近日，张艺谋最新力作《山楂树之恋》刚刚发布剧照，马上引来媒体的大肆热炒。除了电影的期待指数暴增外，其通用网址也身价百倍。据了解，一名山西的网民在观看张艺谋开拍《山楂树之恋》的新闻后，意外发现其通用网址居然还没有被人注册，他立刻意识到该网址背后的商业价值，于是抢先注册了这个通用网址。
目前，那位山西网民正打算以50万的高价出售《山楂树之恋》的通用网址，并表示《山楂树之恋》作为传媒时代的营销经典，从出书到改编成影视剧，本身就蕴含着巨大的商业价值。因此，掌握《山楂树之恋》的通用网址，无疑是截获众多商机的捷径。“50万的价格绝对是物有所值。”他说。
对于这种抢注知名网络品牌的通用网址高价售卖的做法，不少人表示强烈不满。然而，随着中国互联网信息中心对《通用网址争议解决办法》的修订，重新界定了恶意注册通用网址的标准。过去，只要是以出售等为目的注册通用网址的，即构成恶意注册或使用通用网址的证据。重新修订的新规认为“注册或者受让通用网址是为了向作为民事权益所有人的投诉人或其竞争对手出售、出租或者以其他方式转让该通用网址，以获取不正当利益时，才能被认定为恶意注册。”
因此，像《山楂树之恋》的通用网址被普通网民抢先注册，并且在一定范围内自由出售，是不属于违反《通用网址争议解决办法》的范畴。特别是新规里强调了“先注先得”的国际惯例，即使是原著作者、影视改编权所有者还是张艺谋，都难以通过争议来收回《山楂树之恋》的通用网址。就算采取司法裁判程序，也不见得有什么胜算。由于网络品牌保护意识的薄弱，很多企业惨尝“为他人作嫁衣裳”的苦果。
专家认为，通用网址新规在这场抢注风波里充当了帮凶的角色。一方面，由于恶意注册通用网址的范围缩窄了，网络品牌被抢注显示出可乘之机。因此，那些专门囤积知名品牌的通用网址的投资者可以充分利用企业对品牌的依赖性，经过疯狂涨价后再要求企业巨额赎回。分析师预测，在今后一段时间内，通用网址注册量将会呈现快速增长的态势。
另一方面，通用网址作为独一无二的互联网地址资源，实际上具备了企业的商业标识功能。而且其传播速度更快，传播面更广，因而更容易被不法之徒滥用。据中国仲裁委员会相关信息显示，有关通用网址的投诉案在近期有大幅增加。
如何防止自己的通用网址遭人利用，引发不必要的纠纷?国内知名IDC服务商中国诺网认为，加强网络品牌保护意识是关键。企业应当及时注册相关的通用网址关键词，对于那些恶意利用自己通用网址的个人或团体应该及时举报，作出公布声明。还有，企业本身应当自律，切勿冲着快速提升企业知名度而去购买那些知名品牌的通用网址，这样无疑给更多抢注通用网址的投机分子提供滋长的土壤。
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