手机报作为最能体现手机成为第五媒体的重要表现形式，从一开始就会让人产生联想，随着人们对">传统报业和新媒体大融合趋势的深入理解，以及消费者新的获取信息的习惯养成，阅读手机报会成为人们日常工作和生活的一部分。
手机报的无线广告形式按照不同的表现方式可以有多种不同的投放方法，可以投放包括文字硬广告、图片硬广告、音频广告、视频广告、软文广告、栏目冠名、活动/奖品赞助商等内容。
1、彩信版手机报，图文格式，单条彩信最大容量约50K，由文字、图片组成，不支持链接，阅读时自上而下使用手机键盘的方向键拖动或翻页。所以彩信形式的手机报可以将文字、图片等广告内容放置于头版冠名、彩信体的开头、中间或结束等位置。几乎所有用户都会阅读每天收到的彩信手机报，用户无条件被动阅读广告内容，所以广告的曝光率极高，超过90％。但是，彩信的交互能力较差，用户不可以直接通过点击链接的方式实现互动操作，可以回复彩信，但门槛较高，所以，广告的内容需要具有冲击力，通过吸引用户上行短信的方式来实现互动，以准确评估广告效果。彩信形式的广告效果较好，但投放成本较高，需要严格的广告内容审核和投放排期。
2、WAP版手机报，与互联网的技术实现方式相似，较为灵活，投放方式可以参考WEB网站的方式。不同于彩信，WAP版手机报需要用户主动行为阅读广告内容，所以WAP广告的评估与WEB同样采用曝光量＋点击量的评估方式。WEB广告发展到今天，已经到了广告横飞的地步，点击率极低，大部分广告点击率不超过千分之十；但WAP作为一方“净土”，按照经验，一个成功的WAP广告链接，最高点击率可以达到20％以上。WAP版还具有最佳的用户互动性，用户可以直接在页面进行操作。广告效果除了受广告策划的的影响，同样更重要的，位置是制约广告效果的关键性因素之一。
3、短信版手机报，短信的最大字数容量为70汉字，一般一条短信新闻的字数在50～60字，所以短信版的广告投放就是10～20个汉字的容量。这种形式的广告曝光率几乎达到100％，适合做栏目冠名、品牌传播、促销信息等类型广告，互动性极高，用户可以直接通过回复短信实现操作。
4、语音版手机报，类似于收音机新闻，却不受时段的制约，用户可以随时拨打随时收听。语音版广告的投放方式适合以栏目冠名或几秒钟广告播报的形式。可以准确评估广告到达率，这种形式可以通过用户手机键盘进行互动的实现。
5、其它形式的手机报，随着无线增值技术的不断进步，手机报的发展也会日新月异，无论在内容还是形式上都会超出我们现在对手机报的认知，形式就是内容是发展初期人们的特定认知，当对形式熟悉之后，内容仍是手机报发展的关键。
手机报无线广告的应用，可以充分利用第五媒体的特点，通过对受众用户的地区、手机卡品牌等数据的分析和挖掘，实现按地区、按用户消费水平的定向发布。通过对手机报用户的细分，按照用户的性别、年龄、学历、职业、感兴趣的信息分类等数据，实现更精确的定向广告发布，最大限度的提升广告效果。（本文主要内容选自《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》朱海松著）
（原创，首发艾瑞网）