完美世界用外国形象传播中国文化提高国际竞争力

日前，在ChinaJoy期间举办的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，完美世界董事长兼CEO池宇峰强调要以打造“网游好莱坞”为战略升级目标，通过整合海外优质IP资源，用外国形象传播中国文化。此举意味着中国网游的国际竞争力将大幅提升。　　连续四年　　海外出口第一　　任何企业的成功，在初期是以产品为标志；发展期的成功，是以创造品牌为标志；而到了成熟期，则是以市场标准为标志。据了解，目前完美世界游戏产品出口全球100多个国家和地区，在北美、欧洲、日本等地均设立全资子公司，占中国网游市场近40%的海外营收，连续四年稳居中国网游海外出口第一。　　对于完美世界打造“网游好莱坞”战略，有专家指出，从商业价值来说，打造“网游好莱坞”是借鉴好莱坞式的商业模式来获取市场份额与营收的最佳方式；从品牌价值来说， “网游好莱坞”的诞生也无形中为完美世界树立其在全球网游行业中坚不可摧的品牌价值；从文化价值来说，“网游好莱坞”也将采用他国文化资源创作出具有世界影响力的网游产品，从而将各国文化进行中国式融合再输出，无形中将中国的本土特色文化传扬海外。　　无可否认，网络游戏通过有着外国脸孔与中国基因的“智造品”，以更具娱乐性与共享性的传播渠道，带给大家的将是全球化的互动娱乐共享。　　打造资源　　整合再输出模式　　近几年，随着中国国际地位的上升，中国文化出口产业经过改革开放和发展，在生产力释放方面获得了巨大成绩。以网游为例，国产网游从2008年开始提倡出口之后，已经涌现出很多出口海外的优秀产品，中国网游出口在2010年甚至超过韩国的网游市场世界份额，成为全球最大的网游出口国家。　　完美世界经过进行一系列的资源整合创新再输出措施，海外营收占全行业的近40%，成为中国网游公司海外出口的冠军。　　以完美世界的游戏产品为例，截止到今年二季度，完美世界已经有10多款游戏出口超过100个国家和地区，并陆续成立了北美、欧洲、日本等全资子公司。2010年，完美世界在研发《神魔大陆》时不仅采用了西方魔化题材作为游戏开发背景，更采取多国研发团队联合开发的模式，成功打造出了符合西方主流玩家需求的作品。多国研发不仅可保障游戏品质，更能通过各国研发人才的文化背景进行资源融合，有助于国际化网游大作的诞生。今年ChinaJoy展会上，完美世界还公布其获得全球经典人气动漫《圣斗士星矢》的网游改编权，新游戏《圣斗士星矢OL》将在不久的将来带给玩家一场全球文化与娱乐的完美融合。　　国际影响力　　日渐提升　　从完美世界企业战略层面来看，完美世界在业内第一个提出了“全球文化整合创新再输出”的策略。在之前的阶段性策略实施过程中，完美世界收购了日本C&C Media为全资子公司及美国Runic Games这一顶级游戏研发机构的多数股权。在此之后，完美世界整合全球资源的步伐加快。今年5月，完美世界以3500万欧元收购Atari旗下《星际迷航》、《无冬之夜OL》的开发商Cryptic Studio。正如完美世界互动娱乐总裁竺琦所言：“我们希望这样的收购能给完美世界带来世界级的游戏作品，有助于我们进一步渗透到美国及全球市场。”　　面对中国网游产品在文化输出过程中遇到的不同地区文化差异的问题，完美世界采取了一个更加巧妙和有力的方式。通过在全球范围内购买知名IP资源，将希腊神话、日本神话、欧美骑士文化等异域文化进行全面整合创新，在充分尊重原著价值观的前提下进行中国式改造。这一全球化战略的升级不仅利于产品在海外的推广，也更利于融入其中的中国文化被当地所接受，在潜移默化之中提升中国文化影响力。　　《圣斗士星矢OL》这部网游的诞生，作为创意文化企业的完美世界以巨资购买海外优质资源，耗费大量的研发精力来投入此作品。而这一世界级网游大作的突破，将大幅度提升中国网游的国际竞争力，同时也能够在潜移默化中通过文化的吸纳整合再输出，打造真正的“网游好莱坞”。　　商报记者 吴辰光/文　　企业/供图分享到: