摘要： 天猫双11引发的连锁反应不只是外部竞争对手，更重要的是阿里系自身。自从电商走入B2C时代，阿里也将网购重心转移到天猫，一个双11，不但引起支付宝备战，阿里B2B、一淘搜索也都前
天猫“双11”引发的连锁反应不只是外部竞争对手，更重要的是阿里系自身。自从电商走入B2C时代，阿里也将网购重心转移到天猫，一个“双11”，不但引起支付宝备战，阿里B2B、一淘搜索也都前来助阵，整个产业链仍然围绕阿里内部运转。
1.3万B2B厂家供货
事实上，从今年9月份阿里巴巴就开始利用集团各个业务为“双11”促销做准备，其中不得不注意的是阿里巴巴集团打通B2B和B2C业务，推出“阿里巴巴备货狂欢节”。据阿里巴巴小企业业务事业群相关负责人介绍，此次狂欢节是阿里巴巴B2B业务进行拆分后推出的最大力度的活动。截至活动当日24时，当天全站采购批发业务仅线上支付交易额就较去年同期增长10倍。
“从当天交易情况来看，买家采购批发下手都较重较狠，单笔订单的商品件数上千上万的非常多，而单笔订单的金额也从几万到十几万元不等，最大金额的一笔订单高达97万元，这也是采购批发行业区别零售最大的特点。”上述负责人说。据了解，参与此次备货节的商家有1.3万多家，全部来自1688.com平台，将有超过10万新款、1000万件货源供卖家在线下单。
据悉，在9月初，阿里巴巴对外宣布，打通B(企业级交易)类市场和C(普通消费交易)类市场，即淘宝网、天猫、一淘会员账号可以直接登录阿里巴巴中国站，并使用阿里巴巴中国站提供的服务。
对此，阿里巴巴集团参谋长曾鸣表示，B2B将逐步从信息交互平台转向网上交易平台和供应链服务平台，B2B拥有全中国最好的生产资料贸易型企业的信息，而在“双11”促销节期间有中国最大的买家跟最大的卖家群体，两个集团业务将会逐渐融合、打通。
支付宝派发6000万红包
在备足了货源之后，阿里巴巴的支付业务开始借派送红包吸引网民。近日，阿里巴巴集团宣布陆续派发1.1亿元节日红包，打造属于中国网友的网购节。
记者了解到，1.1亿元红包将在十数个充满狂欢气氛的活动中派发，其中有五个活动送出的红包总额都在1000万元以上，包括天猫“喵星球”顶品牌赢红包、支付宝提前充值抽红包、淘宝嘉年华超值购物红包、天猫积分换红包和11日当天使用支付宝余额支付的红包抽取活动，网民通过电脑和手机都可参与。
其中，11月5日天猫联合支付宝推出的提前充值活动很具有诱惑力，网民每成功充值300元即有机会抢150元红包，每成功充值150元就有机会抢50元红包，该活动红包总额高达6000万元。
天猫副总裁王煜磊表示，希望“双11”购物狂欢节就像过春节逛庙会，通过互动小游戏、发红包、晒分享、邀请朋友一起逛等等，充分发挥互联网聚众和互动的优势，让消费者High起来。同时为了避开网银支付高峰，他还拜托消费者最好提前给支付宝充值，在11月11日当天使用余额付款。
对此，支付宝方面人士透露了一点儿小窍门。11月5日到10日的充值送红包活动，是从每天的10-21时12个时间段，逢整点放送。其中工作日期间，一般下午5时和6时都是下班高峰期，很多人赶着回家，这个时间段如果可以参与充值送红包，得到红包的几率可能会大大增加。
聚划算也来凑热闹
“11月11日越来越像网络春节，在这个网友一年一度的节日里，阿里集团旗下天猫、淘宝、聚划算、一淘四大事业群和支付宝将共同派发过节红包”，王煜磊开玩笑地表示。事实上，除了参加派送红包的活动之外，聚划算在今年“双11”还有别的动作。据了解，聚划算将在“双11”促销中推出“聚划算不用挑”，此主题分为商品团和生活团两部分。
在商品团部分，在“双11”当天，从1时至21时，共分8个时间段，将1.5万类商品团商品按照8个主题进行切分，每个主题页最多展示300件商品。目前入围500个品牌。同时在生活团的活动，主要是房产和汽车的团购预售模式。
据了解，今年“双11”购物狂欢节将启动汽车O2O(online tooffline从线上到线下)全款销售模式，同时在天猫预售和聚划算生活团上线，可在全国164个城市14个汽车品牌的400家4S店选择试驾，截至目前8天时间有10万人预约试驾，消费者在11月11日当天通过支付宝在线或支付宝POS机支付尾款，逾期定金不退。
值得注意的是，此次11·11购物狂欢节汽车预售是天猫、淘宝和聚划算联合出击，每天千万网友的浏览量是传统车展人气的近千倍。根据聚划算规则及系统监控，聚价不能高于以往销售的最低价格，且在团购结束后一个月不得低于聚价销售，这对于持币待购状态购车者来说是一大利好。
此外，在汽车网上试驾活动中，有包括万科在内的数十家开发商组团参加，在5天时间内共有45万网民参与了万科8个城市29个楼盘的砍价大行动。目前，天猫、淘宝平台方、各路商家、物流企业等正从系统支持、备货、售后服务、快递运送等方面处于紧张准备之中。