家电市场整体遇冷3D电视逆势上扬

2012年春节“以旧换新”政策退出导致家电市场整体遇冷，但3D电视却受3D频道开播的影响逆势而上。据两大家电连锁巨头的春节销售统计数据，国美的3D电视销售额占彩电的3成以上，而苏宁销售较好的电视产品中，3D电视占到6成。3D频道开播成爆点 提升3D市场预期业内人士指出，经过一年多的发展，3D电视的产品和市场已经逐步成熟，3D频道的开播为3D电视提供了稳定的节目来源，刺激了3D电视市场的全面爆发。在《阿凡达》点燃消费者的3D热情后，三星、索尼、夏普等品牌于2010年纷纷推出主动式3D电视。之后，3D电视产品进一步丰富，偏光式3D电视打开了中低端3D电视市场的大门。2011年3D电视市场渐趋成熟。GFK（中国）数据显示，2011年第三季度国内3D液晶电视零售量为107万台，环比增长121%。然而，震撼的3D效果给不了市场足够的信心，片源问题一直是3D电视发展的瓶颈。2012年元旦3D频道开播，转机出现。“3D频道开播后，来卖场的消费者几乎都会仔细询问3D电视的相关问题，此前很多消费者知道3D电视，但是来卖场多是看看热闹，虽然很震惊，但还是觉得3D电视不够实用。”亲历了3D电视发展过程的苏宁促销员王小姐表示。目前3D电视的热度依然在持续。记者走访春节后卖场发现，部分消费者错开节前3D电视消费高峰，希望在节后淡季、新产品上市前淘到便宜些的3D电视，但选择余地非常狭窄。业内人士解释，节前3D频道开播，各品牌趁势推广3D电视，促销力度加大，3D电视出货量非常可观。购买不差钱 “全高清”画质是关键一定程度上，3D频道的开播给消费者吃了一粒定心丸，而成本的摊薄也为他们提供了购买的必要条件。中国电子商会副秘书长陆刃波指出：在价格方面，2011年以来降幅在20%-40%，平均达到3成左右。不差钱的同时，3D画质成为他们最为关注的问题。中国电子商会消费电子产品调查办公室网络调研显示，3D频道开播后，95%的消费者更侧重于选购画质“全高清”的3D电视。“买台电视得用好几年，眼瞅着3D节目流行起来，还是买3D电视划算。现在3D电视比普通电视也贵不到哪去，主要就是挑画质了。”节前购买了3D电视的市民李先生说。工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵指出，目前市场上存在两种3D技术电视产品：主动快门式3D电视能实现真正的双眼全高清3D效果，更适合观看3D频道的节目。而被动式屏幕上覆盖一层偏光膜，把画面分割成两部分，无法实现双眼全高清的3D效果。记者在卖场发现，索尼、三星、夏普均只推出主动式3D电视，而大部分国产品牌对两种3D电视都有所涉及。对挑选3D电视，部分国产品牌导购员给出了中肯的建议，对画质要求高适合选主动式3D，逐行扫描能实现“全高清”画质；如果预算有限，可以选择偏光式技术，虽然隔行扫描使片源像素减半，但价格也相对便宜。市场给了消费者更大的选择空间，3D内容也给了他们更多的信心。据悉2012年奥运会、欧洲杯等大型体育赛事将现身3D频道，3D节目内容越来越给力，加之3D信号的逐渐普及，3D电视在2012年或将进入井喷期。