Surface Phone是微软“B计划”

文/赵云纷纷扰扰快一年的Surface Phone，这次要玩真的了。2012年底的时候，《华尔街日报》就放出消息称，微软在做Surface Phone的测试。当时鲍尔默对此，既没有承认，但也没否认，倒是“金牌卧底”埃洛普说，如果微软做Surface Phone的话，会对整个Windows Phone阵营有所帮助。就我个人而言，对埃洛普当时的话，是赞同的。相信大部分都跟我的观点一样，Surface Phone的目标不是销量多寡，而是示范效应——谷歌()Nexus手机作为参照物放在那儿呢，OS提供商自己做手机，确实没有威胁到其他手机商，而且也在某种程度上，让消费者对“原生态手机”和“深度优化手机”，有更为鲜明的对比，确实是好事。但问题是，Android手机是个大阵营，总体市场占有率（发货数量）在第三季度已经超过80%了，而Windows Phone手机只有3.6%。并且，今非昔比，诺基亚手机，已经被微软收购，说的难听点，已经从微软家长工，变成微软家养子了。在这个前提下，微软自己再生个名为“
2113.html">微软Surface Phone”的亲儿子，未来等待诺基亚手机的结局如何，似乎不难想象了。只是，这其间总有些问题，难以解释的清楚，我们不妨一起梳理下：第一，如果微软真的想让Surface Phone横行天下，取代诺基亚的Windows Phone，那么何必收购诺基亚手机呢？看重诺基亚工厂的制造能力，不能成为理由——已经有媒体这样去揣测了——如果是这个理由的话，在过去几年中，诺基亚已经把欧洲的生产工厂全部关闭了。当然，就在上个月，诺基亚手机还斥资3亿美元在越南建成一个新的手机工厂，但估计中国东莞的功能手机工厂，乃至中国其他三个工厂，业务萎缩的速度也将因此加快。更何况，比诺基亚手机工厂性价比更高的代工厂，并非难找，微软收购诺基亚手机，显然不会着眼于最基本的制造能力。第二，既然不是如此，那么是否是有媒体所说，微软会和诺基亚手机团队，联合打造Surface Phone呢？这其实也说不通。因为Surface Phone项目，早在收购诺基亚手机之前，就已经存在良久，而且对诺基亚手机做了隐瞒——埃洛普在当时就明确说过，他不知道这个项目的存在，除非埃洛普撒谎了。单就从隐瞒这件事，也能看出，微软并不信任诺基亚手机，所以不存在联合打造的问题，否则的话，完全可以在诺基亚Windows Phone的基础上联合，何必另起炉灶？因此，貌似Surface Phone跟诺基亚手机没有太多关系，至少到目前为止是这样。当以上两个可能性都被否定之后，最大的可能，几乎水落石出了：微软会将Surface Phone变成诺基亚手机的主要品牌，而“诺基亚手机”，或者说“诺基亚”这个品牌，将彻底从手机行当消失。这是有必然缘由的。第一，诺基亚品牌并没有消失，在出售诺基亚手机之后，从诺西通信变更为诺基亚通信的电信网络业务，成为诺基亚品牌的主体。第二，出售后的诺基亚手机，虽然在协议上，微软仍然可以使用“诺基亚”品牌，以及“Lumia”产品品牌，但微软显然并不觉得这是个好结果。企业品牌价值，如果提升，诺基亚通信跟着受益，如果下滑，微软却要跟着承担损失。既然如此，微软很有可能的选择是，尽最大速度放弃“诺基亚”和“Lumia”品牌的使用，所以Surface Phone出世也就不仅很有必要、而且很为重要的事儿了。这就好比2013年热门的科幻电影《宿主》当中的情形，躯干还是那个躯干，而“诺基亚手机”这个灵魂已经被干掉，取而代之的是“Surface Phone”这个灵魂，同时微软并不信任这个躯干的稳定性，会通过一系列的控制，力求Surface Phone最终全面控制诺基亚手机的躯体。如此一来，欧洲的诺基亚手机，就真正消亡，变成美国的微软Surface Phone了。如果说，在埃洛普的帮助下，以71.7亿美元的地板价，把诺基亚手机业务变成囊中物，是微软的“A计划”，那么现在正式浮出水面的Surface Phone，正是微软的“B计划”，而微软Windows Phone业务团队总裁Vineet Durani接受媒体采访时，主动爆出的我们正在等待诺基亚收购交易的监管许可，以便将其硬件及设备业务与微软的软件业务融合。微软品牌的手机正在审核之中。”“微软品牌手机正在审核”，其实并非说的是微软自己审核这个项目，而是微软对诺基亚手机业务收购，在政府层面的审核。一旦审核通过，Surface Phone作为灵魂置入诺基亚手机躯干的动作，将立即开始。甚至于，Vineet Durani的仓促表态，从某种程度也已经表明了微软都已经急不可耐，想立即以亲生儿子的灵魂，占领养子的身体了——而这将彻底剥夺芬兰人在“诺基亚”（Nokia）这个词汇上，所能感受到的最后那么一丁点儿自豪感。