百度凤巢将在12月1日全面替换百度的竞价排名。这应该算是与民与百度都是件好事，至少长期来说是件好事。百度的竞价排名跟搜索结果放在页面左边也算是颇具国内特色。有钱买特权也算是一种生意。但这生意虽然好做，但有损害搜索结果的公平性。
根据笔者一位深圳朋友的描述，其运营的购物网站www.szji.net在百度凤巢启动前后，并无多大的区别，无论是后台管理上，还是消费上都是。所以有了如下的分析。
搜索引擎想要赚取更多的广告费，一来提高自身访问量和搜索市场的份额，二来经营好自身的流量也是一个出路。对于搜索引擎来说按效果付费(也就是按点击付费)已经是惯例，如何提高点击率自然成了关键。通过用户提交的搜索关键字匹配是最基本路径。但对于Google来说已经走得更远。坊间有传闻Google在收集和分析用户的信息，且传的神之又神，虽有夸张的成分，但也是简单的事实。当你的日常邮件都通过Gmail收发，当你搜索都在Google的搜索框完成，当你出行依赖于Google Maps，当你的阅读都使用Google Reader作为阅读器，当你的日常文档开始使用Google Doc，当你与人沟通使用GTalk时，确实你向Google泄露了太多个人的东西。你的喜好，你的生活习惯已是Google分析的对象。自然投放的广告切合你的喜好已不是难事。
对于Baidu来说至少缺少一个像Gmail一样的账号体系(虽然百度hi有账号，但与搜索并没有紧密捆绑)，所以用户的搜索习惯无法关联相应的账号上，也就少了分析用户习惯的途径。当然做不到Google这样至少也可以就关键字匹配上下文。竞价排名虽然给百度带来巨大的收益，但也在浪费宝贵的资源。当付费了费占据了有利的位置后，就长期霸占了，用户习惯了“推广”(竞价排名跟搜索就结果排在一块，唯一标识的是底下一个推广两字)的陷阱以后，自然不会再摔倒在同一个地方，少了点击自然少了收益。同时混在搜索结果里面的推广对用户来说也是不良体验，虽说Baidu在中文领域占据着足够的份额，但Google的反击以及Bing的入局都是Baidu不得不考虑用户体验的问题。
所以百度的竞价排名换成了百度凤巢的汤，不过能否换上投用户所好的药是关键。