目前嘉兴市很多传统企业开始涉足互联网领域，希望将线上的市场与线下的产业完美结合，实现企业转型发展，然而，许多企业却遭遇了水土不服。
为了让嘉兴市民企更加了解电子商务发展的规则，引领嘉兴市电子商务行业健康发展，壮大嘉兴网络经济，7月6日，全市网络经济巡回大讲堂首场讲座在君特酒店举行，而这样的讲座近期还将在全市各县(市、区)轮番上演。
转战网络
传统企业面临水土不服
近年来，嘉兴网商异军突起，目前通过认证的电子商务企业达2万余家(其中经工商注册的专业从事电子商务的市场主体近700家，注册总资本达12亿元)，已经成为当地经济社会发展不可或缺的生力军。这些网商中，有相当一部分是传统企业转型而来。
然而，许多触网的传统企业都多多少少感受到了一些水土不服。浙江鼎美电器有限公司去年10月开始涉足电子商务，进展却不顺利，目前网络销售在企业销售中所占比例微乎其微。该公司市场部部长丁凌峰告诉记者，目前遇到的最大问题是运营体系与电子商务不适应。“现在网络销售讲的是"短、平、快"，一些小团队的电商更容易快速反应，不断推出新品，而传统企业则有许多限制，需要走一些复杂的流程，反应上远不如单纯的电商迅速。”丁凌峰说。
记者在其他企业也了解到了同样的情况，虽然企业已经开始涉足电子商务，但是销售并不理想，对于如何打开网上市场他们都有着相同的困惑。
对此一位电子商务业内人士表示，传统企业与互联网企业有两点是大不相同的，首先是传统企业不够灵活，束缚多、机制多、授权少。第二是盈利模式不同，互联网企业需要先做用户群再考虑盈利，而传统企业则是先要求盈利。
强化网商培训
玩转网络市场
为了帮助企业解决遇到的这些难题，当天，市工商局会同市网商联合会联合举办全市网络经济巡回大讲堂，剖析当前国际国内电子商务发展趋势及企业转型升级中面临的各种问题；探讨国内国际重大经济问题，寻找企业转型升级的蓝海；告诉企业如何力避官方网站建设中的盲区和误区；宣讲网络法律法规和国家相关政策及知识产权保护知识等。
去年以来，嘉兴市积极探索网商培训的常态化和产业化发展，在市场机制的引导下逐步形成了政府扶持、中介参与、市场运作的模式。桐乡市引导红线传媒网络科技有限公司成立“网商孵化基地”，并以市场机制为企业定制个性化的电子商务发展方案。平湖在去年5月正式启动电子商务网上创业培训中心，借助政府补贴“零费用”培训网商，已有700多名网商接受培训。秀洲与“百通网”等网商专业培训机构联合，对130家“一钻”以上淘宝店开展了营销技巧培训。