门户发力网游业将改变行业格局

新浪近日公布了2009财年财务报告。数据显示，其全年净利润高达4.119亿美元，合每股摊薄净收益6.95美元，而且这尚不包括新浪持有的CRIC的股权收益。截至2009年12月31日，新浪的现金储备已达8.215亿美元，比上一年的6.038亿美元增长36.05%。新浪CEO曹国伟表示，新浪在今年有可能再次并购扩张。　　新浪去年净利超28亿　　数据显示，新浪在2009财年第四季度获得利润3.721亿美元，主要因为新浪在新浪乐居分拆上市中获得一笔巨大的账面利润。去年10月，随着中国房产信息集团在
纳斯达克成功上市，新浪已将其房地产网络广告业务注入由新浪控股的子公司新浪乐居，并将自己在新浪乐居中的权益换取了中国房产信息集团约33%的股权。因中国房产信息集团还没有公布2009年第四季度的业绩，所以新浪本次的财报数据并不包含所持有的CRIC的股权收益。　　此前因新浪股权分散的特殊性，盛大等公司曾试图恶意收购新浪。不过2009年底，新浪实现了以曹国伟为核心的管理层收购，成功解决了这个一直以来影响新浪发展的旧疾。　　曹国伟表示：“尽管全球金融危机让我们在去年年初遭遇了重大困难，但线上品牌广告业务的良好表现，仍使我们以出色的业绩结束了2009年。2009年第四季度，新浪的网络广告业务环比和同比均实现两位数增长。”　　据悉，新浪博客广告收入在2009年增长了三倍，远远超过2008年水平。目前，新浪微博已经成为国内最大型的微博服务提供商，注册人数高达5000万人。　　曹国伟：未来考虑收购网游项目　　在新浪2009年第四季度及全年财报电话会议上，曹国伟表示计划收购一些网游、电子商务方面的项目。　　近日媒体频繁报道新浪网即将注资麒麟游戏，同时麒麟网内部人士对该消息进行了证实。　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，新浪欲巨额注资麒麟网是积极布局网游游戏业务的直接体现。新浪涉足网络游戏业务是转变发展策略的需要，也是调整业务布局和平衡市场竞争的需要。在金融危机的背景下，互联网广告投放量受到了影响。从门户网站的现状来看，网易、搜狐等公司得益于网络游戏业务的持续增长及高利润率，并未出现大幅的业绩下滑。对新浪来说，广告是其收入的主要来源，网游已成为发展中一个短板，并可能导致其在市场竞争中处于弱势。以此来看，新浪也不得不重视网络游戏业务的发展。　　蔡灵还指出，新浪如果能成功完成注资，就不排除以后继续注资及收购麒麟网的可能性。因为新浪没有具备独立上市能力的网游业务，通过收购的方式迅速组建起网游业务链就成为一种自然的选择。同时，新浪要尽快地缩短与网易、搜狐在网络游戏业务上的差距，则需慎重选择收购对象，而麒麟网所占市场份额及成长性或许正对新浪的胃口。　　网游格局或改变　　网游行业的重要性不言而喻，对于中国互联网而言，网游是最大的营收和利润来源。中国网民愿意花费更多的钱玩网络游戏，而网络广告和网络搜索的营收均不及网游。门户网站也正加大投入力度，理由在网游业占有更高的市场份额。　　截至记者发稿，新浪、搜狐、网易三大门户网站先后发布2009年财报显示，网络游戏已经成为门户网站盈利的支柱产业。　　搜狐发布的财报显示，去年来自旗下游戏公司“畅游”的游戏业务收入为2.676亿美元，超过母公司搜狐运营的品牌广告和无线业务收入总和。网易公布的财报显示，去年来自网络游戏收入为34亿元人民币（约4.94亿美元），占其总营收的比例超过9成。　　2009年的网游格局发生了很大的变动。盛大、腾讯和网易位列网游市场份额前三。腾讯蹿升到第二，搜狐畅游上市后则取代了第九城市第四的位置。网游格局中最大的变数发生在第九城市身上。去年6月，《魔兽世界》代理权正式易主。九城失去了90%的营收。中国网游代理模式和自主研发模式泾渭分明的态势由此终结。　　门户网站做网游，拥有固有的先天优势。不管是网易还是搜狐，门户网站的平台都能让
它们把信息直接传达给用户，同时门户网站的通行证、账号通用于各自运营的网游也打开了吸引玩家的方便之门。资源的再利用既节约了成本，同时又为游戏直接供应了大量的潜在用户，这一点网易和搜狐做得不错，但最为典型的仍然是腾讯——坐拥几个亿QQ用户，能够为任何业务带去消费群体。新浪一旦进入网游行业，必将给带来行业格局的改变。