2011微博广告将创收 腾讯游戏有望分拆上市

一、视频应用浪潮席卷互联网　　优酷上市成功及其在广告方面的优良表现印证了网络视频作为媒体及娱乐属性的发展可能，易观国际预测 2011年后，应用属性将逐步替代媒体属性加速网络视频发展。网络视频的本质是以流媒体方式展现丰富的内容，在广泛的吸引用户注意力后贩卖媒体价值是网络视频的一种属性，同时视频本身作为与文字、图片并行的表达形式，其应用属性也随着整个网络环境的提升以及用户需求的涌现而被逐步普及和重视。　　二、国产智能手机2011年销量将破千万　　进入2010年以来，3G的发展使得丰富多元的移动互联网应用不断涌现;传统单一封闭手机终端无论是在用户界面，功能设计还是联通性上都难以满足未来多元化应用的发展趋势;故具有开放性较强的OS的智能手机广受各大终端厂商，特别是国产手机厂商的推崇，市场销量规模增长相当迅速。易观国际预测，2011年，智能手机仍将保持较快的发展速度;而在这一过程中，国产智能手机因为中低端的定位、Android平台蓬勃发展和瑞芯微等芯片厂商的强力推动，其销量将破千万。　　三、支付牌照的发放将引发一轮兼并、收购和融资的浪潮　　2010央行颁布《非金融机构支付服务管理办法》，通过申请支付牌照的方式把第三方支付企业正式纳入国家的监管体系下。2011年第三方支付牌照的方放将引发新一轮的收购、兼并和融资的浪潮，第三方支付企业将继续
发力细分市场，基金行业有可能成为下一个重点行业。同时，2011年移动支付市场仍然是热点领域，远程支付将以第三方支付企业领跑，近场支付仍然会以城市试点为主。　　四、2011年在线B2B市场线下支付转为线上支付将成趋势　　在线B2B市场对接网上零售市场的新型供应链已见
雏形，这种供应链形成的一个必要条件是在线支付服务的产生，因此在这种背景之下，中小企业对于资金的线上支付将产生巨大需求。同时随着《非金融机构支付服务管理办法》及其细则的出台，第三方支付最终以非金融机构的身份被纳入金融监管体系。在交易安全和风险控制上的全面提升和国民经济对第三方支付定位的转变将帮助支付厂商进军B2B市场奠定基础。因此在这些因素的影响下，2011年的在线B2B市场将会出现线下支付专为线上支付的趋势。　　五、2011年微博产业通过广告实现创收　　易观国际研究认为，用户基数与广告主双向吸引使得微博创收成为可能，而营销和开放平台成为微博实现创收的途径。在营销与开放平台的发展过程中，营销活动见效较快，特别是广告方面，能够为微博厂商带来快速的收入回报，相对而言，开放平台从策略的提出到整体体系搭建完成并形成规模的时间较长。基于此，易观国际预计，广告模式将助力微博市场在2011年实现创收。　　六、B2C产业将全面洗牌中小玩家步米粒商城后尘　　2011年中国B2C一只脚将迈入成熟阶段，2010年只是成熟前的阵痛。中国B2C产业花了11年时间都投入到了供应链管理方面，以提升后端服务能力。因此，当当和麦考林的上市从另一个角度反映了中国B2C企业前端和后端的能力差距已经开始缩小。2011年，中国将会有更多的企业实现IPO，尤其是在细分市场。价格竞争和服务竞争将全面升级，类似米粒商城倒闭的案例在2011年有可能出现多例。　　七、腾讯游戏有望分拆上市，强化游戏品牌释放平台力量　　2010年，中国有端网游市场增幅一路下滑，国产MMORPG游戏产品创意枯竭、趋同，使得玩家的付费意愿大幅降低，付费两极分化严重，高级休闲游戏的兴起，在推进了产品结构多元发展的同时，也稀释了ARPU;以电商为代表的互联网经济又一轮热潮，再次推高了网游的推广成本，中国网游在这样的环境中边探索边前行。腾讯以自身庞大的用户资源和运营能力，在逆势中高速成长，2010年游戏业务接近百亿。随着腾讯游戏向“研发+运营”角色的转换，以及腾讯平台开放之势。易观预测腾讯游戏最早将在2011年下半年分拆上市，上市前腾讯的战术重点为划清资源、提升腾讯开放平台及腾讯游戏的竞争力和估值。[page]　　八、2011年部分中小电子阅读器终端厂商退出或转型进入平板电脑市场　　2010年全年销量预计将达105万台。基于电子阅读器企业的竞争激烈，2011年电子阅读器市场会经历一次盘整。部分中小电子阅读器终端厂商退出或转型进入平板电脑市场。大的电子阅读器厂商也会在平板电脑市场进行布局。　　九、网页应用将与客户端应用分庭抗礼　　以HTML5为代表的网页技术变革将会是多终端多平台之间的应用服务融合的催化剂，同时在诸多新技术特征和网页应用自身优势的影响下，众多的用户使用各类应用将会从客户端逐渐迁移回浏览器，附着在WEB之上，WEB在经历桌面应用冲击之后，重新迎来新生。但就2011年来看，将出现应用服务客户端和网页两版齐头并进的现象，未来随着“云计算”普及和网络带宽的束缚松绑，基于网页而开发的应用服务将率先突破。　　十、腾讯、新浪等互联网厂商的加入将引发中国“LBS+SNS”市场盘整　　2010年是中国位置服务市场发展的关键一年。由于Foursquare模式的促动，以位置交友为代表的中国位置服务市场取得了初步的发展，媒体及资本对位置服务市场的关注度开始快速的提升。中国国内也一举涌现了几十家位置交友服务提供商，但是在应用的形态上，类Foursquare应用并没有做太多的创新以及本地化。由于应用的单一问题及2011年互联网厂商位置服务战略的开启，易观国际预测2011年将成为中国位置交友市场的盘整时间。原有的一部分纯移动端“LBS+SNS”厂商将会面临淘汰威胁。纯移动端“LBS+SNS”服务提供商用户市占份额将会进一步的集中，预计前三名厂商季度活跃用户数市占份额将会在明年年中达到纯移动端厂商整体季度活跃用户数的85%左右。另外手机地图市场，由于其承载内容的进一步完善，以及以百度、腾讯等互联网巨头厂商的进一步推动，将在2011年取得快速的发展。预测截止2011年底，中国手机地图市场的月度活跃用户数将有可能突破3000万户。