现在不是经济型酒店在找客人,而是客人在找经济型酒店。常年90%的客房入住率,让传统酒店几乎眼红得滴血。 新势力缘由 在经济型酒店出现前,中国的酒店业并没有认真琢磨过客人们的心思.对于绝大多数出行人士而言,酒店就是一个“早出晚归”的地方——除了晚上有张床,早上能吃到早餐外,豪华的宴会厅和会议中心等其实都可有可无。 在我国酒店要么太贵,要么太差的背景下,经济型酒店的杀手锏正是:让客人花最少的钱满足最核心的需要——住宿和早餐。 客人自然接踵而至。现在开经济型酒店有点像前段时间投资 房地产,做一家火一家。2005年,客户入住率平均为89%,2006年必将突破90%。 目前美国90%的酒店为经济型酒店,但中国的这一比例尚不足10%。未来几年将和过去3年一样,经济型酒店会以100%甚至更高的速度扩张,超过现在星级酒店的客房量,成为住宿市场的主流。 新势力版图 目前国内经济型酒店已经形成了三大阵营:一是以如家、锦江之星为代表的全国性品牌;二是以上海“莫泰168”、广州“7日酒店连锁”为代表的区域性品牌;三是以美国“速8”和法国“宜必思”为代表的国际品牌。 从目前的势力范围来看,如家在北京和华北市场占有优势,而上海和华东则是锦江之星和莫泰168的大本营,7日则在京广线上的北京、武汉、长沙、广州和深圳市场重点发展。 锦江之星:成立于1997年,国内最早的经济型酒店品牌,多年积累的品牌影响力无出其后。国有体制加上多年在国内市场上孤独前行,锦江之星一度显得稳妥有余,但进取精神不足。最近几年,在如家等对手的凶悍进逼下,大有猛醒的势头,明显加快了扩张节奏,目前有80多家连锁店,覆盖30座大中城市,仍不失为经济型酒店的一线加盟品牌。 它计划在2010年达到400~500家规模。2006年11月底,锦江从香港发行 股票募集了23亿港元,用途就是发展"锦江之星"。 如家:成立于2001年底。创始人季琦也是携程网的创始人,由于具有IT业开放、快捷的思想基因,一开始就完全抛开酒店业的思想桎梏,按着自己理解的战略横冲直撞。 如家首先设计出了,“简单、标准、可复制”的服务流程,然后借助特许经营迅速实现了扩张,目前有130余家连锁店,在国内市场上名列第一。 标准化、特许经营和背靠携程(中国最大的酒店分销商)的优势,正是如家快速成功的秘诀所在。 2006年10月,如家在美国
纳斯达克上市,融资1亿美元,后期发展不可小觑。 莫泰168:莫泰在全国有40余家连锁店。值得注意的是,莫泰呈现出走出大本营上海,开始走向全国,目前已进入苏州、无锡、武汉、贵阳、长沙、合肥、中山、深圳等城市。 速8:美国最大的经济型连锁酒店,在北美地区拥有2000多家加盟店。2004年6月,速8第一家店在北京开业,到目前为止在中国开业店数达到30多家。最近也加快了在
中国市场的扩张速度,2006年9月一个月内就新开业了9家店。 其他品牌:7天、新宇之星、中州快捷、扬子江、中江之旅、粤海之星、苏香门第等二三线品牌也在国内不同区域市场小有影响。 成长冠军:如家 如家的奇迹起始于网上的一个帖子。2001年,携程网创始人季琦注意到一位
网友抱怨在携程上预订宾馆的价格偏贵。言者无意,听者有心,他发现这位网友一语命中了中国酒店业的命门——豪华的不够经济,便宜的又不卫生、不实用。 季琦与首都旅游集团合作,后者投入4家建国客栈作为经济型酒店的样板。2002年6月,季琦打造出第一个可以复制的标准化样板,对酒店的每个细节都做出了详细规定。 之后,如家进入扩张阶段,2002年发展了4家连锁店,2003年13家,2004年35家,2005年底70家,目前已经突破了130家。 在连锁扩张方式上,如家采取的是重点布局,先直营落地,后加盟扩张的策略。因而,尽管扩张速度惊人,但每家酒店的入住率始终保持在90%以上。 2006年第3季度,如家销售收入
同比增长106%,利润增长近3倍,入住率为94%。
特许新势力之2:经济型酒店
时间: 2024-10-30 12:33:30
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苏江 上海报道 "这应该是意料之中的事情."5月27日下午,在接受本报记者采访时,如家酒店集团(HMIN.US,下称"如家")CEO孙坚有种如释重负的感觉. 此前不久,如家成功以4.7亿美元的价格收购了莫泰168控股公司(下称"莫泰")100%股份. 按照双方签署的收购协议,整个4.7亿美元的收购总价由3.05亿美元现金和815万股如家普通股共同构成:收购完成之后,此前拥有莫泰合计59%股权的摩根士丹利下属房地产基金Morgan Stanley
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近两年肯德基每年开店400多家,如家等约三四百家:因开店总量增加,三季度营收大增 自1997年锦江之星的第一家店在上海开业,中国开始有了真正的经济型连锁酒店,此后,如家.7天.华住酒店(由汉庭更名)等相继加入. 经过起步.上市.持续扩张,到今年第三季度,经济型连锁酒店"千店俱乐部"在如家.7天之后,即将迎来第三位成员 华住酒店.三季报显示,截至今年第三季度,经济型酒店四巨头门店总量为4514家.如家.7天.华住酒店.锦江之星旗下分别为1682.1236.938.658家. 最近两年,肯