2010年下半年推出的新广告单元主要集中在一些大型社交媒体网站和内容提供商上，其中有许多肯定能够列入你来年的媒体计划清单中。
六月：网页及大事件的Facebook广告--Facebook
您是否曾经希望你发表的帖子能够在Facebook中与其它朋友进行互动？为此，Facebook今年6月推出了Facebook网页及事件广告，为广告客户提供了这一功能。这一新的广告能够让Facebook用户成为某一事件的"关注粉丝"、直接在广告内对这一事件进行评论，并且在个人主页内创建一个相关帖子。这些行为都能够算作付费点击，那么广告客户可以根据转换粉丝的数量、事件回应数等指标更轻松地创建按点击付费的广告活动。这一案例再一次有力地证明了：比起通过无数的方式让用户访问品牌网站，与品牌的网上互动更加重要。
七月：HD中的固定面板和下推式广告--Hearst杂志数字媒体
美国网络出版商协会（OPA）推出的固定面板式和"下推式"广告单元并不完全是新鲜事，但如果这些广告单元出现在Hearst网站中 ，并且获得了非常好的口碑，那就值得一提了。通过与品牌内容平台Pictela（最近被美国在线收购）合作，这些网站现在允许广告客户在OPA广告单元中加入高清视频、图片集锦以及社交媒体工具。
这一广告单元的第一次使用是用于宣传吉列的维纳斯品牌。高画质的视频中不仅包含了来自生活专家的专业意见，还有一个点击购买选项。
八月：Canvas广告--MySpace
社交媒体的游戏开发商脑子里所想的，已经不仅仅是向用户呈现一款具有吸引力的产品，他们还必须想着如何吸引玩家。考虑到这一点，MySpace开始测试其canvas广告——MySpace网站中玩游戏页面、App Canvas网页上新的广告位置。这一广告单元类似于Facebook的立柱广告，混合使用了图像、文本和链接。不过它的优点在于，该广告单元的存在并不会改变网站页面的尺寸，从而保留了完整的游戏空间。
九月：PageGrabber--Undertone Newworks
随着纸质书和电子书之间的竞争日益激烈，有什么能比模仿报纸版面的网上广告更具吸引力的呢？PageGrabber是一种覆盖广告，通过巧妙地利用网站页面，先吸引用户的注意力，然后变成全屏广告。这是一个有趣的概念转换--最初，该广告出现的时候是隐藏在网页内容后，以避免重叠显示；之后再全部跳出来。这正是所谓的出其不意。
十月：Project Devil--美国在线
许多人都认为，广告的混乱性正是数字营销商的祸根所在。除了推出超大型的跨媒体广告，还有什么更好地办法在众多广告中脱颖而出呢？去年秋天，最突出的就属美国在线为21世纪报重新设计并推出的网络广告单元Project Devil.这一广告单元同时给消费者和广告商都带来了比预期更好的效果。
这一广告不仅够大，同时每个页面上的广告还能通过语音读出来。这种内容体验更类似于网络网络杂志，而美国在线也认为，"这更有利于舒服地阅读".同时，该公司还表示，内容同样也是广告，同样会用高标准要求。
虽然最初这一广告单元只计划在美国在线自己旗下的网站中推出（到2011年3月，该公司将在美国在线旗下所有网站推出这一项目），不过十月份的时候，该公司计划将这一项目推广至非美国在线的网站中。相信在2011年，用户就能在所有网站中看到这一广告单元。
十一月：TrueView--YouTube
2010年11月视频网站YouTube宣布，该网站将推出一个新的广告计划，让网站用户在观看YouTube视频内容的同时，还有机会选择两种格式的广告进行观看。TrueView允许消费者选择一种流广告作为广告内容（时间的长短可以自己设置）。具体表现为视频前或视频中的广告，或者从众多选项中挑选单一的广告浏览。
消费者何时以及如何观看网上广告的可选择性，老实说，很可能会给数字媒体带来一场革命。视频网站Hulu的类似广告选择单元Ad Selector就是着眼于改变视频前滚广告的状况，并且在这一过程中取得了成功。YouTube的广告单元是否也会成功，我们将拭目以待。
十二月：SyncAds--Akoo
芝加哥的社交电视网络Akoo——每月覆盖的消费者达到9000万，正好赶在假日期间推出了新广告单元SyncAds.该广告单元是一个混合单元，具体表现为Akoo网站上的视频覆盖广告。这个单元分为两部分，品牌主可以在左边的视频广告中呈现其广告活动，右边还能为零售购物者提供一个移动组件。举例来说，零售商可以将其电视广告的内容剪辑成网上视频广告，作为补充，并且在旁边提供移动优惠券，用户可以下载该优惠券，在店内进行购买。
有如此多的新广告单元可供选择，2011年注定会是网络广告蓬勃发展的一年。这些新的选项也让我们更有能力创建出非凡的广告活动。
（原文首发于：2010年12月30日，编译：曾翠）