知名咨询机构麦肯锡（MGI）发布一份报告称，网络购物将为中国新经济(310358,基金吧)增长模式带来比较优势，一旦实现跨越效应，中国将借网络时代变革之力加快向消费型经济体转变。其预计，到2020年中国网络零售市场可能增长至4.2万亿元。保守估计，届时中国网购市场规模是现在的3.5倍。
麦肯锡称，在中国，网购不仅是线下购物的替代渠道，实际上，网购还刺激了新的消费。2011年，网络零售在2011年为中国个人消费贡献了2%的额外增长。据报告预计，到2020年，网购有望为中国个人消费带来4-7%的增长。
通过分析人均网上消费与中国266个城市总消费水平的关系，麦肯锡发现，约60%的网上消费是取代线下零售，其余的40%则是如果没有网购就不会发生的新增消费。而这种增量消费现象在欠发达地区尤为明显，在三四线城市占近60%。无论消费者身处何方，一旦开始网上购物，网上交易的消费水平都很接近。
其原因是，网购在中小城市的增量是满足了这些地区之前未能满足的需求。在许多中小城市，实体零售商店尚不够发达，积累了大量未得到满足的商品购买需求，网络零售对消费拉动的促进作用在这些地方尤为明显。
数据显示，2012年中国网络零售超过1.2万亿元人民币，仅次于美国是目前世界第二大网购市场。但其增长速度已大大超越世界其他国家，自2003年以来复合增长率达到120%。报告预计，到2020年，以淘宝和天猫为代表的中国网购市场规模可能达到4.2万亿元，相当于今天美、日、英、德和法国网络零售市场的总和。
MGI预测，到2020年，中国网络零售市场可能增长至4.2万亿元。即使按照最保守的情况，扣除通胀因素，其规模也将达到2011年的3.5倍。到2020年，大约10%-16%的总消费可通过网络零售实现，从而带动总支出的增长。
而以淘宝和天猫为代表的电商平台促进了中国众多本土网络零售品牌（淘品牌）的发展。这些品牌经常由工作室或国外代工OEM工厂创建，通过营销活动针对性强、性价比高，广受消费者欢迎。
值得注意的是，近几年，由于大宗商品价格上涨、劳动力成本上升、国际需求收缩，内外经济作用下，中国经济正面临市场倒逼的转型拐点。
而众多国内企业正努力寻找“中国制造”产业升级的新路径，转变原来低成本竞争战略，以获得在全球经济链条中的高价值。在阿里巴巴2011年排名的前三十强网上商家中，16家属于淘品牌。例如，于2009年成立的化妆品公司芳草集，在六个月内将月销售额从200万人民币增加到2000万人民币。
在低附加值的“中国制造”面临极大挑战之时，网购市场无疑扮演了中国经济转型浪潮中的“冲浪者”的角色。“电子商务在拉动内需、促进就业与消费方面的优势显著。”著名经济学家吴敬琏认为。
报告标明，除了激发那些需求未得到满足城市的消费潜力外，网购还使得中小企业和创业者们能够直接面向消费者销售，从而释放其增长潜力。
据阿里研究中心提供的数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易。
