智能电视去年刚刚兴起，于今年实现爆发式增长

4月30日，21世纪经济报道撰文称，随着国内主要彩电企业陆续公布2014年一季度业绩数据，彩电企业再次集体陷入利润缩水的困境，彩电的行业性衰退成为当前整个市场面临的最大难题。对此，奥维咨询分析师王中正认为，互联网企业跨界进入彩电市场打破了传统彩电企业原有依赖硬件的盈利模式，布局后硬件盈利时代的新商业模式成为所有企业必须解决的课题。纵观当前彩电市场，除了小米、乐视等互联网企业出尽风头外，海尔发布的业内首款模块化电视也吸引着整个业界关注的目光。然而在当下无论从生产模式、规模还是行业现状来分析，模块化电视都稍显势单力薄，业界对其能否快速普及也存在着质疑。其实，智能电视去年才刚刚兴起，于今年实现爆发式增长，由于用户更多地还处于智能电视体验期，还没有到电视换代的时候；同时用户对电视软硬件可升级的消费习惯也尚未形成，这就造成了当前对模块化电视认知还不够的市场现实。从这个意义出发，模块化电视在未来2-3年不会出现爆发式增长，就目前而言模块化电视不足为惧，但从长远来看，这是行业发展趋势。建立使用习惯成普及关键事实上，用户才是产品的直接使用者、体验者，一款产品能否实现普及还得用户说了算。的确，从目前市场情况看，用户对模块化电视的认知还比较低，即使他们对电视有升级需求，但是也不知道怎么升级或者该升级什么。据中国电子视像行业协会提供数据，到2014年底，网络及智能电视保有量将达到9000万台；2017年年底，我国网络及智能电视的保有量将突破2亿台大关。随着智能电视的快速走向普及，人们对于电视配置可自主升级的认知与需求有望迎来爆发期，这就像当时PC行业的内存大战一样，未来电视的升级战才是模块化电视普及的关键契机。孤独的产业引领者中国电子视像行业协会咨询部主任彭健锋表示，互联网电视市场规模日益扩大，彩电厂家不仅需要拥有开发硬件产品的能力，还需要构建以提高用户使用价值为核心的商业模式。当前彩电企业更多地还是纠结于如何将传统的电视智能化、网络化，在探索未来发展模式上尚未出现真正的引领者。如今彩电市场的竞争依然主要集中在画质、屏幕以及智能化功能上，没有跳出传统的发展思维。由此看来，目前市场上出现的模块化电视虽然在舆论上没能盖过智能化、4K等概念，但其对整个行业的探索意义却不容小觑。笔者认为，造成当前这种状况的原因主要在于模块化电视的推动群体势单力薄，只有最早开启这一市场的海尔与后来跟进的联想，由于这两家企业的总体市场份额相对不是太高，整个市场号召力尚未爆发出来。而这种境遇或许与安卓系统在手机智能化浪潮开启之时的境遇有些类似，随着三星、LG等手机企业加入这一军团，安卓系统也迎来了快速爆发。从这个意义上讲，恰如HTC手机在上市之初遭遇的市场境遇一般，一款超前产品被市场认可和用户接受是需要一定时间的，一旦时机成熟，必将迎来市场快速爆发，或许那时才是真正讨论模块化电视是否不足为惧的时间节点。