手机市场竞争向高端延伸研发能力左右厂商后市

手机市场竞争向高端延伸研发能力左右厂商后市　　受3G和移动互联网发展的影响，消费者已将更多的注意力放在高端市场，然而，国内手机企业研发能力普遍不足，大大制约了其与国际品牌抢夺高端市场的能力　　■本报记者 林剑　　如果说2009年是中国3G的启动年，那么中国手机业在经过了长达一年的网络、终端和业务的深入摸索后，思路已经渐渐清晰。从目前情况看来，2010年手机市场在量上将继续保持增长态势，但是国产手机市场环境仍不容乐观，国产品牌所面临的挑战将更大。　　亮点：IT巨头跨界混战　　2009年几乎全球所有的PC巨头都在向智能手机市场进军，而
中国市场则一致成为各厂商重点突破的前沿阵地。目前，戴尔已推出了为中国移动定制全球第一款手机、宏碁则发布了使用WindowsMobile和Android的手机新品、iPhone终于打入国内市场，还有像华硕、惠普这样早已进驻手机领域的厂商，PC厂商们集体转型之风可见一斑。值得一提的是，早已放弃移动设备领域的联想近日也斥资2亿美元回购了联想移动，并宣称将在中国移动互联市场重点
发力。　　手机厂商方面，诺基亚推出了Booklet 3G迷你掌上电脑。值得注意的是，Booklet 3G可使用诺基亚Ovi服务，诺基亚意在为自己的互联网服务寻找新的载体的动机不言而喻。　　总体而言，进军手机市场，发力智能手机领域只是表象，PC巨头通过智能手机，掘金移动互联网才是最终的目的。正像iSuppli分析师指出的那样，“未来的IT应用将全面架构于互联网之上，传统PC与通讯透过移动网络的结合是必然趋势，曾几何时的PC霸主在此寻找新的增长点就不难理解”。　　市场：3G手机份额逐步增大　　2009年，国内手机市场经历了低迷、复苏和明显增长三个阶段。市场调研机构GfK监测数据显示，截止到2009年第三季度，国内手机市场销量超过1.3亿部，
同比增长5.3%；销售额超过1200亿元，同比下降6.9%。在运营商和终端企业的协力推动下，3G手机市场不断扩大，目前已占据近10%的市场份额，预计明年3G手机市场占有率将达到20%。从市场竞争格局看，诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG这五大品牌依然占据近70%的市场份额，国际品牌整体优势明显。　　3G手机市场的急速增长主要得益于运营商的强势推动。运营商在推动3G产品销售方面大都采取了全网营销、全面补贴话费等形式。在丰富3G终端方面，运营商加强与手机厂商的合作，促进手机厂商生产出功能更好价格更低的3G终端。　　从中怡康监测的数据看，国外品牌销售的手机产品中，有7.92%的产品是3G手机，国内品牌销售的手机产品中有0.67%的产品是3G手机。随着运营商3G网络建设和优化的不断推进，越来越多的3G手机将被国内外手机企业推出。　　竞争：新市场有新规则　　受3G以及移动互联网牵引，城市主流消费群体将把更多的注意力放在高端市场，高端市场需求及份额将进一步提高，但国产手机受研发等能力缺失制约，这部分市场或将主要被外资品牌所占据。中端市场是国产品牌的主战场，但市场空间将进一步受到来自高端市场和低端市场的挤压。　　此外，国产品牌一方面受到品牌和技术的制约，另一方面受到高仿机的拖累，生存空间和生存难度将进一步加大；低端市场在广大的农村仍有一定空间，但在这个市场将继续上演价格战和同质化竞争，价格将进一步打低，旧厂商退出和新厂商进入的现象将更加频繁。　　虽然受益3G市场的启动，但从市场竞争格局看，2009年国内手机企业与国外几大巨头相比，仍然处于劣势地位。市场调研机构中怡康监测数据显示，1—10月份，国外品牌的市场份额达到71.94%，国内品牌的市场份额仅为28.06%。　　从平均价格来看，国内品牌明显低于国外品牌。1-10月份，国外品牌平均价格为1248元/部，国内品牌平均价格为853元/部。从具体品牌来看，诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG仍占据绝大部分市场份额，5个品牌合计市场占有率接近70%。　　国内品牌方面，联想超过了天语，排在国内品牌的第一位，两者的市场份额分别为3.65%、3.13%。金立、步步高、
OPPO以2.67%、2.32%、1.88%的市场占有率分别排在第三位、第四位和第五位。　　从市场占有率上可以看出，国内手机企业的发展状况不容乐观。受3G和移动互联网发展的影响，城市消费者已将更多的注意力放在高端市场，高端市场需求进一步提高。然而，国内手机企业研发能力普遍不足，大大制约了其与国际品牌抢夺高端市场。目前，除了多普达、宇龙酷派等少数品牌在高端市场有所突破之外，大部分高端市场还是主要为外资品牌所占据。　　中低端产品在广大的农村仍有一定市场空间。在农村市场，消费者对品牌要求不是很高，他们更关注产品的性价比和实用性。在这个市场上，国内品牌具有一定的优势，不过产品利润较低，竞争也异常激烈。价格战和同质化竞争的现象将越来越多，中小品牌的生存环境将进一步恶化，旧厂商退出和新厂商进入的现象将更加频繁。　　未来的中国手机市场，3G手机的市场份额还将进一步提升。不仅三大运营商积极参与3G手机终端的生产、销售、服务等各个环节，众多终端厂商也将把目光转向利润更高的3G市场。　　从战略角度来看，一方面，在手机进入智能化时代以后，由创新所带来的利润率优势的战略价值已经超过了由低价策略所赢得市场份额优势，而对于国产手机品牌而言，只有在高利润率的智能手机市场取得成功，才可能在手机市场上占有一席之地。另一方面，由于手机市场竞争激烈，传统的依靠销售硬件获利的模式受到严峻挑战，各手机企业都希望切入软件、内容行业寻求新的利润增长点。　　总而言之，目前我国手机产业的这种形势势必导致行业重新洗牌，我国手机品牌的挑战将越来越大，不同战线厂商的业绩分化也将越来越明显。