联想发力移动互联网欲打通产业链扩大盈利面

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发力移动互联网 欲打通产业链扩大盈利面　　■本报记者 林剑　　据《第一财经日报》报道，联想集团11月27日宣布，以总额2亿美元向以弘毅投资为首的一些投资者回购联想移动，从而重新进入手机市场。就在19个月前，联想集团曾以1亿美元的价格将联想移动出售给了上述投资者，但现在联想认为智能手机业务与PC业务一样具备“快速发展的机会”，这也表明联想将会在移动互联网市场尤其是
中国市场发力。　　旧瓶新酒，联想安装新引擎　　据港交所公告显示，联想集团收购联想移动总价为2亿美元，其中1.54亿美元将以现金代价支付，而余下的4600万美元将通过发行代价股份支付。根据收购协议，联想应支付给深圳投资6000万美元，全部以现金支付；应付给Jade Ahead的代价是8000万美元，其中5000万美元以现金支付，余下3000万美元以发行52756978股代价股份支付；应付Super Pioneer的代价为2000万美元，将以现金支付。　　据悉，联想移动目前在中国手机市场中名列三甲，系国产手机第一品牌。此次收购标志着联想将全面进军高速增长的中国移动互联网市场。有关交易需获得联想集团之独立股东批准。　　对此，联想集团CEO杨元庆表示，此次回购反映了市场和联想自身战略在过去将近两年内的变化。未来PC将向手持设备转移，联想不想缺席移动互联网。“在联想全球PC业务继续稳步发展的同时，我们将移动互联网视为未来重要的战略方向。借助联想的品牌、渠道优势以及卓越的运营平台，我们有信心在中国这一独特的市场中，落实移动互联网战略，使之成为继PC之后联想中国业务的又一增长引擎，并逐步扩展到全球，从而推动集团业务发展迈上新的台阶”。　　时过境迁，新引擎有大马力　　2008年3月，联想集团宣布以1亿美元将联想移动出售给以弘毅投资为首的投资者。联想集团当时的解释是，个人电脑与手机属于截然不同的两种业务，取得协同效益的空间相对有限，通过出售手机业务，联想集团可以使电脑业务的拓展获得更多额外资源和现金。　　“在这样的情况下，我当然就请求柳总给我们一个买回(联想移动)的机会。”联想集团CEO杨元庆对媒体讲述了买卖联想移动背后的故事。　　这样的情况，是指联想移动经营状况的好转、3G开始正式商用带热了移动市场，以及联想集团的管理层也开始反思，重新审视集团未来的增长机会。　　“联想在今年1月份调整了新的管理层以后，我和其他的最高管理层对公司未来的战略做了重新的审视，”杨元庆说，他们认为，移动互联网对于联想来说，是不可或缺的业务，通过它能把联想带上一个新台阶。　　对于联想集团来说，联想移动曾经是个沉重的包袱。每年2、3千万元的亏损，让联想集团不得不出售了这个业务。但是，柳传志和杨元庆在当年出售的时候就为现在的回购埋下了伏笔：柳传志指示弘毅投资把联想移动这个业务给接下来。　　按照杨元庆的说法，这样做是基于一种信心，是柳传志和杨元庆对于移动互联网、对手机业务发展前景的信心。3G市场的逐步成熟，催熟了这桩顺理成章预先设计好的交易。　　在业内人士看来，在出售联想移动不到两年的时间内再次购回，联想策略摇摆的背后，是产业环境和联想自身发生的变化。在不到两年的时间，联想移动已经实现盈利，而且由于联想全球的竞争对手戴尔、宏碁也纷纷进军手机业务，于是市场出现的戏剧性变化就是：由于3G的推广，PC产业开始逐渐向手机设备转移。　　杨元庆认为，这两次选择都是基于当时市场情况和联想的自身发展，联想这两次选择都没有错。“因为在过去两年时间里，联想移动有非常大的改善，不仅扭亏为盈，而且在国内市场上排名前三甲。更重要的是，这是个更加熟悉的团队，他们有联想的基因，并购后不存在企业文化的问题”。　　分摊成本，剑指全球移动互联网　　作为全球IT领导厂商，联想一直在关注移动互联网终端市场快速增长的商业机会。通过收购联想移动，联想重新进入手机领域，抓住全球移动互联网终端市场发展的机会。联想集团CFO黄伟明日前表示，将会在全球范围内推出手机产品，首先会把目标放在中国的移动互联网市场，晚些时候将在全球推出手机产品。　　对于联想集团以2亿美元回购联想移动的举动，计世资讯总经理曲晓东表示，一方面联想集团看到了移动互联网的商机，在移动互联网发展迅速的情况下，移动终端需求增加。传统PC和手机之间的界限在模糊。联想如果提供更丰富的产品，会给联想带来更好商机。另一方面，是由于联想在重新整合原有的管理层后，向海外推出了联想品牌的产品，如果再多一个手机产品的话，有助于分摊和降低每个产品线降低成本。　　对于联想集团当初出售联想移动现在又回购的举动，曲晓东认为，当时联想的自身品牌产品并没有走向海外，当时卖的是IBM品牌PC，联想需要做减法，需要稳住IBM在海外的市场。现在因为移动互联网趋势已经很明显，因此对联想集团是一个合适的回购联想移动的时机。　　近几年来，全球将个人计算平台和移动手机产业相结合的趋势越发明显，而中国市场更是备受关注。分析师预测，中国移动互联网市场的价值将在2014年超过160亿美元，在3G移动宽带服务发展起来、多媒体互联网服务日渐普及之后，联想在中国移动互联网市场中将具备不俗的潜力。