陈嘉琮：统一润滑油连续七年与央视合作

11月18日，2010年CCTV黄金资源广告招标启动。壳牌统一北京石油化工有限公司销售及市场副总经理陈嘉琮表示，壳牌在2010年实际上从2009年从央视热播的这些广告当中，已经开始了我们新的品牌之旅，这是一个品牌升级整体的营销活动。　　以下为陈嘉琮接受采访实录：　　陈嘉琮：我们的策略里面目标正在逐渐展开当中。不但只有我来，我们有一群人来，同时进行。　　王凯：准备拍哪个环节？　　陈嘉琮：传统来讲还是在A段的标版这儿。　　王凯：今年是第几次和央视合作？　　陈嘉琮：统一润滑油是第7年了。　　王凯：这一次和央视合作希望达到什么样的目的？　　陈嘉琮：这个首先我们要说，我们品牌和央视的一个合作透过招标段的平台，我们润滑油也创造了行业的奇迹，当年确实打响了我们市场的名号，这么多年来我们持续性的投入，也获得了许多长期的回报，所以今年我们的目标也非常的明确，而且策略非常清楚，我们仍然持续的投入，同时将我们过去的投入持续的发展下去，基于这一点，我们认为我们也可以获取更大的回报。　　王凯：希望什么样的回报？　　陈嘉琮：对于我们而言，希望对于构建我们整个的品牌首先希望在市场上面有很大的覆盖，第二部分，成为世界500强集团成员以后，这几年我们在产品方面不断的提升，我们也希望利用这样的传播渠道，能够将我们公司的变化与品牌更好的向社会大众做出更有效的传播。　　王凯：统一每年的广告投入方面，央视占的份额有多少？　　陈嘉琮：每年我们都会面临这样的敏感问题，但是央视一直是我们最主要的合作伙伴。　　王凯：非常大的合作，为什么选择和央视进行如此深入的合作？　　陈嘉琮：首先这个和我们的市场策略是结合的，每个企业可能有每个企业的情况，但是对于我们来讲，我们首先第一个，我们企业服务的市场是遍布全中国的，那么在央视这个平台上面，我们却看到这样一个覆盖的效率和普遍性。第二个来讲，为什么我们着重于在央视招标段这一块，因为这和我们消费群体的收视习惯，经过我们的调研以后，发现有非常大的关系。所以说我们一直认为这是一个很好的资源，也是我们极力争取的一个资源。　　王凯：对于这次合作以后，2010年统一润滑油在市场上的趋势有一个什么样的预测？　　陈嘉琮：就像我刚才所说的，我们在2010年实际上从2009年从央视热播的这些广告当中，已经开始了我们新的品牌之旅，这是一个品牌升级整体的营销活动，这些活动2009年只是一个起点，会延伸到2010年，我们希望在2010年可以持续的投入，同时能够将这些品牌的组装以及我们所推广的营销的理念能够在2010年更加的深入到我们消费群体的心目当中。　　王凯：比如呢？　　陈嘉琮：在今年我们推出的是公司的一个主品牌，叫做润滑的力量，相信各位最近在央视的各个频段都可以看到我们关于品牌主张的一个新广告。在明年除了我们延续这个主品牌的主张之外，我们还将推出我们全新系列的汽车润滑油的一个产品，我希望各位记者朋友还有主持人可以期待我们新的产品和新的产品主张。　　王凯：好，非常感谢陈总，谢谢！