烂,成为中国电影市场与创作需要研究的一道重要课题。 所谓“山寨电影”是指以肆意拼贴效仿、夸张热闹为特征的中小成本喜剧片,尤以古装喜剧片为主。山寨电影要成功,小成本和成功的喜剧效果两者都不可少。而2009年的“山寨电影”更多的是有山寨之名,而无山寨之实。以台词为例,网络流行语传播迅猛、应用宽泛,不少“山寨电影”就此兴致盎然地将热门网络用语一气堆上,但创作者却忘了网络用语的另一个特征——换代频繁。电影里的笑料成了网络的慢动作回放,味同嚼蜡。 业内人士分析,市场利益驱动是“山寨电影”横行的诱因所在。 “山寨电影”发展至今,已成为电影市场上一种不可忽视的类型片。中国电影艺术研究中心副主任饶曙光认为,每种类型片的出现都是电影产业发展到一定阶段的产物,“山寨电影”也不例外。它带来的票房收益,客观上对电影产业整体发展有积极作用。而被评价为“超级山寨片”的《三枪拍案惊奇》虽然遭遇知识界恶评,但其进入二线城市开发票房的“先锋”之举,亦不失为2009年中国电影产业的开辟之举。 国产小成本喜剧片开启于宁浩的“疯狂”系列,但《疯狂的石头》诞生了诸如“顶你个肺”等电影流行语,反作用于网络;此后的“山寨”后辈们却停留于拾网络牙慧的境地,买来好莱坞电影剧本打底的《三枪拍案惊奇》也不例外。“山寨电影”面临市场拐点,假若没有自己的创新路线,很难逃脱速食速朽的境地。 (记者 施晨露)
2009年银幕“口红效应”凸显山寨电影遇恶评
时间: 2024-09-23 07:13:57
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从2008年下半年爆发全球经济危机之后,全球股市持续低迷,导致全球创业投资迅速下滑. 中国市场也同样遭受波及,从2008年下半年到今年一季度,创业投资案例数下滑达到60-70%,季度投资金额也降低了50%以上.但是,从行业投资的方向来看,传统行业投资下滑最为严重,而受"口红效应"影响的产业却依然一枝独秀.经济危机爆发以来,网络游戏.传媒.娱乐与休闲等行业的投资案例数非但没有消减,反而却有上升的趋势. 所谓"口红效应",是指一种有趣的经济现象,也叫"低价产品
9月国产电影唱主角市场“口红效应”明显
(记者 陈慧) 随着电影市场"口红效应"越来越明显,一个好的上映档期对于影片提高票房的票房价值.今年的暑期档更是呈现出前所未有的竞争景象,像<变形金刚2>等好莱坞大片,以及<窃听风云>等港产片个个赚得钵满盆溢.不过到了9月,就进入国产电影保护月,除了事先张扬的<建国大业>之外,像潘粤明主演的<天安门>与纪录片<大明宫>等主旋律片都确定9月上映.为此,原本安排在9月上映韩国影片<海云台>急匆匆调整档期至8月上映:而直
玩具业的中国“口红效应”
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从“口红效应”看危机中的机会
据报道,截至上周末,冯小刚拍摄的贺岁片<非诚勿扰>的票房收入已经突破3亿元,其个人作品的票房总和已达10.32亿.另有报道称,2008年国内电影业的收入达43亿元以上.在众多行业受到经济危机的困扰之时,电影产业的表现让人有一种意外之喜. 在美国过去多次发生经济危机的时候,有人曾发现并总结出"口红效应"这种有趣的经济现象.所谓"口红效应"是指每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升.其原因在于,人们认为口红是一种比较廉价的消费品.当经济危机来临时,一方面
土豆效应和口红效应会对中国外贸企业带来什么影响
"土豆效应"是指在大萧条时期,消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品,并导致后者需求上升,进而推高 低成本产品的价格和销售.举个通俗的例子:土豆烧牛肉,一家大富人家每天都要吃土豆烧牛肉,通常他们做菜都是一半土豆.一半牛肉, 不过最近http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37831.html">经济危机,富人家资金有点紧张,虽然也吃土豆烧牛肉,但牛肉每次少放一半,那怎么才能吃的饱呢?没错,多放土豆.这样就抬高了市场上土豆的需求,土豆
深圳创建电子商务示范城市效应凸显
[深圳商报讯](记者 刘虹辰)深圳创建电子商务示范城市效应凸显,明年底,深圳电子商务交易额有望超过3000亿元.这是昨天记者从在深圳举行的全国电子商务工作会上获得的信息.商务部副部长姜增伟.深圳市副市长陈彪出席了会议. 国家非常重视电子商务的健康发展,目前电子商务处于快速增长期,已成为推动产业升级和经济发展方式转变的重要手段.姜增伟表示,下一步,商务部将大力推广电子商务的推广应用. 作为全国首个创建国家电子商务示范城市,深圳不断创新发展电子商务,促进经济转型升级.陈彪透露,目前,深圳出台了电子商
云峰基金首期规模或达7亿美元:圈子效应凸显
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云产业马太效应凸显 生态终极战提早到来
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团购马太效应凸显 美团持续领跑
马太效应是指强者愈强.弱者愈弱的现象,而这一现象在当前的团购市场尤为明显,整个市场份额的70%被美团.大众点评.百度糯米所瓜分.而团购市场的发展在历经了"粗放增长期"."千团混战期"."止损盈利期"3个阶段后,当下已经进入"倍增期". 而进入"倍增期"的原因,主要还是因为BAT的介入以及团购行业96.5的超高死亡率导致的.虽然说美团.大众点评都有自己的BAT靠山,但从被注资后的发展战略来看,美团相对于大众点