全景基金品牌研究中心日前发布了《2013年3月份中国基金品牌
曝光及舆情传播">分析报告》。报告指出，当前越来越多的基金公司使出浑身解数，开发特色产品，从货币基金到杠杆ETF再到多空分级产品等等，这些工具型产品呈现“
百花齐放”的态势。这其中不仅仅有管理层政策支持鼓励，更多的或是市场环境所逼，此类产品的“去A股化”为投资者创造了可供熊市避险甚至盈利的工具。
报告统计指出，当月在发的新基金中，“易方达保证金”和“银华货币ETF”曝光较多。这两只基金分别属于场内T+0申赎型货基和货币ETF，均对准保证金理财领域。而尽管这两家公司并非首创该细分类型产品的公司，但却凭借各自独特的“卖点”赢得了市场较多的关注。在A股市场不景气情形下，“新生”而又传统的现金管理工具产品迎来了发展的良好机遇。
据观察，近期市场上的创新货币基金交易方式有三种:场外T+0货基、场内T+0申赎型货基、货币ETF。除了场内货基异军突起外，场外货基创新也不甘示弱，加入货基“T+0”队伍基金公司不断增多，并且在提升用户体验方面持续发力。据悉，广发基金在实现货币基金“D+0”业务及还款功能的基础上，举办“钱袋子产品顾问招募活动”研发更加满足投资者需求的功能或产品；鹏华网上直销“货币T+0”满足投资者“闲钱来盘活，用钱不等钱”的需求；类似做法的还有华夏、南方、富国、招商等公司。
其次，在被动式投资工具产品创新上，ETF继续充当着“领头羊”的角色。易方达获授权开发沪深300指数期货正向两倍杠杆ETF、反向杠杆ETF及反向两倍杠杆ETF；而汇添富首先上报的沪深300正向2倍、反向1倍、反向3倍3只杠杆ETF已获受理。业内人士表示，杠杆ETF是目前国内金融产品中最接近世界金融创新前沿的产品之一，对市场的意义重大。还有，被动式投资工具产品已不再局限于“A股市场”，首只企业债ETF、首只跨时区跨国ETF、首只跨市场等权ETF也在3月开启宣传攻势，各种ETF产品轮番上阵，为整个市场呈上名为“创新ETF”的饕餮盛宴。
再次，让普通投资者参与“做空”工具产品即将横空出世，多空分级基金的申报“队伍”在逐渐壮大。据悉，证监会已受理了至少三只具有“做空”功能的多空分级基金，包括中欧沪深300指数多空分级基金、中海沪深300指数双向分级发起式基金以及国泰沪深300指数多空分级发起式基金；还有，广发中证500指数多空分级基金也已上报募集申请。市场各方都在期待，尤其是股市萎靡不振时，做空工具产品孕育中备受瞩目。
此外，融通推标普中国可转债指数产品、华夏一举推出5只行业ETF、建信央视财经50指数分级基金，等等，也皆是工具型产品的典型代表。
报告指出，A股市场萎靡不振，偏股型基金乏人问津，与A股市场相关性较小甚至负相关的产品成为当下基金行业必然的选择，跨国ETF与A股市场不尽相同，债券ETF及货币基金与A股基本不相关，反向杠杆ETF及做空分级基金更是能让持有人在A股下跌中还能赚钱。创新有利于投资者利益，有利于留住固有客户，也有利于吸引新客户，最终做大基金行业的资产管理总规模。全景基金品牌研究中心认为，有关基金公司敢于“吃螃蟹”的举措，获得市场好评和投资者认可，品牌曝光度以及美誉度均得到较大提升，品牌优势及竞争力也必然更上一层楼。
