魏家东/文(微信公众号:weijiadong2013)
在国内不是新浪最早做微博这件事儿,但却是做的最好的一个,可谓得天时地利人和,2009年8月新浪微博内测,2011年4月正式启用新域名weibo.com,2014年改名为“微博”,4月17日纳斯达克挂牌上市,一路走来伴随着社会化媒体的发展,很多故事都发生在这个地方,上市了,不知未来可好?
新浪微博的辉煌
自打有了新浪微博让我们知道了大V的V5,意见领袖在微博平台异常活跃,不论是明星、业界大咖,还是草根红人,一个以粉丝多少论英雄的时代出现了,一时间把所有人的注意力都吸引到这个平台来,王菲离婚单条微博几十万转发、帮汪峰上头条成了茶余饭后的调侃,在普遍唱衰微博,并提醒大家微博活跃度下降的时候,文章事件更是超越了以往最火爆的事件,10小时转发破百万。如今更多公知在新浪微博上发出声音,有人因此火了,也有人因此失去自由。
微博除了满足了草民们自我荣耀感的追逐外,更多的机构、企业、活动都开始选择在这个平台发生,中国好声音的火爆也在微博上掀起热潮,也不好说是好声音带动微博活跃,还是微博助推了好声音的热度飙升。2013年好声音1.8亿微博话题量,总粉丝关注上来讲不难看出新媒体的趋势,网民已经越来越习惯使用社会化媒体,当然微博是在一些大事件、大活动中的最佳选择。
微博上市了,其他微博还有戏吗?
新浪微博上市前正式更名微博,这个大气的名字就犹如可口可乐等于可乐的赶脚,直接从品类上秒杀同行,那些还在做微博事业的同行们是不是觉得有点心情低落,腾讯微博庞大的用户却没能做到业界老大,前些日子腾讯官方到新浪微博“讨骂”,很多小伙伴儿惊呆了,这不是自取其辱吗?也有人会说这算腾讯大气。真是不知如何评价才好,各有观点,不能强求,不过腾讯进了新浪的房,要不是“房里”的诱惑大,像腾讯这样的大家闺秀咋能做这样的事儿呢?
那些不温不火的微博们,存在的很尴尬,新浪微博上市了,还能靠资本再玩点新花样,虽说腾讯微博、搜狐微博、网易微博都有个有钱的爹,都不差钱,但是一个鸡肋业务,没有明天的事情再扔钱就显得没有必要了。
另外三家微博与自身平台优势产品的整合很重要,除了这个还有就是清晰定位,比如把腾讯微博定位一个年轻人的微博,搜狐微博定位一个娱乐微博……总之做细分做小众做精品,设置精品的栏目,打拳头产品,就如同电商的爆款,这样的微博也有价值了,也免得与新浪微博的火拼。以上的思路纯属瞎说,各位微博的产品经理们可以权当笑谈。
微博上市给营销人的思考
一直以来微信就宣扬自己不是营销工具,大家都习以为常,不过微博自出生以来,商业化就很明晰,把微博当成营销工具的企业已经是大多数,其开放的特点令很多企业把官方微博当成了第二官网,微博的价值很大,但同时也因为过早过分的开放,另其原有的社交生态变味,也在迅速高峰期时开始衰落,尽管新浪微博官方不承认微博活跃度下降,但是我们身边人的习惯已经慢慢改变,从每天10-20次刷微博,变成1-2次,甚至还有一周上不了一次的,但是我们还是看到那么多大事件时人们又回到微博参加讨论,飙升的话题榜就是一个有力证明,从这一点来讲,微博沉睡的用户还是很多的,有基数,但是如何激发大家互动的冲动,需要企业在做官方的营销活动思考:
首先要学会借势,学会与粉丝沟通,让大家参与进来。微博上依然可以做很多有意思的营销活动;
再者要懂得整合思维,不能单一旨在微博互动,能够线下线上整合,微博微信以及其他活跃的新媒体整合;
另外微博的用户数据很有价值,每个注册的用户发布的行为动态,与企业相关的内容就要及时捕获,进行分析、沟通、培养、形成转化;
微博的特性决定它还能再走几年,而且其活跃度还会随着不同的热点提升,很多企业在里面、明星在里面、意见领袖在里面,这些人或者机构的社会化关系就在这个平台上,一时半会不会散去,微信与微博不同,所以微信很难取代微博,不是同类型的产品,所以定位也不同,微博会不会持续火除了天时、人和之外,在就是需要看看运营机构的思考与动作了,有的时候企业的战略决定了下一步是不是能够走的更好,上市了,路才刚开始!
(魏家东,《数字营销战役》作者、社会化营销践行者,微信公众号:weijiadong2013或搜索“魏家东”,欢迎大家在搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、今日头条客户端订阅“魏家东”的自媒体。)