12月17日消息，曾经在网上被疯狂转载的贾君鹏式“史上最雷人广告”日前再次引发争议：在日前举行的第七届“中国营销盛典”，该案例被评为2009年度最佳互动营销事件。
这一奖项令不少网友感到错愕。但策划企业却感觉不错。专家对此认为，炒作应有边界，有关主管部门应注意并规范这一现象。
首次互动营销奖颁给“雷人广告”
据悉，“中国营销盛典”被称为国内营销界最具影响力的年度收官之作，系《销售与市场》联合国内各营销机构、权威专家每年举办的大型峰会，叶茂中、朱玉童等顶级营销大佬均亲自出席。今年，评委会评出包括联想“青年公益创业计划”、阿里巴巴“十周年系列活动”在内的“10大中国企业营销创新奖”。
引人注目的是，随着网络营销的兴起，大会首次设立了“年度互动营销奖”;而这个奖的得主竟是颇受争议的国内首个“贾君鹏式广告”。
今年7月，一个名为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的无厘头帖子一夜之间走红网络。随后，这一近乎调侃的句式不断被网友套用。8月13日，金蝶软件旗下友商网(YouShang.com)在珠海特区最繁华的情侣路上竖起一则内容为“王老板，友商网喊你回
家算账!”的巨幅户外广告，希望借这句网络流行语加强宣传攻势。
不过，这则雷人广告随即引起了巨大争议，有网友认为“算账”一词存在歧义、容易引起不好的联想，更有一个自称恰好住在广告牌附近的网友“珠海王老板”，声称因该广告对其产生困扰，在网上发帖联合王姓老板欲起诉友商网，最后友商网被迫撤下广告。
评委会：数万元实现数百万广告效果
尽管遭到网友炮轰，不过在营销专家眼里，“算账门”却似乎是个不错的案例。《销售与市场》副总编罗文杲认为，企业营销的主战场正在向网络迁移，未来必须线上线下相结合。天涯、百度贴吧、淘宝社区已经成为无数热门事件的发源地，友商网则是国内首个大胆用网络流行语做正式户外广告的互联网公司，冒险收到了奇效。
业内人士表示，企业主最看重的营销指标是ROI(投入产出比)。“算账门”中，友商网只花了区区数万元的临时广告牌租赁费，却实现了上千万人次到达率。传统上要实现类似效果，往往要用电视、户外、报刊、网络广告、地面活动等媒介组合进行重复，费用规模至少要几百万。
评委会对“算账门”的评语为：“用网络流行语做户外广告，你敢吗?友商网这么做了!一句‘王老板，友商网喊你回家算账’的广告语借着‘贾君鹏’的东风迅速走红。大家都知道这是炒作，但大家又不得不钦佩友商网这个善于借势的创意。”
企业说法：营销都应该做“硬新闻”
“互联网的本质是边际成本趋近于0，有病毒式传播的杠杠效应。”友商网市场总监王冠雄向腾讯科技表示，“做营销讲客户第一，现在目标客户在哪?基本都泡在网上。借助大众事件，通过网络与目标群体有效互动才是王道。我们第一个大胆用贾君鹏句式打户外大牌，提供了这个事实基础，才产生了轰动性效果。”
王冠雄系今年从阿里巴巴跳槽至金蝶，借贾君鹏炒作事件的驾驭过程，也隐约可见擅长炒作的阿里式营销影子。
王冠雄还建议，企业营销都应该做“硬新闻”，而不是传统的做“软文”。“海尔砸了几个冰箱一说就24年，马云扮了一把朋克网上有80万多篇帖子，这才是以小搏大的经典案例。英语中品牌叫Brand，词源含义就是烙印。借助轰动性事件和客户形成互动，能在消费者心智中留下强烈的品牌印记，对企业营销来说事半功倍，互联网正几何式放大这种效应。”
专家：炒作应有边界 呼吁主管部门规范
不过，借助网络炒作的势头也引起一些专家的质疑。
博诺威营销机构合伙人赖奕宪向腾讯科技表示，随着人们获取和发布信息的渠道向网上迁移，越来越多的企业正大幅度追加网络营销预算，网络事件推广甚至成为一门高速增长的新兴行业，花样也不断翻新。如果不加以界定，还会有下一个奥巴马女郎、下一个王老板。
“营销是企业永恒的行为，网络不但降低了门槛，更放大了效应。适当的‘炒作’无可厚非，但超越界限就不好了，网络事件营销应该有一定的边界。” 赖奕宪建议，至于这个边界涉及哪些道德和法律因素，可以由相关主管部门介入，各界专家、企业和网友一起来讨论。