网络时代市场监控门槛降低新闻搜索成新标杆

每天上班第一件事，就是打开百度新闻搜索，监控媒体对东家的报道。互联网正在改变品牌市场从业者的工作方式。据笔者的调查发现，传统的剪报等监测手段已经没落，取而代之的是通过新兴的互联网方式来衡量传播效果，相比之下，后者更全面、实时、便捷，市场监控的门槛已经大幅度降低。　　对于企业品牌、市场部门来说，随时关注舆论动向，了解媒体对自身品牌、竞争对手的
曝光、报道，是最基本的功课。在互联网诞生之前，从业者往往需要订阅大量报纸杂志，通过逐篇阅读来发掘相关信息，并通过剪报的方式总结呈现。随着门户的诞生，国内上千家平面媒体都与之展开了内容合作，大量报道都可以直接通过电子版获取。　　笔者注意到，与门户新闻最大的不同在于，百度不会原创新闻，而是收录包括门户在内的中文互联网上所有的新闻内容，每天新闻更新条数在数十万以上，是主流门户网站的近十倍。如此全面的覆盖，加上百度强大的数据挖掘和分析整合能力，让它成为中文互联网上最能洞悉舆论风向标的平台，从而确保了企业高管、市场人士对媒体报道的监控不会挂一漏万。而且在应用体验上，百度新闻非常人性的分为了“按焦点排序”和“按时间排序”两种浏览方式。如果想浏览品牌或者产品最近一两天都有哪些主要报道，就直接采用默认的“按焦点排序”即可，如果想实现对品牌或者产品一篇不落的完整监控，则可以选择 “按时间排序”这种方式。　　其实就是发稿量，这已经是公关圈的标准了。一位企业公关负责人向笔者透露，很多时候，为了追求企业品牌和关键词更好地被新闻搜索收录，提高“能见度”，市场人员往往会优化公关文章标题。业内人士表示，市场推广、公关传播效果的衡量方式很多，且难有足够客观的标准，新闻搜索、搜索指数等是最简单，也是最有效的途径，它不仅在企业日常营销中扮演重要的角色，在危机来临时，更是“盯防的重点”。　　显然，不管是企业品牌建设还是媒体的舆论监督中，类似百度新闻搜索这样的平台都已经变得不可或缺，而正是有了这种独特的新闻平台，大大推进了企业与舆论之间的融合，提升了媒体报道的多元化和水准，更让受众对新闻信息的获取渠道变得扁平化，降低了资讯获取的门槛。文/罗新秀