腾讯地图入口争夺新玩法：强化街景服务 年投入过亿
TechWeb 12月16日报道 文/王晶
12月12日，腾讯SOSO街景地图正式更名腾讯地图，发布新LOGO形象“北极海燕”。自2011推出至今，腾讯地图服务在经过数年的蛰伏之后，正式上升为继QQ、微信之后腾讯又一款战略级别移动产品。
搜搜与搜狗合并之后，搜搜品牌的搜索业务由于并入搜狗即将淡出腾讯内部体系，原独立于搜搜品牌的SOSO街景地图业务则继续按照原定计划归MIG(移动互联网事业群)发展，几个月之后正式更名。腾讯公司副总裁马喆人在接受媒体采访时称，腾讯地图团队目前拥有200人规模，春节前将达到300人，每年的投入都会在亿元级别以上。
移动互联网入口效应被无线放大的当下，地图被众多互联网公司视为争斗移动入口的秘密武器。百度、高德先后宣布地图移动应用服务免费，并将用户及流量获取作为首要任务，目前百度地图与高德地图用户均已破亿。
事实上，腾讯地图App的推出早于百度，但却一直不温不火。马喆人透露，腾讯地图业务最初的出发点是为内部产品提供核心定位服务，并没有成为核心移动产品及移动互联网入口的紧迫需求，因为当时腾讯移动业务有优先级区别，社交产品占据首要位置。
但随着移动设备带动的位置需求的增长，以及腾讯很多平台对位置的需求，腾讯发现在云服务体系中缺少了一个重要组件，地图服务很自然的上升到这个位置，并获得前所未有的高投入。“腾讯地图业务一直瞄准基础能力和工具属性发展，但也没有停止过对未来大局的考虑，未来的动作会大很多”，马喆人称。
与百度、高德争抢用户的核心方向不同，腾讯地图押注街景服务，企图以此弯道超车。腾讯街景服务推出于去年12月13日，截至目前总行程达200万公里，覆盖了大陆地区所有盛会城市在内的100个城市及地区。
由于街景服务的设备及采集难度，腾讯地图每年的投入将达到亿元级别。但关键在于，街景服务对于用户来说，是否是目前最核心需求?而相比眼下地图领域入口及流量的争夺，街景是否能够帮助腾讯成功弯道超车仍属未知。
在腾讯地图团队看来，用户的信息需求多样化，街景只是其中之一。做街景仅是短期内的差异化策略，但并不是“翻盘工具”，而是放眼未来三到五年，其价值也掩藏在背后。
除了街景这一业务方向，开放也成为腾讯地图未来的另一价值所在。据悉，新版腾讯地图App支持通过微信、QQ账号登陆，支持把地图上的位置，甚至是街景地图分享给微信、QQ好友，以及微信朋友圈。数据显示，腾讯地图每天产生接近30亿次定位请求，其中来自微信、手机QQ及微博的请求占到三分之一，其中相当一部分来自微信的扫描街景功能;而每日的街景有接近一半来自微信。
腾讯地图地位上调，也显示在未来的开放战略上。不管是微信还是手机QQ，最终除了提供直接服务之外，每一款产品都要形成自己的开放平台。腾讯地图目前的规划是，开发者还可以在其上进行地点和街景的定制化开发，如自定义标注、覆盖物、事件等(如在街景上进行商家标注)，并且这些服务和功能也会向微信公众账号开放。
围绕着微信，目前外界现在看到比较显性的位置共享、传输位置和扫街景功能，未来可能将延伸出很多未来可以切入的本地服务的机会。如未来地图上的POI点将是可点击的，可呈现店铺、商品的具体信息，甚至直接切入交易环节。
目前为止新版腾讯地图已经内置团购功能，将地理位置信息和更多的本地生活服务做结合。但不会爬取大众点评等聚合平台数据，而是与各地代理商合作，直接跳到服务商网页，提供团购服务。
在马喆人看来，腾讯地图不太担心与O2O业务结合的机会在哪里，而是更关注能不能找准方向，把最基础的地图、信息服务展现的最及时、最准确、最智能。
在商业化层面，腾讯地图目前没有直接收入。他们的思路是，在地图与导航业务积累足够的用户和流量之后，会有高端的用户愿意为定制化服务付费;此外通过开放平台为合作伙伴所提供服务，基础服务保持免费，行业定制类的服务会有收费尝试;另一方面，接入腾讯地图之后，手机QQ等兄弟产品中搜索周边优惠、移动电商等本身就有商业价值。