北京时间2月20日消息，据国外媒体报道，曾几何时，Facebook被视为电子商务的理想场所，甚至出现“F-Commerce”一词。不过这一模式基本惨败，包括Gap、Gamestop在内的一大批知名品牌已经相继关闭了Facebook内零售店。
去年四月份，Gamestop在Facebook内开店。当时该品牌拥有350万粉丝，他们希望能够将粉丝转化成为掏腰包的消费者，然而结果令他们失望。六个月后，Facebook零售店悄然被关闭。
Gamestop并非个案。在过去一年中，Gap、J.C. Penney、Nordstrom等品牌，相继关闭了Facebook的零售店。
Gamestop负责市场营销和战略的副总裁谢茨（Ashley Sheetz）表示，对于普通网民来说，在Gamestop在线零售店购买非常方便，因此在Facebook消费的意愿不强，由于Facebook零售店投资回报不尽如人意，所以只得选择快速关闭。谢茨表示：“对我们来说，Facebook是一个和消费者交流的场所，但不是一个卖东西的地方。”
Facebook曾计划利用8.5亿用户的庞大资源，发展成为一个最热门的购物中心。不过，Forrester研究公司分析师木普鲁（Sucharita Mulpuru）表示，一系列品牌关闭Facebook零售店，表明Facebook难以驱动消费流，其对零售商的价值值得怀疑。
木普鲁表示，在Facebook上卖东西，就好象一群朋友在酒吧里喝酒，商家却凑上前去销售。
一年前，投资人追捧所谓的“F-commerce”概念，认为Facebook有潜力挑战亚马逊、PayPal在电子商务中的地位。分析师称，作为全球访问量最大的网站，人们认为劝说一部分访问者在线消费应该轻而易举。
在去年六月份，Facebook负责商务开发的总监费什（David Fisch）曾预测，在线购物过去是一个“孤独体验”，不过Facebook有望将其转变成更富社交性。
不过，尽管一些品牌关闭零售店，但是Facebook仍然具有广告价值，许多公司仍在将大把的广告费投向Facebook。去年四季度，Facebook的销售收入猛增了55%，达到11.3亿美元。eMarketer公司分析师Krista Garcia表示，对于Facebook来说，电子商务能够让用户停留更长时间，Facebook不见得希望从电子商务获得很多收入。
(责任编辑：吕光)