Foursqure启蒙：国内LBS探索新模式

“@赵珊珊，生日快乐，我爱你”，一张由汤姆写给赵珊珊的生日电子贺卡，因为这三行浪漫的文字和创意，被
网友疯狂转载，几个月过去，依然被人津津乐道。　　看似没什么新奇，汤姆却被“切客”们奉为模范男友，电子贺卡上的一笔一划，可都是汤姆在北京电子地图上，用成百上千个“红气球”(签到点)组成的。　　切客时代　　在羡慕赵珊珊的同时，你也许会问：“什么是切客？”百度百科是这样解释的：“切客取名于‘check’，指利用移动互联网终端记录地理位置、身边新闻，借此与他人分享的都市潮人。”如果你是一个切客，你可以过这样的生活：想租某个小区的房子，你只需拿出手机，“Check in”这个小区，然后就可以看到那些已经“Check in”的房东和他们房屋的信息，轻松找到合租伙伴。这里的“Check in”则是LBS(位置社交服务)的经典应用。　　就在最近，LBS领域出现了扎堆投入的迹象。有消息称，新浪微博将推出类LBS服务——微博这里，该产品已在内测中。而在此之前，LBS市场早已被热炒。11月11日，人人网刚发布名为“人人报到”的LBS业务。6天之后，百度就整合了百度地图、百度无线等资源，悄然推出了LBS服务——百度身边。11月25日，盛大将旗下游玩网直接更名为“切客网”，并确定将LBS作为以后的发展方向……互联网巨头各自备战，布局LBS。继团购之后，LBS成为下一个国内互联网巨头们血拼的战场。　　国内互联网行业对LBS的热情当然不是凭空而来。他们看到了美国Foursquare的空前成功——这家在2009年3月上线的专注于LBS的网站的发展势头被认为超过当年的Twitter和Groupon。　　在Foursquare上线一年后，国内第一批LBS网站开始兴起，嘀咕、贝多、玩转四方、街旁、多乐趣和冒泡等都推出了自己的LBS产品。“跟大型互联网公司相比，创业公司不得不考虑商业模式在短期内的可行性，寻找更清晰的盈利模式。”嘀咕网的创始人李松说，“嘀咕网直接受到Foursquare的启发，我们发现它的模式是比较可行的商业模式。”对于大平台推出LBS功能可能带来的潜在威胁，李松很乐观：“LBS是典型的移动互联网应用，需要从互联网跳出来做多个手机平台的覆盖，因此，即使是那些互联网企业大佬，也需要和嘀咕网一样，从头做起。”　　四种模式　　据统计，今年我国LBS的市场规模接近20亿元，并将持续高速增长，预计到2013年将达到70亿元。关于LBS，红麦软件总裁刘兴亮觉得：“它天生就具备很明显的盈利模式。”　　虽然业界普遍看好LBS，但对目前国内的LBS提供商来说，大家却只看到Foursquare的成功以及国内手机用户对位置服务的需求，LBS如何在国内取得成功，大家仍然在摸索中。事实上，很多LBS服务提供商对于“Check in”背后的商业模式也没有想得很明白。“老实说，现在我还没有想过商业模式这个问题。”李松说，“两年内我并不打算盈利。”不过他仍很有自信，他相信自己比那些在做看不出有收入模式的创业者更有盼头。　　“未来，LBS将是一个基础性的应用，将会成为各大互联网公司的标配，搜索、社区、门户、游戏……中国所有大的互联网公司都会做。”千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟认为。随着众人的加入，国内.LBS逐渐发展出四种模式：一是Foursquare的模式，这主要是第一批兴起的LBS网站的模式；二是LBS+团购模式，大众点评网是这种模式的代表；三是LBS+SNS模式，显然，人人网正在耕耘中；四是LBS+游戏模式。　　不管是哪种模式，与商家联手推出营销服务似乎都是LBS 商业模式发展必不可少的环节。然而这一模式仍面临两大问题。第一是终端。“国内的终端非常复杂，这需要技术去解决，而LBS要突破终端限制还需要时间。”李松认为。第二是服务。“要让用户有黏性，关键是要将签到用户和线下实体商户连接起来，给买家和
卖家提供精准服务。”不管是对于用户还是商家，运营商能提供的服务有多完善，对他们的吸引力也多大了。　　前景未定　　虽然业界不少人认为，LBS的商业模式非常清晰。它不仅能让用户主动参与，同时为商家提供高度聚焦的可营销人群。不过LBS服务提供商能否凝聚两方力量，最终实现盈利仍有待时日。而目前，很多用户态度似乎并未能让业界欣喜。　　皮尤研究中心的报告显示，4%的美国成年网民使用基于位置的服务，在一天中，平均只有1%的网民使用了基于位置服务。对于这个数据，Forrester互动营销分析师Melissa Parrish却质疑，位置服务已成为互联网发展的主流？目前看起来并没有。　　LBS涉及到用户、LBS服务提供商以及商家三方。当其他两方在惊叹并赶紧布局LBS时，用户却并没有表现出持续很长的兴趣。“我并不觉得，不断check in(签到)有什么意思。”北京的一名大学生彭月感慨。在使用街旁网进行“签到”的两个月后，彭月便渐渐不登录了。　　和彭月一样，对于“Check in”，很多用户过了两三个月的兴奋期后便慢慢沉寂了。“我不知道别人怎么看，但是Check in对我来说不太好玩。” IDG资本副总裁李丰曾说。他曾用近三个月的时间区关注一家专门运营LBS的公司，最后他不得不感叹LBS“前途光明，道路坎坷”——因为这家公司的用户量和用户的活跃度一直都不高。　　“目前，国内的LBS还不成熟，这主要体现在活跃用户少，服务不完善等。但从长远来看，LBS将会是互联网发展的趋势。”刘兴亮表示。这种趋势何时才能实现？这恐怕还需要一段时日了。