我经常谈到的一个问题是，社交媒体、">搜索营销和在线媒体之间的界限。只专注于一个领域已成为过去，因为关注于一个领域会限制你在这三个渠道中的协同开发。
比如，你不需要很多的SEO知识就可以开发社交媒体营销程序。没有SEO技术，你失去了通用搜索和内部链接所带来的利润。相反，如果你不习惯于跟踪和优化在线媒体和付费搜索活动，你对待社交媒体的能力就会大大地消失。Facebook Fan没有一个广告会推动在线媒体整合，特别是Facebook广告鼓励用户接入你的品牌。最终，优化社交共享技术，针对 媒体和付费搜索的广告和登陆网页就可以将一个付费点击变为数百个免费的印象率和点击，而不需花钱。下面，我们分析一下如何将三个在线渠道放到一起，打破其原则界限：——谷歌内容网络：付费搜索或是在线媒体？两者，你都可以用于按关键词、网站、人口结构和地理位置等进行定位。你也可以推出文本广告、旗帜、视频和富媒体广告。你也可以通过谷歌搜索界面进行管理或是进行直接的媒体购买。你可以用PPC进行跟踪或是你的广告服务器。
——YouTube赞助视频和覆盖广告：在线媒体，社交媒体营销或是付费搜索？三者都是。用在线媒体和付费搜索选择将视频内容放到你的免费YouTube和AdWords渠道，可以开发大量的低成本参与印象，并推动有价值的视频内容的浏览。进一步，YouTube的社交共享要素会鼓励用户在Facebook和Twitter上投入帖子。
——Facebook广告：在线媒体或是社交媒体营销？两者都是。你可以进行媒体购买，但要将广告链接到你的免费社交媒体营销网页。你可以安置参与广告，鼓励用户成为朋友或是与朋友共享你的信息。
——社交内容开发：SEO或是社交媒体营销？两者都是。视频开发、Tweeting和发布Facebook帖子不只是针对SEO，它是获得链接的巨大努力。我们这样做是为了开发强大的单一的社交渠道。但是，这并非意味着它不需要与关键词、链接进行融合，推动网站的搜索排名内容会在谷歌通用搜索中弹出，象视频和图像结果一样。
——上下文广告：付费搜索或是在线媒体？两者都是。诸如Vibrant Media'公司的IntelliTXT文本内置广告按关键词定向，主要在PPC模式中出售。当然，它也可以显示文本广告、FLASH广告甚至是视频广告。
——博客：社交媒体营销、PR、在线媒体或是SEO链接开发？四个都是。在内容开发中加入博客是与强大的群体进行交互的有效方法，开发的内容可以在你的社交渠道和网站中应用，引导网站链接，进一步增强广告的价值和可信度。比如——Chiclet广告和登陆网页：在线媒体或是社交媒体营销？两者都是。把社交共享内容放到广告中，从在线营销中获得利润，没有比这更好的办法了。要确保提供正确的跟踪链接和方法，围绕Chiclet开发内容。
（原文首发于：2010年3月16日；编译：靳生喜）