智能手表似乎是个很独特的产品，苹果、三星、谷歌、微软、索尼，各大科技巨头都进入了这个领域，推出的产品也非常多，其中三星更是屡败屡战。推动智能手表这个词的曝光度大大增加，然而消费者买不买单却是另一回事。
曝光猛增，但未转化成购买行为
Ipsos Mori进行的一项研究显示，对智能手表的认知度自2012年第四季度以来已经翻了一倍至44%。但是这些知道Moto 360和Pebble的人当中，将近一半表示自己不需要这样的产品。
该研究机构的副董事Andrew Maguire说：“认知度的提高明显是被各大公司的新产品所推动，但这些认知却没有转化为购买行为，仅1%的英国成人表示自己拥有一款。”
“不明白智能手表有什么好”
在针对15岁以上人群的987位英国人开展调查时，每10人当中就有4个知道智能手表是什么——和手机无线支付、3D打印以及云计算的认知度类似——但知道的人当中仅2%买了。
“消费者不明白智能手表有什么好，近一半（47%）的人表示自己不需要，还有18%的人认为这只是‘噱头’，”Maguire说。“大约四分之一（24%）的人还表示自己没买是因为太贵。”
智能手表最大问题在于没有一个杀手级应用。这个杀手级应用需要能够说服消费者购买这种通常售价超过100英镑的“手机配件”。
现在，大部分的希望都寄托在Apple Watch上，尽管上面也还没有出现杀手级应用，但它在明年上市时很可能会获得数百万早期用户。
苹果拥有iOS上积累而来的最棒的一群开发者，或许他们可以找到杀手级功能。如果有的话，Android Wear等平台也会顺带实现爆发。
2015年，我们将看到一大波顶级产商推出的智能手表上市，但它们能不能改变另一个事实——三分之一的美国用户在购买了智能手表等穿戴产品后半年内选择抛弃它们——就不一定了。
本文作者：刘芳平
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